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| 內容簡介： |
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本书为十三五普通高等教育本科规划教材。全书分为5篇18章，主要内容包括认识市场营销、战略计划和市场战略分析、制定和规划市场营销战略、营销策略的制定、营销管理与新动向。本书理论与实践紧密结合，紧跟时代步伐，营销案例和营销链接与时俱进。
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| 關於作者： |
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孙艳丽，女，沈阳建筑大学，副教授。沈阳昱晟丰信息技术有限公司营销顾问。主要研究方向：房地产开发与管理、城镇和城市管理、工程项目融资、资源环境和营销管理。 近年来主持纵向课题10余项。公开发表学术论文20余篇，出版编著或教材6部。科研获奖6项。
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| 目錄：
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前言
第一篇认识市场营销
第一章导论引入案例
第一节市场概述
第二节市场营销的内涵
第三节市场营销学概述
第四节水平营销概述
复习题
案例分析
第二章市场营销哲学的演变引入案例
第一节市场营销观念演变
第二节市场营销组合的扩展和演化
第三节市场营销哲学新趋势
复习题
第二篇战略计划和市场战略分析
第三章战略计划与市场营销管理引入案例
第一节战略计划与市场导向
第二节市场营销管理
第三节市场营销管理过程
第四节市场营销信息系统
复习题
案例分析
第四章市场营销环境分析引入案例
第一节市场营销环境概述
第二节宏观市场营销环境分析
第三节微观市场营销环境分析
第四节营销环境分析方法及对策
复习题
案例分析
第五章消费者购买行为分析引入案例
第一节消费者市场概述
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买行为类型和购买决策过程
复习题
第六章组织市场分析引入案例
第一节组织市场
第二节产业市场购买行为分析
第三节中间商购买行为分析
第四节非营利组织市场、政府市场购买行为分析
复习题
第七章市场营销调研引入案例
第一节市场营销调研
第二节市场调研的方法
第三节调查问卷的设计
复习题
第八章竞争战略分析引入案例
第一节竞争模型分析
第二节竞争者分析
第三节竞争者战略
复习题
第三篇制定和规划市场营销战略
第九章目标市场营销战略引入案例
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
复习题
案例分析
第十章新产品开发战略引入案例
第一节新产品概念及意义
第二节产品开发过程
第三节新产品开发策略及市场扩散
复习题
第四篇营销策略的制定与营销新动向
第十一章产品与服务策略引入案例
第一节产品整体概念及意义
第二节产品组合
第三节产品生命周期理论
第四节包装策略
第五节服务与服务营销
复习题
第十二章品牌策略引入案例
第一节品牌的基本概念
第二节品牌定位与设计
第三节品牌管理与评估
第四节品牌营销策略
复习题
第十三章定价策略引入案例
第一节影响定价的因素
第二节基本定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整策略
复习题
第十四章分销策略引入案例
第一节分销渠道的结构与类型
第二节分销渠道设计与管理
第三节批发商与零售商
复习题
第十五章促销策略引入案例
第一节促销与促销组合
第二节广告
第三节人员推销
第四节营业推广
第五节公共关系
复习题
第十六章市场营销新动向引入案例
第一节文化营销
第二节体验营销
第三节微营销
第四节城市营销
第五节饥饿营销
复习题
参考文献
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| 內容試閱：
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近年来，随着经济全球化的进一步推进、移动互联网和大数据的快速发展，市场营销的环境发生了巨大的变化，企业的市场营销技术也在不断创新升级。同时，消费者环境意识的增强和自我意识的日益成熟，使营销工作更具有挑战性和复杂性，如何在高度成熟的市场和消费者面前更好地做好营销显得尤为重要。知识改变命运，营销成就未来；营销影响社会，营销无处不在。作为营销教学的我们有责任追踪营销理论变化的最新趋势，关注实践创新的最新成果，及时总结提炼这些最新的思维、探索，以指导中国企业的营销实践。在近20年的市场营销教学研究和担任营销顾问的经历中，本人深刻体会到市场营销的艺术魅力和理论特色。一方面，市场营销以独特的结构体系和理论作为依据，吸取管理学、心理学、社会学等学科的理论，博采众长，强调学科的综合性与逻辑性；另一方面，市场营销更贴近生活，与生活息息相关，随时可使人感受到市场营销的魅力。每年双十一是如何让消费者抑制不住购物的冲动的？苹果手机通过怎样的营销方式让消费者争相购买？这谜团其实就是市场营销的魅力所在，更是一种艺术的体现。在教学过程中，编者参考了不同市场营销教材，深刻体会到前辈们思想的独特和深邃，同时也在不断思索、探求一种更具有实践意义和可以培养横向营销思维的教科书类型。目前一个普遍的问题是，虽然很多教科书内容充实、体系完善，可是对理论的诠释和应用相对教条，如果读者以其理论作为实践的准则，必然导致与现实脱节。因此，本书一方面介绍一般性理论，通过选取一些相关的前沿具体成果，用通俗易懂的笔触重点呈现并进行实践应用解读；另一方面，为了使枯燥的营销理论知识更具趣味性，本书精心选择具有争议或者奇特、逆向的市场营销学的营销现象，启发读者对营销现象的本源进行深度探究。本着撰写一本理论性、智慧性和趣味性兼具的教材的想法，在多年的酝酿和对研究与教学素材的累积基础之上，编者完成了本书的编写。
本书主要特点如下：（1）对理论框架精心设计和安排。本书共十六章，采用层层递进，由浅入深，既对市场营销的基本概念、理论、方法进行了全面深入的阐述，又反映了市场营销学最新的发展动态，对学科的前沿问题进行了较为全面的介绍。（2）理论与实践紧密结合。本书以中国人特有的思维习惯构建市场营销学的理论体系，同时以生动、形象的示例说明解析相关理论的现实应用。对于精心选出的营销链接既有营销智慧，又有营销实战，同时也能体现最新的营销变化和趋势。比如水平营销和营销链接，尤其智慧小案例的引入，就是期望读者在学习和掌握了纵向营销知识脉络的基础上，在实践中建立起横向思维和方法。（3）理论紧跟时代步伐。第一篇对水平营销进行概述，后面的理论阐述和案例的选择，以及对微营销、大数据营销、文化营销、社会化媒体营销等新的理论与实践进行的阐述都是为了培养营销创造性的想法和思维。唯有跳出盒子外去思考营销，才会使营销成为更高的艺术。（4）营销案例和营销链接与时俱进。本书的案例都是从最具代表性、在营销发展史上具有典型性的案例中节选和整理出来的，既考虑到国际性，又体现了中国特定时代的营销特点。
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