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| 內容簡介： |
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本书主要探讨作为有着全球性影响的国际*流都市，如何实施开放式创新对外战略实施，主动接轨国际规则，统筹文化传播推介辐射、文化交流推广辐射和文化贸易推进辐射，三位一体走出去的融合发展创新模式等战略问题，并试图解决克服目前缺乏对外文化吸引力，国际话语表达不给力，全球城市品牌形象对外传播特色不足，缺失国际传播技能及整体传播战略，进而影响对外文化贸易和国际贸易输出能力的提升等瓶颈问题。
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| 關於作者： |
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汪幼海，博士，上海社会科学院文学研究所研究员，长期从事文化产业经济研究、网络新媒体研究工作，主持上海市哲学社会科学基金规划项目《国际大都市文化贸易发展新战略研究》，有论著、研究报告等四十余篇。
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| 目錄：
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第一章 对外传播与品牌经济能级辐射
一、 品牌经济的影响力
二、 国际人文交流中的品牌带动作用
三、 全球视野城市品牌综合竞争力
四、 文化资源塑造城市品牌的驱动力
五、 城市品牌传递的核心概念
六、 品牌城市国际交流的文化策略
七、 多渠道整合品牌城市的传播体系
八、 城市再造体现品牌核心价值的国际能见度
第二章 全球开放型经济带动引领
一、 文化和经济：全球城市的双重载体
二、 品牌城市建设世博会与城市发展
三、 构建开放型经济新体制
四、 高水平开放促进新增长多元化对外传播
五、 文化走出去的导向效应
六、 文化经济的外溢效应
七、 走出去的重要战略
第三章 全球关注度经济集聚扩散
一、 体育文化对全球城市的促进作用
二、 全球城市与国际品牌
三、 全球关注度： 博弈在国际活动大舞台
四、 创意从文化走向体育产业
五、 引领区域发展，促进区域融合
六、 全球盛会赛事带动投资经济
七、 赛事经济的示范引领作用
第四章 全球娱乐经济拉升文化消费
一、 文化 ： 让文化消费热起来
二、 体育娱乐消费
三、 一荣俱荣： 体育娱乐消费与文化供给
四、 国际旅游对都市、国家和世界经济的贡献
五、 体育： 天神的欢娱，生命的动力
六、 体育服务业与全球城市文化
七、 跑步文化让城市更有活力
八、 娱乐文化与参与经济
第五章 全球休闲经济溢出带动效应
一、 休闲也是生产力
二、 城市型休闲文化品牌的建构
三、 城郊型休闲文化品牌的建构
四、 文化记忆： 城市特色的基因
五、 文化旅游之城的精神内核
六、 文化空间的生存和保护
七、 地域文化特色涵养城市精神气质
八、 让古城活起来
九、 逛街、喝咖啡：感受古城街区的文化气息
十、 街头艺术：多样化、多层次的文化消费
第六章 全球体验经济凸显协同与交融
一、 新体验赢得消费者点赞
二、 体验经济与旅游产业
三、 工业遗址对城市历史保护的价值
四、 工业遗产对城市更新的价值
五、 地域特色文化开发遗产与创意结合模式
六、 金融创新对文化消费的刺激作用
第七章 全球审美经济文化共鸣与文化认同
一、 城市文化载体
二、 文化风景的文化呈现
三、 现代审美观念对接国际文化市场
四、 全球城市文化大布局
五、 建构新的文化符号： 城市公共空间的整体设计
六、 一座城市的艺术烙印
七、 用艺术滋养城市心灵
第八章 全球创造经济集群输出效应
一、 创新型城市与创造经济
二、 创意文化对城市经济的引领
三、 探戈成为城市创意原动力
四、 国际化创新型城市
五、 城市发展与创意产业的互动关系
六、 城市政策生态的改善七、全球城市搭建国际性的设计平台
八、 旅游结合文化创意的发展方向
第九章 全球多元文化经济提振与共荣效应
一、 文化多样性促进城市包容发展
二、 文化会展与全球城市形象传播
三、 展会改变城市
四、 优势品牌一带一路软实力建设
五、 平台国际化品牌战略
六、 文化 创造新的城市发展模式
七、 作为经济增长加速器的会展业
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| 內容試閱：
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对外传播与品牌经济能级辐射
全球城市（Global
city），又称世界级城市，指在社会、经济、文化或政治层面直接影响全球事务的城市。全球城市一词由沙森（Saskia Sassen）于1991年的作品中首创。众多专家学者对世界级城市进行了系统研究，早在1966年，英国学者霍尔在《世界城市》一书中首次对国际城市进行了系统诠释，他认为，国际城市指的是那些对全世界或大多数国家具有全球性经济、政治、文化影响的国际大城市，是具有全球意义的政治中心、商业中心、文化娱乐中心以及各类人才和众多人口聚集中心。
全球城市具有国家中心城市的高端地位，在众多领域起到引领、示范、带动作用，一个城市国际化水平的高端标志，是指具有世界影响力，能直接影响着世界的经济、政治和文化，并具有巨大的集聚辐射能量。当今，综合国力和软实力竞争，往往以城市为载体，尤其是处于中心地位的全球城市的竞争来实现的；对于城市的社会、经济发展，文化具有不可替代的重要作用。
一般而言，软实力是一种发展力、支撑力、创造力、推动力、凝聚力和传承力，也是一国文化、制度与意识形态的吸引力和说服力，全球城市的软实力既有组织和制度的力量，也有文化的感染力和舆论的力量。文化是城市生存发展和振兴繁荣的本质性力量。城市作为人类创造力和成就的汇聚地，为了深度融入世界经济，直接参与全球产业分工和文化交流，服务于全方位对外开放的大战略，需要加强国际传播能力建设，创新对外传播、文化交流、文化贸易方式，推动文化走出去，强化品牌意识，不断提高在世界城市网络中的地位。
一、 品牌经济的影响力
1. 品牌是城市的灵魂和名片
影响力能够辐射海外，是城市重要的软实力，现代世界城市的竞争，在本质上，就是国际化能力的竞争。从影响辐射的范围角度看，在文化经济领域，跨出国界，优秀的国际知名品牌可以赋予非凡的扩张能力，强大的品牌国际影响力，是文化软实力的重要支撑，品牌既可以独立存在，也可以转化为实物资产。品牌的核心价值是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素，城市文化资源非常丰富，城市的品牌定位还必须和它的历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵。
文化装点着城市，城市也浸润着文化，全球城市的文化品格，引导城市精神的火光，被喻为城市文化助推器。一方水土涵养一方文脉，城市品牌形象塑造，需要确定一个核心价值来统领品牌识别，通过核心品牌及其系列品牌的指引，充分体现一方城市品牌的文化性格。例如，英国威尔士确定的品牌核心价值是：在威尔士，你将找到一种对生活的热情！一个城市品牌只有传承它所固有的特色，汲取其历史和文化的营养，不断塑造和美化自己，才会具有真正的魅力。
著名国际品牌是国家和全球城市响亮的名片。美国90%的出口额来源于品牌经济，欧洲国家也凭借品牌的溢价功能获取超额利润。所谓品牌经济，它是以品牌为核心整合经济要素，并带动经济整体运营发展的高级经济形态。品牌经济形态是一种先导形态、精英形态、优势形态，也是一种跨越形态，能够形成优势乃至全球领导地位。全球城市不仅是经济增长和财富创造的大舞台，也是对外文化传播的先行者。全球城市懂得以文明交流增进共识，以文明对话取代文明冲突，加强高层战略沟通和扩展国际间常态性互访，保持各个级别密切交流，增进相互了解和信任，促进各领域的合作，促进人文交流对话和经贸合作同步，其波及效应和辐射效应会十分明显。
例如全球最著名的舞剧之一，《大河之舞》这个踢踏舞剧种，作为文化对话和国际艺术交流活动，搭建了北京、上海和都柏林之间的友好城市桥梁，创新了文化品牌的塑造模式。爱尔兰传统舞蹈踢踏舞具有千余年历史，其经典作品《大河之舞》巡演全世界，舞者们每秒踢踏地面32次，被誉为世界第一舞；它以狂野的舞步节奏、天籁般的音乐及磅礴的气势表达，让其他国家了解爱尔兰的音乐和舞蹈。
2. 品牌是国家的形象和战略
国之交在民相亲，民相亲在心相知，全球城市国际化程度高，促进各种文化努力来发展各类型国际交流活动，有效打造品牌经济。仍以舞剧《大河之舞》为例，自1995年首演以来，该剧连续17年登上欧美巡回票房排行榜冠军，在全球的演出吸引了46个国家和地区观众，观众超过2500万人次。拥有27亿的电视观众。在舞剧诞生之初，其高清投影与舞台表演相结合，如幻境界虏获了无数观众的心。舞台上呈现炫目靓丽的图画，与舞者的踢踏融为一体；在整场演出中，充满阳刚气的男子群舞《雷电之舞》，历来是最受观众欢迎的一幕。跨文化对话与国家文化软实力建设的共同目标，是形成文化软实力的综合柔性力量，做好文化项目和文化活动，运用展示魅力的说服方法，强化文化的生命力、凝聚力、感召力和吸引力，从而产生出一种真正的文化精神。
重视品牌策划和品牌资产积累，在对话全球主流文化、加强文化话语权方面发挥着领航作用，同时，寻找到文化要素的盈利模式，关注文化品牌经济的发展方式，开拓国际文化市场份额，著名品牌与对外国际形象属正相关的关系，大力实施品牌战略，在国际上形成良好的品牌声誉，提升对外形象的品牌影响力，发挥引领作用和能级辐射作用。例如，德国政府确立德国品牌、质量一流的国家形象；日本、韩国等将品牌战略作为国家战略；美国佛罗里达州的品牌推广重点在于欧洲城市，采用召开国际性的新闻发布会策略，加强推动新型的国际文化关系的发展。
二、 国际人文交流中的品牌带动作用
我国的对外文化传播要注重文化品牌的作用，其重要任务在于准确生动地诠释中国道路，积极客观地向国际社会介绍中国，有力地发出中国声音，提升综合实力和国际竞争能力，提升文化软实力。追求卓越的全球城市，是更具竞争力的繁荣创新之城，建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都，培育引领国际经济合作和竞争新优势，努力运用硬实力带动软实力，是全球城市核心支点。
在未来全球竞争中，上海首次在《长江三角洲城市群发展规划》中提出提升上海全球城市功能的定位，在引领区域发展、服务国家战略中发挥更大作用。迈向全球城市，推动品牌中国走出去，进行更多的对外文化交流，让国外民众对中华文化具有一定的了解和认知。文化走出去既是国际化的行为，也是提升软实力的重要标志。
1. 城市形象展示： 突破口和闪光点
全球城市的吸引力、凝聚力和辐射力，具有文化效应。它的对外形象能够准确反映城市的灵魂，强化城市精神，全面提升城市品位，提高城市知名度，扩大全球影响力。在越来越多的国际交流活动中，城市作为一个整体的形象出现，可以寻求突破口和闪光点，更多的展示自己的机会。城市对外形象是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，它涵盖政治、经济、文化诸多方面。全球城市打造整体对外文化形象，在国际社会的影响上体现文化张力，坚持以文化人，发挥文化的作用，既坚守固有的根本，延续民族的精神命脉，又以文育人，在润物无声中，赋予城市文化鲜明的时代内涵，形成以内容为经、以各类传播平台为纬，进行国际推广的有机整体，向世界展示城市的独特魅力，辐射城市的竞争力和影响力。一个城市只有传承它所固有的特色，汲取其历史和文化的营养，不断塑造和美化自己，才会具有真正的魅力。
建立国际人文交流走出去的良好平台，全球城市品牌的国际传播，运用多重具有文化情趣的传递手段，就会非常有价值。对外文化传播，提高中心城市的文化竞争力影响辐射力，将是一项长期性的战略任务。全球性的节日世界读书日，每年都有100多个国家参与这场盛大的读书狂欢，成为全球读者的世界狂欢日。在世界读书日的发源地巴塞罗那，人们能够感受读书日的狂欢，几乎每条街都有临时搭建的书摊和花摊，白天有身着文学人物服饰的化装游行，晚上各大剧院轮番上演戏剧大作，全城都包裹在书籍与鲜花之中。
城市形象宣传必须寻找突破口和闪光点，与当地独特的文化资源相匹配。每年的4月23日，是西班牙作家塞万提斯逝世纪念日，巧合的是，4月23日，也是英国大文豪莎士比亚的诞辰和忌日，还是美国作家弗拉基米尔纳博科夫、法国作家莫里斯德吕翁、冰岛诺贝尔文学奖得主拉克斯内斯等多位文学大家的生日。而西班牙加泰罗尼亚地区的圣乔治节也恰好是4月23日，每到这一天，是恋人互换礼物（鲜花与书籍）的日子，在德国、英国、希腊、荷兰、葡萄牙、斯洛文尼亚、墨西哥等国家或地区，圣乔治是人们的守护神。于是，1995年，联合国教科文组织将这一天设为世界读书日。
2015年，纪念世界读书日20周年，巴塞罗那举办的活动十分隆重，读书日较以往的一天延长为4天。在西班牙首都马德里也举办600多场活动，书市持续15天，知名作家自己摆摊售书，书店全场9折，名家讲座、新书签售活动络绎不绝。在大街上随处可见手持鲜花的女士，还有拎着一袋书籍的男士。
2. 城市形象建构：
引导力和话语权
重视话语体系创新建设，运用多角度多层面和多种形式建设文化软实力，通过多媒体平台渠道凸显城市形象的多样性和差异性。在美国休斯敦，海派文化走进美国著名的莱斯大学校园，上海形象片《上海，灵感之城》动听的旋律回响起来；在休斯敦盖勒瑞商业中心，由德国著名的摄影师汉斯艾诗制作的《360度上海》立体型图片展公开展出，引发当地市民的参观热情。
在美国休斯敦举行的魅力上海城市形象推广活动，在一周期间，展出反映了上海城市新貌和人文景观，并与休斯敦市签订互播城市形象片的备忘录。魅力上海活动通过上海之窗项目，向休斯敦公共图书馆赠送《世界城市日与上海世博会》多种图书。作为新兴的传播方式，网络传播效应显著，因而采取新闻中心设立官方网站或与网络媒体合作传播的策略，使休斯敦的电视台、旅游中心电子屏幕以及主流网站，在2015年展播上海城市形象片。
对外文化传播中，城市对外形象推广要突出个性，通过研究本城市优势特征，找到与其他城市形象不同之处，进行准确定位，影响辐射目标公众定位于海外市场，通过一系列的实践活动，将定位、价值和概念附着于可以满足目标公众需要的推广项目上，有效强化认知，提升城市品牌国际知名度。在首个世界城市日，由上海之窗举办《城市的转型与发展世界城市日与上海世博会》图片展，在塞尔维亚共和国的首都贝尔格莱德揭幕。魅力上海城市形象推广活动也在德国科隆市举行，在金茂大厦楼顶取景拍摄制作的《360度上海》，图片画面立体生动，将国际社会公众带入真实的城市感观之中，在科隆大教堂广场，向科隆市民展现上海独特的魅力风采。在魅力上海艺术图片展出期间，还向海外民众诠释世界城市日的由来，加深海外人士对这一由中国政府推动设立的国际日的理解，提升中国文化传播力，提高全球城市品牌文化的感召作用。
城市对外形象推广需要取得国际社会的公众认同，城市品牌形象构建要充分反映城市外部目标公众心理需求与价值取向，使公众在感知城市各方面要素和传播信息的接触中，逐渐形成对城市品牌形象的认知与支持。城市品牌的推广，从观念、行为和表现方式上寻求与公众的共鸣，追求传播效应最大化，《360度上海》图片展，还分别在瑞士圣莫里茨、美国纽约、法国巴黎等地举办，吸引当地民众或国际游客参观，成为上海对外传播推介活动的经典之作，引发国际各界人士瞩目，真切地感受申城新貌。
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