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| 編輯推薦： |
2016年，由香港杏范教育基金会资助的第二届沪杏杯电子商务企业调研大赛在上海理工大学举办。这是香港杏范教育基金会与上海理工大学电子商务发展研究院共同举办的企业调研比赛。本书汇集了沪杏杯电子商务企业调研大赛的13件获奖作品。这些作品从不同角度反映了当代大学生深入电子商务企业调查活动的实际情况，反映了大学生通过调研对电子商务企业的深刻认识。
本书对大于学生了解电子商务企业、独立开展企业调研具有重要参考价值，也为广大教育工作者引导大学生开展企业实际调研提供了参考。本书亦可作为大专院校电子商务专业教育的参考书。
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| 內容簡介： |
2015年是中国第十二个五年计划（十二五）的收官之年。回顾这五年，中国电子商务交易总额年均增长超过35%，实现了电子商务交易总额翻两番的战略发展目标，电子商务在国民经济发展中的驱动作用日益明显。2015年，中国电子商务交易总额达到20.8万亿元。在促消费方面，中国已经形成全球领先的网络市场，2015年网络零售总额达到3.88万亿元，同比增长33.3%，占社会消费品零售总额的10.8%；在促进外贸方面，跨境电子商务正在成为我国进出口贸易的重要渠道，在世界市场萎缩，进出口贸易额下降的大背景下逆势增长，2015年跨境电子商务交易总额达到4.56万亿元，同比增长21.7%；在带动农村经济发展方面，各地政府高度重视，涉农电子商务服务网点迅速普及，农村物流基础设施大大改善。另外，电子商务还带动了2000多万人的直接或间接就业，已成为大众创业、万众创新的热点领域。2015年是中国第十二个五年计划（十二五）的收官之年。回顾这五年，中国电子商务交易总额年均增长超过35%，实现了电子商务交易总额翻两番的战略发展目标，电子商务在国民经济发展中的驱动作用日益明显。2015年，中国电子商务交易总额达到20.8万亿元。在促消费方面，中国已经形成全球领先的网络市场，2015年网络零售总额达到3.88万亿元，同比增长33.3%，占社会消费品零售总额的10.8%；在促进外贸方面，跨境电子商务正在成为我国进出口贸易的重要渠道，在世界市场萎缩，进出口贸易额下降的大背景下逆势增长，2015年跨境电子商务交易总额达到4.56万亿元，同比增长21.7%；在带动农村经济发展方面，各地政府高度重视，涉农电子商务服务网点迅速普及，农村物流基础设施大大改善。另外，电子商务还带动了2000多万人的直接或间接就业，已成为大众创业、万众创新的热点领域。
国内外经济复苏乏力的大环境下，电子商务作为一个新兴产业正在迸发出蓬勃生机。通过调研，引导大学生充分认识电子商务这一新事物在国民经济发展中的重要作用，激发大学生投身电子商务的主动性和积极性是非常重要的。上海理工大学电子商务发展研究院充分认识到调研对大学生整体素质提高的必要性，在香港杏范教育基金会的资助下，共同举办了第二届沪杏杯电子商务企业调研大赛。比赛采用研究生和本科生共同组队参赛的形式，以研究生带动本科生一起参与调研，为校园生活融入浓厚的学习研究风气。同时，该项比赛引导学生学习如何走进企业、如何调研企业，学会如何将所学的知识应用到实践中去，以企业调研的方式，进一步促进学生理论联系实际，学以致用。同学们通过比赛，还学会了如何团队合作，学会了如何在团队中更好发挥自己，提升了团队协作的能力。
2015年是跨境电子商务大发展的一年。参赛同学分别对小红书、洋码头、麦芽城等跨境电子商务平台进行了调研，总结跨境电子商务发展的新思路和新途径。
在本次调研中，仍有很大一部分集中到互联网金融，如第三方支付机构跨境支付方式、民生银行、中国银联上海分公司等，反映出参赛同学对这一新领域的极大兴趣。
此外，在电子商务的一些新领域，如建材领域；在电子商务的配送领域，同学们也都进行了大量了调研。
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| 關於作者： |
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杨坚争，汉族， 男，1952年10月25日出生，上海理工大学管理学院副院长、上海理工大学电子商务与计算机法研究所所长、博士、教授、博士生导师、商务部电子商务专家咨询委员会委...
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| 目錄：
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目 录
导 言 电子商务调查报告写作指导
1. 小红书跨境电商社区平台
2. 洋码头跨境进口电商
3. 筑想科技
4. 齐家网
5. 东方钢铁电子商务有限公司
6. 3C企业电商媒体化调研
7. 麦芽城
8. 顺丰速运跨境业务调查报告
9. 电子商务第三方仓储
10. 第三方支付机构跨境支付方式的演变
11. 民生银行电子商务的探索
12. 携程旅行网
13. 中国银联上海分公司的转型之路
附 录 上理工沪杏杯第二届电子商务企业调研大赛成功举办
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| 內容試閱：
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1.1.1 选题的背景
随着中国经济的飞速发展，人们消费水平的日益提高，加之人民币稳健升值和网络消费支付配送体系的进一步完善，消费者逐渐将眼光投向海外市场，追求质优价廉的海外商品。海淘消费大军逐步壮大，海淘也成为当今的一种时尚和潮流。庞大的海淘群体和购物能力不可小觑。海淘大军的迅速扩张为中国外贸的发展带来了重大的机遇。
1.1.2 研究的意义
经济全球化日益加深的今天，连结国际市场的跨境电商如何适应市场需求的潮流，如何加强国内电商的竞争力值得深入探讨。本项目选择小红书公司作为案例，研究国内跨境电商目前的营运状态，评估其在国内外市场的开拓中遇到的问题，分析是否存在创新点，并以此为依据向国内的跨境电商公司提供解决措施和指导经验。
1.2 海淘概念及跨境电商发展现状分析
1.2.1 海淘的定义
所谓海淘，就是通过互联网检索海外商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人信用卡号码，由海外购物网站通过国际快递发货，或是由转运公司代收货物再转寄回国。
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