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| 編輯推薦： |
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本书理论与案例并行，给读者学习增加感性认识和趣味性。案例均为比较新、而有时代性的产品设计。
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| 內容簡介： |
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本书紧扣当今网店设计学的热点、难点与重点，主要涵盖了广义网店设计所包括的网店设计的背景、网店视觉营销的黄金定律、网店视觉设计中的色彩要素、网店视觉设计中的文字要素、网店视觉设计中的图片要素、网店视觉设计中的版式要素、网店核心功能区块的设计、网店页面创意设计、网店商品陈列设计、移动购物App设计、网店设计集锦共11个方面的内容，全面介绍了网店设计及相关学科所需掌握的专业技能，知识体系相辅相成，非常完整。同时在本书的各个章节中精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性，令人轻松自然、易于理解和接受。本书可作为从事网店设计相关专业人员的学习参考书，也可作为高校学习网店设计、网络商业管理、网络营销与策划等方面的教材和参考书。
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| 關於作者： |
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陈根教授级高级工程师北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体、期刊特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，是前沿科技领域较有话语权的意见领袖。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。
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| 目錄：
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第1章 网店设计的背景 001
1.1 互联网技术的发展 002
1.1.1 移动支付的迅猛发展 002
1.1.2 电子商务的乘胜追击 003
1.2 电商在中国的发展现状 008
第2章 网店视觉营销的黄金定律 013
2.1 聚集定律 014
2.2 信任定律 017
2.3 专属定律 018
2.4 细分定律 022
2.5 融合定律 026
2.6 情感定律 029
2.7 牺牲定律 032
2.8 坦诚定律 035
2.9 痛点定律 036
2.10 移动定律 037
2.11 社群定律 039
第3章 网店视觉设计中的色彩要素 041
3.1 色彩原理 042
3.2 色彩三要素 043
3.2.1 明度 043
3.2.2 色相 045
3.2.3 纯度 047
3.3 常见的色系配色 049
3.3.1 红色系配色 049
3.3.2 橙色系配色 057
3.3.3 黄色系配色 065
3.3.4 绿色系配色 073
3.3.5 蓝色系配色 081
3.3.6 紫色系配色 091
3.3.7 无色系配色 102
第4章 网店视觉设计中的文字要素 110
4.1 文字的编排准则 111
4.1.1 准确性 111
4.1.2 易读性 112
4.1.3 审美性 112
4.2 常见的字体风格 113
4.2.1 线形 114
4.2.2 书法 114
4.2.3 手写体 114
4.2.4 规整 115
4.2.5 艺术 116
4.3 运用合理的分割来进行文字布局 116
4.3.1 左图右文 117
4.3.2 左文右图 117
4.3.3 上文下图 118
4.3.4 上图下文 119
第5章 网店视觉设计中的图片要素 120
5.1 图像展示商品的方法 121
5.1.1 常规展示商品法 121
5.1.2 细节展示商品法 122
5.2 图像的分类 122
5.2.1 广告图 122
5.2.2 产品主图 123
5.2.3 实拍图 124
第6章 网店视觉设计中的版式要素 125
6.1 版式视觉流程 126
6.1.1 单向型的版面指向 126
6.1.2 曲线型的版面指向 126
6.2 版式设计的形式美法则 128
6.2.1 对称与均衡 128
6.2.2 节奏与韵律 129
6.2.3 对比与调和 129
6.2.4 虚实与留白 130
6.3 对齐方式 131
6.3.1 左对齐 131
6.3.2 右对齐 131
6.3.3 居中对齐 133
6.3.4 组合对齐 133
6.4 常用的布局形式 135
6.4.1 展示形象 135
6.4.2 分组清晰 135
6.4.3 集中视觉 136
6.4.4 引导视线 137
6.4.5 注重搭配 137
6.4.6 信息丰富 138
6.4.7 对称页面 138
6.4.8 金字塔型 139
第7章 网店核心功能区块的设计 140
7.1 导航设计 141
7.1.1 首页导航 141
7.1.2 面包屑导航 150
7.2 首屏设计 154
7.3 登录注册页设计 163
7.4 商品列表页设计 170
7.5 商品详情页设计 181
第8章 网店页面创意设计 193
8.1 创意及创意思维 194
8.1.1 什么是创意 194
8.1.2 创意思维原则 194
8.2 常见的创意手法 197
8.2.1 巧用对比 197
8.2.2 大胆夸张 198
8.2.3 富于联想 198
8.2.4 善用比喻 199
8.2.5 趣味幽默 199
8.2.6 以小见大 200
8.2.7 古典传统 201
8.2.8 流行时尚 201
8.2.9 偶像崇拜 202
第9章 网店商品陈列设计 203
9.1 网店陈列的意义 204
9.2 商品陈列细节设计 204
9.2.1 让新顾客轻松找到产品，快速熟悉产品目录 204
9.2.2 让老顾客第一时间看到上架的新品 207
9.2.3 陈列的目的是让顾客做出决策 210
9.2.4 在合适的位置推出主打产品 211
9.2.5 不要轻易更换动线和布局 212
9.2.6 每个功能模块所展示的产品数量要合理 212
9.2.7 陈列的图片规格既要节省空间又要清晰表达产品特征 212
9.2.8 陈列中巧用文字和数字的影响 212
9.2.9 每个陈列模块之间要有清晰的界限 213
9.2.10 不要滥用广告图 213
9.2.11 把握陈列中引起购物欲望的元素 213
9.2.12 陈列中不可忽视的即兴消费 213
第10章 移动购物APP设计 214
10.1 移动购物的特点 215
10.2 桌面端与手机端的设计要素对比 216
10.2.1 设备特征的对比 216
10.2.2 交互特征的对比 216
10.2.3 购物情景的对比 219
10.2.4 购物流程的对比 222
10.2.5 购物任务的对比 223
10.2.6 购物服务的对比 224
10.2.7 用户习惯的对比 225
10.3 移动购物APP界面设计的基本原则 228
10.3.1 物品信息多通道应用原则 228
10.3.2 物品展示趣味化原则 229
10.3.3 图片流加载预体现原则 230
10.3.4 界面重构中信息自然关联性原则 231
10.3.5 元素展现中缩短用户信息思考流原则 232
10.3.6 浏览页预测用户潜在意图原则 233
10.4 差异化定位 234
10.4.1 原料差异化 234
10.4.2 设计差异化 235
10.4.3 工艺差异化 236
10.4.4 渠道差异化 237
10.4.5 功能差异化 239
10.4.6 服务差异化 239
10.4.7 形象差异化 240
第11章 网店设计集锦 243
11.1 综合购物 244
11.1.1 淘宝天猫 244
11.1.2 KK馆全球购，找到好口碑 245
11.2 特定人群 247
11.2.1 质男XY中国最具质感的男性生活方式跨境电商
247
11.2.2 童玩儿周末孩子去哪玩儿 250
11.3 养生美食 252
11.3.1 格格家把爱和美食带回家 252
11.3.2 拼好货Life will be beautiful 253
11.4 旅游 254
11.4.1 漫酒店遇见精品 254
11.4.2 猪悠游做个当地人，地道游英伦 257
11.5 生活服务 259
11.5.1 悟空租车打造中国分时租车领先品牌 259
11.5.2 桔子热线陪我聊天的超治愈电话 260
11.6 学习培训 261
11.6.1 建筑学院建筑行业垂直电商 261
11.6.2 爱约课艺术培训，送课上门 263
11.7 社区商业 264
11.7.1 万科住这儿 264
11.7.2 知亦行做一个更好的线上展览展示平台 266
11.8 金融理财 267
11.8.1 闪白条为梦想提前买单 267
11.8.2 向右转女性专属借款平台 268
参考文献 270
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| 內容試閱：
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消费是经济增长的重要引擎，是中国发展巨大潜力所在。在稳增长的动力中，消费需求规模最大，和民生关系最直接。要瞄准群众多样化需求，改革创新，调动市场力量增加有效供给。供给侧改革和消费转型呼唤工匠精神，工匠精神催生消费动力，消费动力助力企业成长，两者相辅相成，不可分割。中国经济正处于转型升级的关键阶段，涵养中国的现代制造文明，提炼中国制造的文化精髓，将促进我国制造业由大国迈向强国。而设计是什么呢？我们常常把设计两个字挂在嘴边，比方说那套房子装修得不错、这个网站的设计很有趣、那张椅子的设计真好、那栋建筑好另类设计俨然已成日常生活中常见的名词了。感觉上人们即使不懂设计，还是喜欢拿这两个字出来说一下。2015年10月，国际工业设计协会（ICSID）在韩国召开第29届年度代表大会，沿用近60年的国际工业设计协会 ICSID正式改名为国际设计组织 WDO（World Design Organization），会上还发布了设计的最新定义。新的定义如下：设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。由此我们可以理解，设计体现了人与物的关系，它为人类生存的合理、舒适、环保等因素而设计，为人类的更高需求而设计，为人类设计出全新的生活方式。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。设计的本质在于创新，创新则不可缺少工匠精神。本系列图书基于供给侧改革与工匠精神这一对时代热搜词，洞悉该背景下的诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维而出版，包括了《工业设计看这本就够了》《平面设计看这本就够了》《家具设计看这本就够了》《商业设计看这本就够了》《网店设计看这本就够了》《环境艺术设计看这本就够了》《建筑设计看这本就够了》《室内设计看这本就够了》共8本。本系列图书紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密完整，精选了很多与理论部分紧密相关的案例，可读性高，具有较强的指导作用和参考价值。随着我国网络技术普及率的日益提高，通过网络进行购物、交易、支付等的电子商务新模式发展迅速。电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，还有效促进中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。近年来，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。电子商务是互联网 行动计划的一项重要内容，也是核心内容之一，未来一个时期，中国电子商务创新发展要做到融合传统、培育新兴、走向国际。本书内容涵盖了网店设计的多个重要流程，在许多方面提出了创新性的观点，可以帮助从业人员更深刻地了解网店设计这门专业；帮助网店店主确定网店的整体风格和个性方向，系统地提升网店视觉设计方面的创新能力和竞争力；指导和帮助欲进入网店设计行业者深入认识产业和提升专业知识技能。另外，本书从实际出发，列举众多案例对理论进行通俗形象地解析，因此，还可作为高校学习网店设计、网络商业管理、网络营销与策划等方面的教材和参考书。本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。编著者
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