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| 編輯推薦： |
深入浅出提炼移动互联网营销策略、方法
全面系统剖析移动互联网营销本质、思路
真切详实解析移动互联网营销案例、范本
全面详细地梳理自媒体营销、微信营销、软文营销、事件营销、社交媒体营销、微信公众号营销、O2O营销、APP营销等各种方法的落地战术
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| 內容簡介： |
《移动互联网营销 策略、方法与案例》系统、全面地介绍了移动互联网营销的思维模式、落地战术与实用方法。全书共9章，主要内容包括移动互联网与移动互联网思维、O2O与移动支付、APP营销、微博营销、微信营销、社交媒体营销、自媒体营销、软文营销、事件营销。
《移动互联网营销 策略、方法与案例》适用人群：想通过网络创业的人士、个人站长、网店店主、想转行或从事网络营销行业者、想在职提升的从业人员、想通过网络拓展业务的传统企业管理人员等。
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| 關於作者： |
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滕大鹏，知名媒体人，电子商务专家，自媒体“坤鹏论”发起者及主笔之一。曾任电脑爱好者网站总经理、乐趣网总经理。媒体营销及传播理论的践行者，具有多年媒体行业经验，擅长互联网、电子商务投资、管理、运营，中小企业管理规划，创业辅导。熟悉平面媒体、传统互联网媒体和新媒体，在移动互联网营销领域有独到的见解；熟悉京东、*、天猫等众多电子商务平台。
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| 目錄：
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第1章移动互联网与移动互联网思维 1
1.1概述 1
1.1.1移动互联网发展现状 2
案例1-1：中国移动互联网市场有多大 2
1.1.2移动互联网发展前景 3
1.2移动互联网入口二维码 4
1.2.1获取用户 5
案例1-2：二维码让传统户外广告焕发新机 5
1.2.2互动广告 6
案例1-3：维多利亚的秘密的秘密 7
1.2.3内容互动 7
1.2.4活动促销 9
1.2.5防伪溯源 10
1.2.6数据分析 11
1.2.7会员管理 11
1.2.8移动电商 12
案例1-4：二维码让地铁一秒变超市 12
1.3传统行业移动互联网营销思路 13
1.3.1工业制造型企业移动互联网营销思路 13
1.3.2消费品企业移动互联网营销思路 15
1.3.3连锁加盟类企业移动互联网营销思路 17
1.3.4酒店餐饮类企业移动互联网营销思路 18
1.4移动互联网思维 21
1.4.1用户思维 21
案例1-5：阿芙精油玩直播，销量上升700%，粉丝增26万 23
1.4.2免费思维 23
案例1-6：免费坐大巴却盈利上亿的秘密 26
1.4.3社群思维 27
案例1-7：社群思维在旅游行业的运用 29
1.4.4产品思维 29
案例1-8：产品思维不到位让各大厂商手机越来越像 30
1.4.5自媒体思维 33
1.4.6跨界思维 34
案例1-9：雷军跨界做手机，推动了国内智能机的发展 35
案例1-10：周鸿?t跨界做杀毒软件搅局安全领域 35
1.4.7大数据思维 36
案例1-11：阿里大数据助公安机关破案 37
第2章O2O与移动支付 39
2.1O2O 39
案例2-1：煎饼铺子年入500万元的秘密 42
2.2O2O的4种模式 43
2.2.1Online to Offline模式 43
案例2-2：正在颠覆家具行业的新居网 46
案例2-3：美乐乐的家具O2O模式 50
2.2.2Offline to Online模式 51
案例2-4：乐彩生活便宜城的另类O2O 52
2.2.3Offline to Online to Offline模式 54
2.2.4Online to Offline to Online模式 54
案例2-5：一个失败的酒类O2O案例 55
2.3移动支付 56
2.3.1移动支付的4种方式 56
2.3.2移动支付的5种类型 57
2.3.3移动支付能快速崛起的5个原因 59
2.4移动支付工具 60
2.4.1支付宝 60
2.4.2微信支付 61
第3章APP营销 62
3.1概述 63
3.2APP营销适合什么样的企业 63
3.3APP营销的5个策略 64
3.3.1APP广告 64
案例3-1：微信朋友圈广告 64
3.3.2推广平台 65
案例3-2：耐克的NikeRunning和星巴克闹钟 65
3.3.3服务工具 67
案例3-3：宜家APP让你在手机上进行家具摆放设计 67
3.3.4销售渠道 68
案例3-4：连锁酒店集团铂涛会的自我颠覆 69
3.3.5创意营销 70
案例3-5：两个APP创意营销案例 71
3.4APP营销的4种模式 71
3.4.1广告营销 71
3.4.2APP植入 72
3.4.3用户营销 73
3.4.4内容营销 73
案例3-6：支付宝十年账单 73
3.5APP营销的11个手段 74
3.5.1入驻应用推荐平台 74
3.5.2排名优化 75
3.5.3发码内测 75
3.5.4线下预装 76
3.5.5软文营销 77
3.5.6限时免费 77
3.5.7资源交换 77
3.5.8付费广告 77
3.5.9APP测评网站 77
3.5.10KOL运营 78
3.5.11线下地推 78
第4章微博营销 79
4.1概述 80
4.2微博营销的4个作用 81
4.2.1使公司形象拟人化，提高亲和力 81
4.2.2拉近与用户之间的距离，获得反馈与建议 82
4.2.3对产品与品牌进行监控 82
4.2.4引发或辅助其他营销手段 82
4.3微博营销的9种策略 82
4.3.1建立官方微博 82
4.3.2微博自媒体营销 84
4.3.3微博事件营销 85
案例4-1：51信用卡微博植入营销 85
4.3.4微博活动营销 86
4.3.5微博精准营销 86
4.3.6微博粉丝通广告 89
4.3.7微博大数据营销 90
4.3.8微博舆情公关 90
案例4-2：王思聪送女网友终身免费爆米花 91
4.3.9微博矩阵营销 92
4.4微博内容的建设和运营 92
4.4.1微博定位 92
4.4.2内容定位 93
4.4.3策划差异化的内容 94
4.4.4内容运营计划 95
4.5提升微博粉丝的15种方法 95
案例4-3：微博第一大号是如何炼成的 98
案例4-4：微博运营计划实例 99
4.6微博营销的9个原则 101
4.7微博营销的9个技巧 103
案例4-5：可口可乐换装活动 103
4.8微博借力营销 106
案例4-6：搬家也可借力 106
4.8.1借力品牌营销 107
4.8.2借力渠道营销 107
4.8.3借力事件营销 107
案例4-7：五环变四环借力营销 107
案例4-8：李娜退役借力营销 109
4.9微博刷数据 110
第5章微信营销 112
5.1概述 113
5.2微信能帮我们解决什么问题 113
5.3公众号的应用 115
5.3.1公众号之订阅号的应用 115
5.3.2公众号之服务号的应用 117
案例5-1：服务号在不同行业里的应用 118
5.3.3公众号之企业号的应用 120
案例5-2：企业号的应用 120
案例5-3：企业号解决连锁店的巡店问题 122
5.3.4组合使用，集群作战 124
案例5-4：公众号在医院中的应用 125
5.4公众号的定位 126
5.4.1订阅号、服务号OR企业号 126
5.4.2品牌型公众号 127
5.4.3 吸粉型公众号 127
5.4.4销售型公众号 128
5.4.5服务型公众号 129
5.4.6媒体型公众号 129
5.4.7矩阵型公众号 130
5.4.8混合型公众号 131
5.5公众号的建设 131
5.5.1取名的禁忌和技巧 131
5.5.2企业公众号设置技巧和要点 133
5.5.3公众号介绍设置要点 133
5.5.4公众号栏目菜单设置要点 133
5.5.5自定义回复的设计要点 134
5.5.6公众号的认证 137
5.6公众号的运营 138
5.6.1做好公众号内容的5个秘籍 138
5.6.2手把手教你写出10万 的文章 144
5.6.3能引起公众号粉丝用户转发的8个要点 147
5.6.4给公众号内容取个好标题的16个妙招 149
5.6.5设计公众号互动内容的10种方法 150
5.6.6在公众号中植入广告的7个技巧 152
5.6.7公众号内容推送时间的4个要点 154
5.7公众号的推广 154
5.7.1现有资源导入 154
5.7.2内容推广 155
5.7.3排名优化 156
案例5-5：公众号优化也能日进万元 156
5.7.4个人号辅助 157
5.7.5活动推广 158
5.7.6公众号互推 158
5.7.7公众号导航 158
5.7.8推广返利 158
案例5-6：两个月吸引60万粉丝 158
5.8个人微信号营销 159
5.8.1个人微信号的价值 160
案例5-7：传统企业利用公众号迅速提升业绩 160
5.8.211种微信类方法 161
5.8.318种互联网类方法 163
5.8.47种线下类方法 167
5.8.511种其他类方法 168
案例5-8：月入近百万的微信营销妙招 169
5.8.6微信朋友圈的价值 170
5.8.7经营朋友圈的8种内容 171
案例5-9：顺丰老总一个朋友圈，顶一亿广告费 172
5.8.8朋友圈千万不能犯的3个错误 174
第6章社交媒体营销 175
6.1概述 175
6.2QQ营销 176
6.2.1 QQ营销的特点 176
6.2.2 QQ适合什么样的推广 177
6.2.3 QQ优化法 178
6.2.4 QQ群精准营销法 179
6.2.5 QQ群推广法 181
6.2.6 QQ鱼塘营销法 185
6.2.7 QQ空间营销法 188
6.2.8 手机QQ营销法 190
6.2.9 如何查找目标群 192
6.2.10 加群注意事项 193
6.2.11 QQ设置技巧 193
6.2.12 QQ沟通技巧 196
6.2.13 其他可以利用的QQ功能 198
6.2.14 付费营销手段 198
6.2.15 营销成功的核心 199
案例6-1：QQ群营销成功案例 199
6.3陌陌营销 200
6.3.1概述 200
6.3.2 陌陌的特点 201
6.3.3 陌陌营销要怎么做 201
6.3.4 陌陌营销适合的产品 202
6.3.5 如何利用到店通进行营销 202
案例6-2：花店靠陌陌带来50%生意 204
6.4脉脉营销 205
6.4.1概述 205
6.4.2脉脉的4个功能 206
6.4.3脉脉的3个特点 206
6.4.4设置好自己的名片 207
6.4.5使用间接关系拓展人际关系 207
6.4.6使用脉脉换工作 208
6.4.7使用脉脉招聘 208
案例6-3：通过脉脉招聘 209
6.4.8脉脉营销进阶九步曲 209
第7章自媒体营销 211
7.1概述 211
7.2主流的自媒体平台 212
7.2.1微信公众平台 213
7.2.2今日头条 214
7.2.3网易号媒体开放平台 215
7.2.4搜狐自媒体平台 216
7.2.5企鹅自媒体 217
7.2.6百度百家 217
7.2.7北京时间 218
7.2.8知乎专栏 219
案例7-1：产品外包装也是自媒体 220
7.3如何建立自媒体 222
7.3.1微信公众号申请 222
7.3.2申请今日头条 224
7.4自媒体定位 226
7.4.15类自媒体定位 226
7.4.27类自媒体误区 226
7.5自媒体写作速成 229
7.5.1三步成文法 229
案例7-2：既是追逐利益为何把钱贷给无收入来源的大学生 231
7.5.2最受欢迎的15种自媒体内容类型 236
7.5.3自媒体标题速成的19条秘技 239
7.5.4自媒体原创3个捷径 240
7.6自媒体营销策略 242
7.6.1自媒体营销核心 242
7.6.2内容营销 244
案例7-3：杜蕾斯自媒体的成功之秘 245
7.6.3借势营销 247
案例7-4：借《超级女声》知名度营销 247
案例7-5：借名创优品知名度营销 248
案例7-6：加多宝借汶川地震捐款营销 249
7.7植入广告营销 249
7.7.1广告植入类型 249
7.7.2广告植入的6个技巧 251
案例7-7：知乎live与在行分答：被误解的共享经济 253
7.8自媒体盈利方式 255
第8章软文营销 258
8.1概述 258
8.1.1软文营销的核心 259
8.1.2软文内容的3个属性 260
8.1.3软文营销的6个特点 260
8.1.4软文营销的7种形式 261
8.2软文的写作技巧 262
8.3软文营销的注意事项 263
案例：京东新零售 264
第9章事件营销 272
9.1概述 273
9.2 事件营销的作用 274
9.3事件营销的4个要素 275
案例9-1：最后一天打1折 276
9.4 事件营销的8个内容策略 277
案例9-2：网友借《江南皮革厂倒闭》事件大量销售钱包 279
9.5 事件营销的9个操作要点 281
案例9-3：柏拉图APP微信7天吸粉1 000万 284
9.6 简单的事件营销方案 286
9.7事件营销的9个特点 286
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