《如何打造区域品牌》 - 台灣·大書城 - [英]安霍特著，于正东译 - 国家行政学院出版社

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『簡體書』如何打造区域品牌

書城自編碼： 2994677
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： [英]安霍特著，于正东译
國際書號(ISBN)： 9787801409119
出版社：国家行政学院出版社
出版日期： 2010-08-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 196/
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 672

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內容簡介：

在当代世界，几乎每一项活动——旅游、外国投资、国际媒体的尊重和兴趣、吸引高素质的外国移民和留学生、文化交流和与其他地区的政府开展和平且有成果的交往——都依赖于区域自身的品牌声誉。政府应当怎样做才能正确地理解和测量区域的品牌声誉，甚至影响区域的声誉?在本书中，作者从形象和信任的关系、营销策略的作用、公共外交对区域品牌的影响、媒体在树立区域品牌中的作用等多个方面深入地分析了区域品牌的形成机制，并从文化、国家个性、国家治理等多个因素深刻剖析了区域品牌的本质。
同时，作者还通过对包括中自在内的12个国家和城市的案例，着重探讨了政府在打造区域品牌中的地位和角色。在此基础上，作者提出了一个核心观点：正确的战略实质内容象征性行动=区域品牌。因此，作者认为，区域品牌不是靠宣传创造的，而是通过自身的努力赢来的。

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