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| 內容簡介： |
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本书是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。本书共九章。*章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、步骤进行了论述；第二章到第八章，从企业战略、商业模式开发与创业、形象与广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划作了详细阐释；第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例。本书既可作高等院校的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员阅读和参考。
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| 目錄：
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序
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章企业策划概论1
第一节企业策划的历史背景与发展2
第二节企业策划的特点与作用4
第三节企业策划的步骤8
【案例】策划“博鳌”的新思维15
创业训练18
复习思考题18
第二章企业战略策划19
第一节企业战略及其分类19
第二节企业战略策划概述22
第三节企业战略策划的程序33
第四节企业战略策划方案评价与决策36
【案例】华为、老干妈等不上市的企业战略37
创业训练40
复习思考题40
第三章商业模式开发与创业策划41
第一节商业模式的本质41
第二节商业模式的设计48
第三节互联网时代的商业模式58
第四节创业策划70
第五节创业企业经营策划79
第六节高新企业融资与商业计划81
【案例】互联网+制造，海尔的成功转型91
创业实践93
复习思考题93
第四章CI策划与广告策划94
第一节CI的起源与发展94
第二节企业形象策划97
第三节广告战略策划110
第四节广告创作策划118
【案例一】台广经典广告策划案129
【案例二】南都奶茶系列广告131
创业实践132
复习思考题132
第五章市场营销策划134
第一节市场研究134
第二节目标市场策划140
第三节产品组合与新产品开发策划147
第四节产品各阶段营销策划156
第五节竞争方略163
第六节网络营销策划167
【案例一】《超级女声》背后的商业策划180
【案例二】小米手机网络营销策划及案例分析185
创业实践189
复习思考题189
目录第六章品牌策划190
第一节品牌策划的程序190
第二节品牌的战略策划199
第三节品牌的推广策划214
【案例】鸿海集团，不只是世界名牌的制造工厂230
创新训练234
复习思考题234
第七章店铺与连锁经营策划235
第一节店址选择235
第二节店铺定位与布局242
第三节店铺营销策划253
第四节网店策划264
第五节连锁店经营策划271
【案例】世界连锁经营的经典：麦当劳279
创新训练282
复习思考题283
第八章公关与专题活动策划284
第一节公共关系的基本原理284
第二节公关策划的技巧与在市场营销中的应用295
第三节专题活动304
第四节专题活动策划的可操作性309
第五节专题活动的具体策划316
【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战319
创业实践323
复习思考题323
第九章技术创新与专利技术开发策划324
第一节技术创新的基本原理324
第二节技术创新战略334
第三节知识产权与专利339
第四节专利技术开发策划351
【案例】苹果与深圳唯冠iPad商标案363
创业训练365
复习思考题365
参考文献366
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| 內容試閱：
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2015年5月，国务院办公厅印发《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》，提出要健全创新创业教育课程体系，开发开设创新创业教育必修课和选修课；改革教学方法和考核方式，开展启发式、讨论式、参与式教学，扩大小班化教学覆盖面；利用各种资源建设大学科技园、大学生创业园、创业孵化基地和小微企业创业基地。
2015年7月，国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，“互联网+”这一颠覆传统商业模式的新思维，必将推动我国经济由要素驱动向创新驱动发展，为“大众创业，万众创新”提供新的引擎。
2016年3月，中共中央印发了《关于深化人才发展体制机制改革的意见》，提出创新人才教育培养模式要建立以创新创业为导向的人才培养机制，注重人才创新意识和创新能力培养。在强化人才创新创业的激励机制中，要加强创新成果知识产权保护，特别是在新经济形势下要研究制定商业模式、文化创意等创新成果保护的办法。
《企业策划理论与实务》自2004年出版以来在2011年进行了一次修订，很好地契合了国家的政策走向及最新科技成果和社会发展的实际需要，成为面向企业的人才培养模式和紧跟教学改革最新趋势、实践性强、特色鲜明的教材。13年来，由于广大读者的支持和厚爱，共印刷了15次。
本书的特点在于以培养专业策划操作能力为主线，推行以调动学生积极性为核心的策划实践教学，改革课堂教学方法，将学生吸引到实际策划的情景之中。通过案例分析、模拟策划、团队合作等多种教学形式，有效地调动学生参与策划活动的积极性，强化他们的策划体验，激活他们的策划创新思维，从而拓展他们走向社会的创新创业能力。
第3版对第2版做了适当的调整和充实，在基本保留原来体系结构的前提下，增加了一些新的内容，把原来第三章“创业策划与商业计划”扩充为“商业模式开发与创业策划 ”；本书涵盖了一个企业从构思创办到运营的全过程，操作性和实用性更强；增加了一些最新的经济与科技方面的内容，更新或精简了一些具有借鉴作用的案例供研讨；每章后增加了“创新训练”或“创业训练”或“创业实践”的内容，这些大多是编著者曾经做过的项目。
编著者来自企业和高校，自主创业20余年，至今既经营企业，又从事教学工作，是国内企业策划培训的先行者和践行者，对企业策划有着深刻体会，愿将经验与读者分享。
为方便教师教学和读者学习研讨，我们提供本书的教学课件及相关的创业知识，可在机械工业出版社教育服务网http：www cmpedu com和东大教育网http：www gzdongda com下载。
衷心感谢有关高校教师、读者和网友对本书修订提出的宝贵意见，我们将与时俱进，增加新内容，回报广大读者。
编著者《企业策划理论与实务》自2004年出版以来，得到了广大读者的支持和厚爱，近8年来，曾重印9次。我国社会经济建设的飞速发展，特别是互联网在各行各业的广泛应用，为企业策划提供了更加广阔的空间，原有的一些内容需要修改，有些新内容需要增加，所以在基本保留原来体系结构的前提下，增加了大量新内容，以满足读者的需要，特别是满足大学生创业的需要。
第2版对第1版的总体结构做了适当的调整和充实：全书由原来的八章增加为九章；把原来的第三章“企业形象策划”和第五章“广告策划”合并为第四章“CI策划与广告策划”；把原来的第六章“公关策划”扩充为第八章“公关与专题活动策划”；原来的第四章“市场营销策划”变为第五章，并增加第六节“网络营销策划”；增加了“创业策划与商业计划”和“店铺与连锁经营策划”两章，操作性和实用性更强，更能满足大学生创业的需要；全书还增加了一些具有借鉴作用的案例供读者研讨。
为方便教师教学和学生学习，我们免费提供本书的教学课件，可在机械工业出版社教育服务网http：www cmpedu com、东大教育网http：www.gzdongda.com和e考通网http：www ekaotong org免费下载。
编著者本书内容源于20世纪90年代中期的讲课稿。当时，因工作关系，我们先后在机关、厂矿企业、学校讲授有关企业策划方面的课程。出乎意料，听课者一致反映颇有收获。在此基础上，我们决定携手从事培养策划人才的研究工作，并共同着手撰写一本理论与实践相结合的企业策划教科书。此后，我们两人多次研讨编写提纲，又各自分工撰写。但由于工作繁忙，写稿时断时续，加上企业策划是一门新兴的应用学科，可供参考的案例书刊虽然很多，而能系统地上升到理论的却很少，给撰写工作带来了较大的困难。
20世纪90年代中后期，我国由计划经济转变为市场经济，沿海各地特别是珠江三角洲的某些企业，竞相高薪聘请策划人才，许多读者及出版社纷纷打电话、写信询问书稿的撰写情况，这给了我们很大鼓舞。因而，不得不挤出一切可利用的时间，尽快完成这一工作，为有志成为新世纪策划者的各界人士提供系统学习的资料。
本书撰写历时8年，数易其稿，不少专家、教授给予了热情的指导，提出了许多建设性的意见。1999年6月18日，由暨南大学管理学院副院长、博士生导师宋献中教授等海内外专家、教授和知名企业家组成的
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