《品牌态度的多维内化——企业社会责任视角》 - 台灣·大書城 - 刘凤军，李辉著 - 人民出版社

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『簡體書』品牌态度的多维内化——企业社会责任视角

書城自編碼： 3018493
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→社会科学总论
作者：刘凤军，李辉著
國際書號(ISBN)： 9787010175867
出版社：人民出版社
出版日期： 2017-06-01
版次： 1 印次： 1

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 302

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內容簡介：

本书在企业社会责任视角下，借助社会认同理论、互惠理论以及暗示理论，基于企业消费者关系质量、组织公民行为、企业感知声誉等变量的不同类型，对消费者企业联想影响其品牌态度、社会责任影响员工态度产生的多维内化机制进行深入分析和研究，并据此重构分别解释消费者、员工两个层面对企业社会责任行为产生不同品牌态度的理论模型。利用多元回归模型以及多元得尔塔方法对相关研究理论假设进行实证分析，并针对实证结论分析消费者品牌态度、员工品牌态度以及员工责任外显态度等多层面品牌态度形成的内在机理。此外，本书对于解释企业社会责任迷思、员工组织公民行为以及社会责任吃力不讨好等系列现实问题具有一定的理论贡献。

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