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| 內容簡介： |
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本书介绍了管理经济学的基本原理与方法，全书共分12章，每章均设有大小案例，方便学习者理解如何将理论运用于企业经营的时间。本书配有形式多样的习题，使学习者能更好地消化和掌握所学知识。本书注重理论表达的简明、易懂、使用，即使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。
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| 關於作者： |
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四川大学锦城学院（Jincheng College of Sichuan University）教师，作者在联想工作多年，然后到高校担任教师
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| 目錄：
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第１篇 总论
第１章 绪论２ !!!!!!!!!!!!
１．１ 管理经济学的内涵与特点／３
１．１．１ 管理经济学的内涵／３
１．１．２ 管理经济学的特点／５
１．１．３ 学习管理经济学的价值和
意义／６
１．２ 管理经济学的研究对象与主要
内容／７
１．２．１ 管理经济学的研究对象／７
１．２．２ 管理经济学研究的主要内容／７
１．３ 管理经济学的基本分析方法／９
１．３．１ 最优化方法／９
１．３．２ 边际分析法／９
１．３．３ 均衡分析法／１１
１．３．４ 经济模型法／１１
１．４ 相关重要概念／１３
１．４．１ 稀缺性与竞争／１３
１．４．２ 选择与机会成本／１３
１．４．３ 时间价值、贴现率和净现值／１３
１．４．４ 利润／１４
１．４．５ 完全信息与不对称信息／１４
１．４．６ 隐藏特征与隐藏行为／１４
１．４．７ 逆向选择与道德风险／１４
１．４．８ 信号与筛选／１５
１．４．９ 市场失灵与政府失灵／１５
本章小结／１５
案例分析／１６
讨论与练习／１７
第２篇 行为主体分析
第２章 市场主体２０ !!!!!!!!!
２．１ 市场主体的基本概念／２１
２．１．１ 市场主体的概念／２１
２．１．２ 市场主体的特征／２１
２．１．３ 市场主体的类型／２２
２．２ 市场主体的相互关系／２３
２．２．１ 社会微观经济系统的基本
模型／２３
２．２．２ 社会微观经济三大循环
流程／２４
２．２．３ 经济运行的载体和社会
性质／２５
２．２．４ 企业的地位与性质／２５
本章小结／２８
案例分析／２８
讨论与练习／２９
第３章 企业行为３０ !!!!!!!!!
３．１ 企业的行为目标／３１
３．１．１ 利润最大化目标／３１
３．１．２ 股东价值最大化目标／３８
ＶＩ 管理经济学
３．１．３ 其他目标／３９
３．２ 企业的行为约束／４２
３．２．１ 基本约束／４２
３．２．２ 市场竞争／４４
３．２．３ 政府干预／４５
本章小结／４８
案例分析／４８
讨论与练习／４９
第４章 个人行为５０ !!!!!!!!!
４．１ 主观愿望偏好与效用／５１
４．１．１ 偏好／５１
４．１．２ 效用／５２
４．１．３ 无差异曲线／５５
４．２ 客观条件预算约束线／５９
４．２．１ 预算约束线／５９
４．２．２ 收入和价格影响下的预算
约束线／６０
４．３ 主体均衡效用最大化／６１
４．３．１ 消费者的最优选择／６２
４．３．２ 消费者选择的变动／６３
本章小结／６７
案例分析／６７
讨论与练习／６８
第３篇 供求机制
第５章 需求分析７０ !!!!!!!!!
５．１ 需求分析／７１
５．１．１ 需求和需求量／７１
５．１．２ 需求的影响因素／７２
５．１．３ 需求量的变动与需求的
变动／７２
５．２ 需求函数和需求曲线／７３
５．２．１ 需求函数／７３
５．２．２ 需求表和需求曲线／７４
５．３ 需求弹性／７５
５．３．１需求的价格弹性／７５
５．３．２ 需求的收入弹性／７８
５．３．３ 需求的交叉弹性／７９
本章小结／８０
案例分析／８１
讨论与练习／８２
第６章 供给分析８４ !!!!!!!!!
６．１ 供给与供给量／８５
６．１．１ 供给与供给量的概念／８５
６．１．２ 供给与供给量的变动／８５
６．２ 供给的影响因素／８６
６．３ 供给函数／８７
６．４ 供给的价格弹性／８７
６．４．１ 供给的价格弹性概念及其计算
方法／８７
６．４．２ 供给弹性的影响因素／８８
本章小结／８９
案例分析／８９
讨论与练习／９１
第７章 市场均衡分析９２ !!!!!!!
７．１ 市场均衡／９３
７．１．１ 市场均衡的形成／９３
７．１．２ 价格上限和价格下限／９５
７．１．３ 征税对均衡的影响／９６
７．２ 均衡的变动／９７
７．２．１ 供给不变，需求发生变动／９７
７．２．２ 需求不变，供给发生变动／９７
７．２．３ 需求与供给同时发生变动／９８
７．３ 社会福利／９９
７．３．１ 消费者剩余／９９
７．３．２ 生产者剩余／１００
本章小结／１０１
案例分析／１０１
讨论与练习／１０４
目录ＶＩＩ
第４篇 生产成本分析
第８章 生产优化１０８ !!!!!!!!
８．１ 生产函数及其相关概念／１０９
８．１．１ 生产函数／１０９
８．１．２ 短期生产和长期生产／１１０
８．１．３ 规模收益／１１０
８．２ 一个可变投入要素生产／１１２
８．２．１ 总产量、平均产量和边际
产量／１１３
８．２．２ 总产量、平均产量和边际产量
的关系／１１３
８．２．３ 边际收益递减规律／１１６
８．２．４ 生产的三个阶段／１１６
８．２．５ 最优投入量的确定／１１７
８．３ 两个可变投入要素生产／１１７
８．３．１ 等产量曲线／１１７
８．３．２ 等成本曲线／１２０
８．３．３ 最优投入要素的确定／１２２
８．３．４ 扩展线／１２２
本章小结／１２３
讨论与练习／１２３
第９章 成本优化分析１２５ !!!!!!
９．１ 成本概念与成本函数／１２６
９．１．１ 成本的基本概念／１２６
９．１．２ 成本函数／１２７
９．２ 短期成本函数／１２７
９．２．１ 总成本、平均成本及边际
成本／１２８
９．２．２ 总成本、平均成本及边际
成本之间的关系／１２９
９．３ 长期成本函数／１３０
９．３．１ 长期总成本／１３１
９．３．２ 长期平均成本／１３２
９．３．３ 长期边际成本／１３４
９．４ 盈亏平衡／１３６
９．５ 规模经济、范围经济和学习
曲线／１３７
９．５．１ 规模经济／１３７
９．５．２ 范围经济／１３７
９．５．３ 学习曲线／１３７
本章小结／１３８
讨论与练习／１３８
第５篇 市场结构
第１０章 完全竞争与完全垄断１４２ !!!
１０．１ 市场结构／１４３
１０．１．１ 买方和卖方的数量和
规模／１４３
１０．１．２ 产品差异／１４４
１０．１．３ 市场壁垒／１４５
１０．１．４ 市场信息／１４６
１０．２ 市场集中度／１４６
１０．２．１ 绝对集中度／１４６
１０．２．２ 相对集中度／１４７
１０．２．３ 赫芬达尔指数／１４８
１０．３ 完全竞争／１４８
１０．３．１ 完全竞争的特点／１４９
１０．３．２ 市场价格的决定／１４９
１０．３．３ 短期决策准则／１５０
１０．３．４ 长期决策准则／１５４
１０．３．５ 完全竞争市场的效率与
公平／１５７
１０．３．６ 完全竞争市场的局限性／１５７
１０．４ 完全垄断／１５８
１０．４．１ 不完全竞争市场／１５８
１０．４．２ 完全垄断的特点／１５８
１０．４．３ 市场势力和垄断势力／１５９
１０．４．４ 垄断势力的来源／１５９
１０．４．５ 短期和长期决策准则／１６１
１０．４．６ 垄断的福利损失／１６３
ＶＩＩＩ 管理经济学
本章小结／１６４
讨论与练习／１６４
第１１章 垄断竞争与寡头垄断１６６ !!!
１１．１ 垄断竞争／１６７
１１．１．１ 垄断竞争的特点／１６７
１１．１．２ 短期决策准则／１６８
１１．１．３ 长期决策准则／１６９
１１．１．４ 产能过剩／１７０
１１．２ 寡头垄断／１７１
１１．２．１ 寡头垄断的特点／１７１
１１．２．２ 寡头垄断模型／１７２
１１．２．３ 卡特尔／１７６
本章小结／１７９
讨论与练习／１７９
第６篇 定价策略
第１２章 定价１８２ !!!!!!!!!!
１２．１ 定价目标／１８３
１２．１．１ 企业的定价目标／１８３
１２．１．２ 影响产品定价的主要
因素／１８５
１２．２ 成本加成定价法／１８６
１２．２．１ 成本加成定价法／１８６
１２．２．２ 成本加成率的确定１／１８７
１２．２．３ 成本加成定价法的
优缺点／１８８
１２．３ 增量分析定价法／１８９
１２．４ 创造更多利润的定价策略／１９０
１２．４．１ 差别定价／１９０
１２．４．２ 两部定价（或两步定价、
分步定价）／１９２
１２．４．３ 批量定价／１９３
１２．４．４ 捆绑定价／１９４
１２．４．５ 高峰定价／１９５
１２．４．６ 在激烈的价格竞争市场上的
定价策略／１９６
１２．４．７ 多产品定价策略／１９７
１２．５ 其他定价策略／２０４
１２．５．１ 竞争导向定价法／２０４
１２．５．２ 新产品定价法／２０５
１２．５．３ 心理定价法／２０５
案例分析／２０６
本章小结／２０７
讨论与练习／２０７
参考文献２０９
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| 內容試閱：
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管理经济学是应用经济学的一个分支，是联系经济学和管理决策科学的一门新兴科学，它把微观经济学的基本原理和方法应用于企业管理决策实践，是管理类专业本科生的必修课程。管理经济学的教学目的在于使学生把经济学知识、管理学原理与方法融会贯通，提高管理决策能力，实践证明它是一门很有实用价值、很受学生欢迎的课程。编著者在多年教学基础上，汲取国内外相关教材精华，力图结合企业市场经济的具体实践，编写一本适应我国应用型本科教学所需要的、既有较系统的经济与管理理论又密切联系企业管理实际的、具有实践意义的教材。
本教材以系统的管理经济学知识为基础，力求理论联系实际，突出实用性和案例分析，兼顾适用性和超前性。教材的内容安排如下介绍。
第１篇总论：主要介绍管理经济学的内涵与特点、管理经济学的基本分析方法及一些重要的概念。
第２篇行为主体分析：该篇主要分析市场主体、企业行为以及个人行为在经济活动中的表现。其中，第２章主要介绍市场主体的概念及其之间的相互关系；第３章主要介绍企业行为目标和行为约束；第４章介绍个人行为的偏好、预约约束以及主体均衡效用最大化。
第３篇供求机制：该篇主要分析市场的供求关系及均衡。其中第５章主要介绍需求的概念、影响因素及弹性；第６章介绍供给的概念、影响因素及弹性；第７章主要介绍需求与供给的均衡，包括形成的原因以及均衡的变动。
第４篇生产成本分析：该篇主要介绍生产及成本的优化。其中，第８章主要介绍生产函数、短期生产和长期生产的相关概念及优化方法；第９章主要介绍成本与成本函数的概念、短期成本与长期成本的概念及优化方法。
第５篇市场结构：该篇主要介绍常见的四种市场结构。其中，第１０章介绍完全竞争与完全垄断市场的特点，第１１章介绍垄断竞争和寡头垄断市场的特点。
第６篇定价策略：主要介绍目前常用的几种市场定价方法。
本书由于时间仓促加之编写内容庞杂，不妥之处在所难免，还望广大读者指正为盼。
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