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內容簡介： 口碑传播是一种典型的消费者行为。而再传播是口碑传播的核心动力，决定了口碑传播的速度与扩散规模。因此，邵长斌*的《决策神经科学与口碑再传播行为》在传统消费者决策理论的基础上，借鉴整合决策神经科学的相关理论及成果，将口碑再传播评估决策过程划分为6个连续的子过程，本书进而提出了以感知契合性为核心环节的消费者口碑再传播评估决策机理模型并进行实证检验。从而揭示了口碑再传播评估决策的过程机理及内在规律。本研究不仅为现有的口碑传播研究提供了新的研究视角，也对企业如何采取有针对性的口碑营销策略介入消费者口碑再传播行为具有一定的参考和借鉴意义。

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