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| 內容簡介： |
标志与VI设计一书把标志与VI设计的原理、过程、方法等做了全面的概括与延伸，并将编写重点放在视觉识别系统上，以实际设计程序为主线展开，主要讲述标志与VI设计各知识点的基本理论和设计原则。重点强调了学习过程的可操作性，在对VI设计的基础系统和应用系统设计进行讲解时，对理念确定到*后形成VI手册的过程进行完整的描述，并对具体的设计和制作方法进行详细的讲解，使学习者通过本书的学习，能够独立完成VI设计任务，并形成VI设计手册。
标志与VI设计一书可作为高职高专艺术类院校各专业教材，也可作为各类艺术设计人员的参考书。
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| 關於作者： |
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中国艺术研究院.中国非物质文化遗产保护中心，讲师，本人先后从事艺术学相关专业的工作，工作中先后担任河南省工业设计学校、郑州轻工职业学院艺术设计系专业教师，中国东方演艺集团文学撰稿等工作。2003年始曾任郑州轻工职业学院艺术设计系副主任，负责系内的教务教学和科研工作。2007年取得湖南师范大学硕士学位；2009-2012年于中国艺术研究院攻读并取得博士学位；2012年入职中国东方演艺集团创作中心工作；2016年初调入中国艺术研究院非物质文化遗产保护中心工作。
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| 目錄：
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第一章 概述 001
第一节 标志的起源与发展 002
一、标志的概念 002
二、我国标志设计的起源与发展 004
三、国外标志的发展概况 007
四、标志设计的发展及未来趋势 007
第二节 标志的类型及功能 010
一、标志的类型与特点 010
二、标志的功能及作用 012
实训案例 014
第二章 标志设计方法及程序 015
第一节 标志设计的原则 016
一、独特性和易于识别性 016
二、较强的视觉冲击力 016
三、通俗通用性 017
四、准确的信息传递 017
五、文化艺术性 017
六、媒介传播性 018
七、前瞻性与时代特色性 018
第二节 标志设计的表现形式 019
一、具象表现形式 019
二、抽象表现形式 021
三、文字表现形式 022
四、图文结合的表现形式 024
第三节 标志设计的造型原则 024
一、反复与渐变 024
二、对比与调和 025
三、变异与突破 025
四、对称与均衡 026
五、反衬与重叠 027
六、幻视与错觉 027
第四节 标志设计及制作程序 029
一、适当的调查研究 029
二、合理的设计构思 029
三、多样的草图绘制 029
四、恰当的选择排除 030
五、慎重的色彩应用 031
六、正确的标准制图 031
七、适度的视觉调整 033
八、后续的应用工作 035
实训案例 035
第三章 标志的色彩组合及应用规范 036
第一节 标志设计的色彩表现 037
一、色彩的心理表现 037
二、标志设计的色彩表现 038
第二节 标志色彩的定位 040
一、标志色彩的选择 040
二、企业标准色 041
三、标志辅助色 041
四、标准色设定的基本形式 041
五、标准色的开发程序 042
第三节 标志的说明文案 043
一、标志说明文案中的常用词汇 043
二、标志说明文案内容 045
第四节 标志的组合编排 046
一、基本元素之间的编排组合设计 046
二、标志基本要素的组合设计 047
实训案例 048
第四章 VI概念及设计原则 049
第一节 Cl的概念及应用 050
一、CI的概念 050
二、CI的意义 050
三、CI的分类 051
四、CI系统的构成 054
五、VI的应用要素 055
第二节 VI的设计原则 056
一、统一性 056
二、独特性 057
三、国际性 057
四、延展性 057
五、可操作性 058
六、美观性 059
七、标准化 059
实训案例 059
第五章 VI系统设计 060
第一节 标志与Vl基础系统设计 061
一、标志 061
二、标准字体 061
三、制图与应用规范 065
四、吉祥物 065
五、辅助图形设计 070
六、VI标准色设定 072
第二节 VI应用系统设计与制作 072
一、办公事务用品类 072
二、标志符号导示系统 077
三、销售店面标识系统 081
四、企业广告宣传系统 083
五、公共关系赠品设计 088
六、员工服饰规范 090
七、企业车体外观设计 090
第三节 VI手册的制作 092
一、VI手册的编制形式 092
二、VI手册的印刷 097
实训案例 098
第六章 优秀标志及VI设计作品赏析 099
第一节 优秀标志案例 100
第二节 优秀VI案例分析 105
参考文献 112
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| 內容試閱：
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标志，同语言文字一样，作为一种传达信息的方式，被广泛应用于社会各个领域，已成为人们沟通思想、交流感情、传达信息的重要载体，从符号学的角度来看，在某种程度上甚至超越了语言文字的信息传达量。其对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用。现代标志不但体现了良好的企业形象、产品和服务质量，而且成为表达企业文化和企业理念的核心载体，对企业文化与品牌价值的提升有着重要作用，从某种程度上反映着一个国家的经济和文化水平。VI设计与应用对企业发展则是注入了前所未有的设计力量，并且在对于推进企业的文化竞争力、品牌的认可度、企业的总体竞争力方面具有其不可或缺的作用，成为当前和今后时期，企业、社会团体，甚至国家与地区视觉形象建立的最有效手段。
当前，我国高等艺术设计教育日新月异，本书的编写是从我国目前高等职业教育的现状出发，针对以往的标志设计教材的成果进行了归纳、整理，同时，对标志与VI设计的相关理论和设计方法进行了梳理，更加注重基本理论与实训案例的结合，文字资料与设计案例的结合，图文并茂地对标志与VI设计的理论做了较为详细的讲解。书中采用了大量的实际设计案例，对于专业爱好者和初学者也可以作为参考和借鉴的工具书使用。
本版是在第1版基础上进行修订。张志颖任主编，李晓东、张雪婷任副主编，李泽静、李文琦参编。由于水平和时间有限，对于书中存在的问题和疏漏也真诚的希望各位同仁、老师、学者能够多多批评指正，并提出您的宝贵建议，以便我们可以更好地改进，以期共同为推进高等职业教育教学献出一点微薄之力。谢谢！
编者
2017年3月
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