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| 編輯推薦： |
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网红现象是近年来非常火热的一个社会经济话题，它带给了我们很多谈资，并引起了我们的关注。对于专业的营销人员来说，通过表面的繁荣和热闹，看过熙熙攘攘的网红现象，究竟能从中获得哪些收益？且看网红的揭秘与分析。
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| 內容簡介： |
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这是一个网红经济时代。网红往往是草根逆袭的*特别的现象，一种社会现象，一种经济爆点。普通人在电商战场上不分昼夜为了微利搏杀时，网红却可以靠着特殊的关注度轻易获得大量收益。各种明星人物也纷纷与网红挂钩，为网红背书。本书作者是网红现象多年的研究者和操盘手，掌握着网红背后不为人知的崛起秘密。本书包括网红现状、网红商业模式（营销 成交）、网红孵化的秘密、网红运营思维、网红生态、中小网商如何做网红，以及大量涉及网红的实操案例。本书将帮助读者打开网红神秘的一面，在网红的风口中飞翔。
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| 關於作者： |
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现为杭州悠可化妆品集团公司、新媒体，网红业务负责人！微电商圈精准粉丝五万余人！玫瑰派海淘微电商社群发起人，主要吸收对高质量护肤品有需求的女性用户社群，目前规模2万余人。垂直精准。八年品牌运营，新媒体营销从业者！集团公司服务国际美妆品牌六十多家，自有品牌五个！年营业额达到二十多亿！南方基金等十余家基金投资公司网红经济模式研究顾问！多个过亿微电商品牌操盘顾问！亲手打造从零到亿的微电商品牌四家以上！
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| 目錄：
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第1 章 了不起的网红们 1
1.1 网红究竟是什么 2
1.2 不同时代的那些网红们 4
1.2.1 网红1.0 时代：网络文学时代 5
1.2.2 网红2.0 时代：敢颜时代 8
1.2.3 网红3.0 时代：网络文化效应时代 11
1.2.4 网红4.0 时代：IP 时代 14
1.3 网红的类型 15
1.4 网红，为什么那么红 19
1.4.1 网红是职业，他们追求完美 19
1.4.2 网红是商业模式，他们极富互联网思维 21
1.4.3 网红是可传播的信息自媒体，他们善于讨好拉拢粉丝 21
1.4.4 网红引领潮流文化，是时代的产物 22
1.4.5 资本植入让网红产业化 23
第2 章 手把手教你做网红 24
2.1 网红市场情况分析 26
2.1.1 网红类型分析 26
2.1.2 网红目标受众分析 29
2.1.3 网红渠道分析 30
2.1.4 网红成名方式分析 30
2.2 网红定位 38
2.2.1 自身优势 38
2.2.2 目标受众 39
2.2.3 竞争对手情况 43
2.3 网红包装 48
2.3.1 头像 49
2.3.2 名字 50
2.3.3 标签 51
2.3.4 形象 51
2.3.5 才华 52
2.3.6 情怀 53
2.3.7 代表作 54
2.4 网红是如何炼成的 54
2.4.1 为谁红 54
2.4.2 红什么 56
2.4.3 谁来红 60
2.4.4 在哪红 61
2.4.5 如何红 63
2.5 大家为什么捧他 68
2.5.1 认可和情感带入感 68
2.5.2 引领时代潮流 69
2.5.3 满足网民的需求契合点 70
2.6 网红成名之路 71
2.6.1 良好的心态 71
2.6.2 强大的心理 72
2.6.3 匠心精神 73
2.6.4 圈层影响力 74
2.6.5 优秀运营团队 77
2.6.6 精通媒体运营之道 78
2.6.7 坚持、坚持、再坚持 79
2.7 网红生命周期延长技巧 80
2.7.1 网红升级：不断更换刺激源 81
2.7.2 平台升级：与新平台与时俱进 81
2.7.3 模式升级：网红与资本、商业、企业大融合 82
2.8 网红的政治界限 86
第3 章 网红推广与粉丝运营 88
3.1 网红传播平台介绍 89
3.1.1 微博 90
3.1.2 微信 103
3.1.3 视频 119
3.1.4 短视频 125
3.1.5 视频直播 126
3.1.6 音频 133
3.1.7 社区 134
3.1.8 博客 135
3.1.9 垂直类网站 136
3.1.10 百度 138
3.1.11 其他媒体渠道 139
3.2 如何做好网红传播 139
3.2.1 内容具有吸引力 140
3.2.2 内容具有传播力 141
3.2.3 对热点怀有敏锐识别能力 144
3.2.4 引爆媒体炒作链 145
3.2.5 持续不断地一轮轮轰炸、造势、曝光 153
3.3 如何让你的粉丝暴涨 154
3.3.1 从本质出发 154
3.3.2 构建内容壁垒 158
3.3.3 内容可持续保障 159
3.3.4 快速获得第一批粉丝 160
3.3.5 制造事件，扩大影响力 161
3.3.6 网红品牌传播 161
3.3.7 资源连接 162
3.4 如何与粉丝增强互动 163
第4 章 网得住资本，红出了模式 172
4.1 网红们到底赚了多少 173
4.1.1 产品销售 173
4.1.2 广告收入 177
4.1.3 平台分成 178
4.1.4 打赏 180
4.1.5 出版书籍 182
4.1.6 知识分享 183
4.1.7 商业演出、代言 185
4.1.8 签约 185
4.1.9 创立公司，发展线下产业 186
4.1.10 其他收入 187
4.2 网红当道，企业如何搭好网红便车 188
4.2.1 网红、明星与大V 188
4.2.2 找最合适的网红 189
4.2.3 产品创意与内容创意比翼齐飞 191
4.2.4 建立网红矩阵 193
4.2.5 打造社群 直播 短视频 渠道的新电商网红模式 195
4.3 网红孵化公司 197
4.3.1 网红孵化公司运营内容 197
4.3.2 网红孵化公司运作模式 199
4.3.3 网红孵化公司的核心竞争力分析 200
4.4 网红价值评估标准 203
4.4.1 网红影响指数 204
4.4.2 网红传播指数 205
4.4.3 网红品牌指数 205
4.4.4 网红舆情指数 206
4.4.5 网红电商指数 206
4.4.6 网红创投指数 207
第5 章 网红案例分析 208
5.1 papi 酱 209
5.2 王思聪 213
5.3 王尼玛 216
5.4 叫兽易小星 218
5.5 咪蒙 221
5.6 罗振宇 223
5.7 Lady Gaga 227
附录A 2016 年3 月新榜网红排行榜 230
附录B 网红也分级，ABCD级网红及他们的商业模式 235
附录C 网红成长计 239
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| 內容試閱：
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1．缘起
2016 年6 月，我大学时期的班主任来到广州和我小聚了一下，聊了很多话题，其中就说到了互联网。我大学学的是传媒，主要是电视、报纸媒体，并没有过多地涉及互联网，直到毕业之后才接触、从事和研究互联网，如今距大学毕业已经7 年多时间了，如果按照一万小时成名理论，我也算半个专家了。记得当时大学班主任问了我对从事互联网行业的感受是怎么样的。
从事研究互联网和电子商务以来，最大的感受就是互联网瞬间万变，这从我这几年写作的书籍可以略知一二，从最开始写作的《你的网站赚钱吗写给4000 万中小企业的网络营销工具书》《实战网络营销宝典：网站赚钱谋略大全》主要阐述建站、运营、推广等PC 端自建网站，到后来写作的《移动互联网营销宝典》《拍拍小店运营宝典》《玩赚新型微商》《微信运营营销宝典》《微信公众号、这么玩才有用》，阐述微信、微商、微店等移动互联网领域潮流，最
近一年又出版了《互联网品牌运营宝典：全面解析互联网 下面的品牌策略》和本书《网红手册：揭秘与分析》，涉及互联网 、网红经济等新型互联网现象。除此之外，最近两年还出现了包括互联网思维、O2O、粉丝经济、社群经济、众筹、互联网金融等很多新型商业模式，互联网对商业模式的升级和改变是无法衡量的。
互联网高速发展，对互联网从业者和企业营销人来说，这是最坏的时代，因为他们需要不断调整自己的战略，尤其是传统企业，可能刚学会上一个商业模式，新的商业模式又出现了。当然这也是最好的时代，因为每个新的商业模式出现，又给了我们一次机遇、一次机会。
我的感受也同样如此，我非常兴奋地迎接互联网所带来的种种变化，但也不愿意接受各种新商业模式的挑战。我曾经在内心给自己一个承诺：愿意待在互联网里面十年、二十年、三十年。不为什么，就为这种源源不断的变化。
网红、短视频、网络直播是2016 年在互联网上最火爆的三个方向，其中短视频、网络直播是网红应用的平台，所以作为互联网的研究者和实践者，从2016 年春节就开始研究网红领域，并整理了一些思路，总结了一些结论，这便是本书的写作缘起。
2．本书写作的思维逻辑
当一个网红，一个可以红比较久、红出商业价值甚至投资价值的网红，不容易。绝大多数网红都存在以下五个痛点。
第一个痛点：怎么产生出好的内容、高质量的内容、吸引人的内容，而且这样的内容还是可以持续产生的。持续是一件非常非常难的事情。
第二个痛点：怎么来获得流量。产生优质内容的目的就是为了获取新的流量，然而仅仅有优质内容是无法获取优质流量的，还需要运用其他推广手段。
第三个痛点：怎么把流量变现。对网红来说，当获得流量之后，接下来最重要的事情就是如何实现流量变现，是广告还是交易？为什么别人卖东西卖得动，你卖不动？卖什么，是内容本身还是商品？
第四个痛点：生命周期。网红是有生命周期的。对绝大多网红来说，生命周期并不是太长，前几天还非常火爆，几天后就门庭冷落，网红市场就是这么残酷。那么什么样的网红才有更长的生命周期？如何延长网红的生命周期？
第五个痛点：政治界限，即什么情况下网红的努力不会被归零。目前，网红竞争非常激烈，而且网红市场人数众多，为了成名，很多网红选择的方法比较偏激，很容易踩到法律底线，账号和平台被封的事情时常发生，你得了解平台支持什么，反对什么。
本书正是紧紧围绕以上五个痛点进行展开的。
3．本书结构设置
包装、传播以及商业变现是网红经济构成的三个主要环节，围绕这三个主要环节，将本书的结构设置为五个章。
第1 章：网红概况。本章主要介绍网红的相关概念，网红的发展历史，网红类型，成功的网红案例，以及成为网红的市场机遇。
第2 章：网红包装。本章包括网红市场分析、网红类型分析、网红目标受众分析、网红传播渠道分析，以及网红的定位、包装和宣传推广。
第3 章：网红传播。网红传播是网红运营过程中最核心的部分，在本章中主要介绍网红的传播渠道，不同渠道传播的方法技巧，如何快速增加粉丝、扩大曝光，以及如何增加与粉丝之间的互动。
第4 章：网红商业变现。网红商业变现是网红经济的体现，本章围绕两部分展开，第一部分是网红如何实现自身经济变现，获得利益；第二部分是企业如何利用网红实现价值，获得利益。
第5 章：网红成功案例分享。本章主要对papi 酱、王思聪、王尼玛、叫兽易小星、咪蒙、罗振宇、Lady Gaga 等国内外七位网红进行成名的简单描述，并阐述其成名的原因。
4．本书适合的人群
本书是专门介绍网红经济的书籍，其中内容涉及网红定位、包装、内容生产、推广，粉丝吸引、存留、激活、维护、网红经济变现，以及企业如何利用网红实现商业价值等方面，因为本书主要针对的是网红或想成为网红的个人、短视频及直播平台内容创造者、传统企业、电商主。因此，适合本书的阅读者包括但不限于：
? 网红或想成为网红的人
? 短视频、直播等平台内容创造者
? 传统企业
? 电商主
? 微商运营人、微商爱好者，以及微商企业管理人员
? 网络营销人员
? 网络管理人员
? 企业管理人员
? 高等院校网络营销及电子商务专业的学生
当然，除上述人员外，只要你对网红经济、网络直播感兴趣，或者想了解一下互联网，或者准备着手互联网运营的人，都可以选择这本书，我也相信这本书会给你很多启发。
5．致谢
本书能够出版，首先要感谢电子工业出版社的林瑞和编辑，我与电子工业出版社林瑞和编辑合作多年，这是我个人的第十本书，每一本书都是与林瑞和编辑合作，他在图书策划方面的功底非常深厚，也是在他不断给予的帮助和建议下，我完成了一部部满意的作品。这本关于网红的书正是在他的提议、鼓励以及帮助下完成的。
除此之外，也要谢谢我服务的企业：广州凤经纬工贸有限公司、间隔高隔间集团（鲁班墙）、广州业德贸易有限公司（健康送食品）、广州顺伊商务有限公司、宁波东锐激光有限公司、广东西科智能科技有限公司、广州百翼文化有限公司（kooboos 面膜）、广州礼品网、广州服装辅料门户网、中国惠民商城、状元坊饰品、MedAir 空气净化器、欧曼尚品服饰、娃哈哈集团、广粮集团等，因为无论是研究还是创作，都需要花费很多时间和精力去完成，我在服务这些企业的时候，更多的是他们配合我的时间安排，感谢他们对我的支持。
最后，我要感谢我在广东机电职业技术学院的领导、老师和我的学生，还要感谢我的读者和支持者，感谢他们一直以来对我的支持。除此之外，我要特别感谢我的家人，自从我成立工作室之后，我将更多的时间花在工作、研究和写作方面，很少有时间陪家人，谢谢他们对我的理解、支持和照顾。
刘 徽
2016 年8 月于广州
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