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『簡體書』当代广告学(第11版)(银婚纪念版)

書城自編碼: 2994927
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: [美]阿伦斯,[美]维戈尔德,[美]阿伦斯 著,丁俊杰 等译
國際書號(ISBN): 9787115238603
出版社: 人民邮电出版社
出版日期: 2010-10-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 765/1400000
書度/開本: 大16开 釘裝: 精装

售價:NT$ 9552

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內容簡介:
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自**版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
本书分5编,共18章。 开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书清晰揭示了广告的实际操作,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

 

 

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