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| 編輯推薦： |
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直播无所不在，处处都可营销，本书分享给你直播营销、变现的8大进阶之路，深度挖掘直播变现盈利模式，在网红经济内容大爆炸时代，手把手教你选平台、做内容、学技巧、勤推广、吸粉丝！以案例分析为核心，以实战技巧为原则，是一本读得进去的书籍。
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| 內容簡介： |
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本书共分8 章，第1 章对直播营销的概念进行了阐述，向读者展示直播对人们生活的影响、对营销方式的改变；第2 章分析了直播在各行各业的应用，让读者了解每个行业该如何运用直播进行营销；第3 章展示了视频直播的各个平台，分析了各个平台的特点，让读者选择*适合自己的平台；第4 章讲述了视频直播的内容，无聊文化现在已不流行；第5 章介绍了直播的技巧，让读者了解如何做直播才能获得成功；第6 章表述了推广对视频直播的作用，只有进行推广宣传，直播影响范围才能更广；第7章对吸粉技巧进行了详细介绍，要知道有粉丝才有点击量；第8 章对视频直播的盈利模式进行了深入剖析，让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。
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| 關於作者： |
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于雷霆，互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。
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| 目錄：
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目录
1 无直播，不营销1
＊ 直播营销来了，营销界变天了2
＊ 花样直播，总有一款适合你3
＊ 视频直播，魅力何在7
＊ 3.0 时代， VR 重塑视频直播价值12
＊ 直播营销VS 其他营销方式16
＊ 直播营销是风口还是泡沫22
２ 行业不同，效果相同：十大直播营销行业25
＊ 美妆行业：细分的直播市场效果更好26
＊ 电商行业：视频直播有效解决痛点30
＊ 手机行业：直播展示手机新功能36
＊ 旅游行业：视频直播勾起旅游欲望39
＊ 汽车行业：直播内容营销颠覆传统43
＊ 服装行业：多品牌联合打造营销场景46
＊ 餐饮行业：边吃边看才有味50
＊ P2P 行业：直播让数据更加真实55
＊ 电影行业：强强联手打破明星噱头困局58
＊ 公益行业：直播也能激发人性中的善63
３ 直播大战，平台争鸣：合适的平台一款就够67
＊ 斗鱼： 对传统直播文化的变革68
＊ YY ：国内网络视频直播行业的奠基者73
＊ 花椒：从线上到线下实现VR 落地80
＊ 美拍：高颜值时尚美食直播神器84
＊ 映客：操作便捷人人都能做主播88
＊ 陌陌：社交优势让直播更有趣93
＊ 唱吧：有好歌喉就能成明星96
＊ 熊猫：国民老公王思聪亲身打造的直播平台100
＊ 全民TV ：每个人都是生活的明星104
＊ 一直播：背靠大树好乘凉107
4 内容为王，创意取胜：直播不是无聊文化112
＊ 主播不是重要元素，信息本身更重要113
＊ PGC 模式将是主流，考验内容策划能力118
＊ 一切没有原创内容的直播，都是在自High124
＊ 内容差异化，直播拒绝玩套路128
＊ 跟随热点内容，吸睛又创新132
＊ 网红OUT ，CEO 上阵更有看点138
5 干货速递，技能攻略：有技巧出众，没技巧出局143
＊ 导入明星流量，瞬间聚焦用户关注144
＊ 巧借口令红包券，玩转精准营销147
＊ 善用功能，趣味互动实现路人转粉150
＊ 巧妙叙述，能说会道粉丝更喜欢154
＊ 做足功课，无惧粉丝花样提问159
＊ 处变不惊，直播意外冷静处理162
＊ 两个问题，让企业玩转直播165
6 推广预热，一播成名：把个人直播变成全民直播170
＊ 刷一刷话题，上一上头条171
＊ 微信朋友圈，熟人效应不可小看175
＊ QQ，粉丝口碑是最好的宣传178
＊ 携手微博大V，扩大传播点182
＊ 发一发软文，软推广硬效果187
＊ 公众号推一推，信息直达粉丝193
7 让粉丝追，让点击飞：没有粉丝的直播都是白费劲200
＊ 没有互动，就没有粉丝201
＊ 体验有多好，粉丝有多少205
＊ 以情动人，直播并不代表只能恶搞210
＊ 用户要的就是新鲜感215
＊ 真实感，别玩高高在上那一套219
＊ 口碑，是吸粉最好的方式223
8 直播变现，盈利无限：赚钱才是硬道理229
＊ 盈利模式一：打赏230
＊ 盈利模式二：电商233
＊ 盈利模式三：道具238
＊ 盈利模式四：广告240
＊ 盈利模式五：会员244
附录A 《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通
知》的主要内容248
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| 內容試閱：
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前言
视频直播：无聊文化到经济文化的转变
大家会问：为什么直播会这么火？很多人因为某些直播的名气，打开视频平台看了看，又产生一个疑问：没什么好看的啊！一堆漂亮姑娘，说着一些不痛不痒的话，唱的歌也不好听，跳的舞也没那么好看，为什么这么多人持续地看呢？
这是最初视频直播的魅力。视频直播之所以产生就是因为它无聊文化的本质，而无聊文化的背后凸显着年轻人的孤独，而这也是很多人不理解的原因。虽然很多人不理解，但不可否认的是，直播已经成为2016 年最火热的互联网风口之一，即使因为一些不文明的现象引起了一些争议。不过，与大多数不理解直播的人的想象不同，越来越多的年轻人看直播。一度有人宣称，他们看直播不是为了追求刺激，而是看无聊。
2015 年5 月17 日，弹幕视频网站bililili 宣布，与小米手机合作的直播实验小米MAX 超耐久无聊待机直播直播时间超过7 天，吸引了超过1000 万用户观看。在这7 天的直播中，主播们除了唱歌、跳舞，就是发呆、吃饭、画画、打游戏。这些完全没有任何的看点。5 月16 日下午，直播实验干脆把无聊发挥到极致，办起了天下第一发呆大会直播发呆。可以说，这场直播把无直播的无聊文化发挥到极致，但仍获得不少用户的关注和打赏，最高的一个用户打赏了2492.1 元。
其实，随着互联网的发展，视频直播的本质在发生变化，以无聊文化为直播核心的直播内容已逐渐发生改变。现在，用户对视频直播的内容要求越来越高，他们对睡觉、吃饭、唱歌、跳舞等直播内容已逐渐失去兴趣，用户喜好的改变决定直播平台内容的变化。现在，越来越多的直播平台不断地推出新的节目，如YY 的《YY 两性》、熊猫TV 的《HELLO ！女神》等。各大直播平台不停地在直播节目中下功夫，希望能以更加新颖、更加有趣、更加有价值的内容吸引到用户。
自然，直播内容的变化必然会引起直播盈利模式的改变。现在直播平台从最初的打赏发展出了电商、道具、会员、广告等多种盈利模式。除此之外，许多企业、明星也将直播作为自己的一个新的宣传渠道。直播的宣传效果虽然简单，但是非常有效，能马上看到效果，而且后续的影响也非常大。直播平台还在不断地挖掘新的盈利模式，随着直播内容的不断深入，盈利模式也会更加丰富。
总而言之，现在直播的本质已从当初的无聊文化转变为经济文化，除了能给用户提供更加有价值的内容外，也能为企业或个人创造更多的效益。
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