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| 內容簡介： |
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本书是专门为想要借力资本，成功创业的企业领导人、筹集资金的创业者量身打造。 本书立足于专业知识，轻松获取，侧重实用性，通过图表和案例讲解，告诉读者如何才能更轻松地融资。全书图文并茂，通俗易懂，使读者一看就能轻松掌握，便于应用到融资的准备工作中去。本书适合企业老板、想要创业的个人、对融资有兴趣的读者阅读。通过了解资本真相、融资游戏规则，让创业者在商业游戏中成为*终的受益者。
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| 關於作者： |
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李金山，天使投资人，中投资本联合创始人，国美基金总裁，爱收藏俱乐部发起人，中科创大创业导师，获国家自然科学基金、教育部人文社科规划基金支持的《融资就这么简单》一书的作者。曾任国中青控股集团副总裁，赤懿资本董事总经理，美国市场营销会员，微达达粉丝变现体系发起人。马定强，毕业于东北财经大学，后留学德国。曾任大连中信银行信贷部部长、大连万融金融集团分公司总经理、甘肃众慈健康管理公司总裁等。有20多年从事银行、证券、担保投资、风投、创投、基金管理等金融领域相关工作和10年企业管理工作的丰富经验。擅长资本运作、投融资业务及风险管控、基金和企业管理等。罗华，东北财经大学教授，硕士生导师。理学博士，应用经济学博士后，英国帝国理工访问学者。入选辽宁省优秀人才支持计划，主持国家自然科学基金及教育部人文社科基金等项目。
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| 目錄：
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第一章
钱荒吗？融资轻松搞定 001
1.1 融资的基本概念 2
1.1.1 什么是融资 2
1.1.2 融资的目的 3
1.1.3 融资的几种方式 4
1.1.4 融资需要哪些条件 6
1.2 融资的基本模式 7
1.2.1 天使投资 7
1.2.2 风险投资 8
1.2.3 私募股权融资 10
1.2.4 民间融资 11
1.2.5 互联网金融 13
1.3 融资的风险 16
1.3.1 融资风险的基本类型 16
1.3.2 融资风险的基本成因 17
1.3.3 如何控制融资中的风险 18
1.3.4 走出融资风险的误区 20
1.4 融资的基本流程 22
1.5 找到你心中的完美投资天使 23
第二章
找到商业模式打造投资人喜欢的项目 025
2.1 创业筹备期融资模式政策扶持 26
2.1.1 创业初期少不了政府支持 26
2.1.2 如何才能获得政府的支持 27
2.1.3 除了政策，还要利用其他方法 28
2.2 创业初期融资模式规划商业模式 30
2.2.1 什么是商业模式 31
2.2.2 整合独特资源 33
2.2.3 连接独特资源之间的关系，建立商业模式
35
2.2.4 保持商业模式的独特性 37
2.2.5 规避陷入创业初期的融资误区 38
2.3 创业成长期融资模式靠平台制胜 41
2.3.1 什么是平台 41
2.3.2 对接平台的三大要点 42
2.3.3 平台与融资之间的关系 44
2.3.4 用平台找平台，提高融资胜算率 45
2.3.5 规避陷入创业成长期的误区 46
2.4 企业成熟期融资模式VCPE 47
2.4.1 什么是VCPE 48
2.4.2 企业成熟发展阶段找VCPE 的好处 50
2.4.3 吸引VCPE 的技巧 51
第三章
商业计划书这样写才能吸引投资人 055
3.1 什么是商业计划书 56
3.1.1 商业计划书的基本概念 56
3.1.2 商业计划书的基本意义 57
3.1.3 商业计划书的主要目的 58
3.2 写出一份有价值的商业计划书 59
3.2.1 商业计划书的主要内容 59
3.2.2 如何写企业简介 62
3.2.3 如何写好市场分析 63
3.2.4 如何写好产品介绍 65
3.2.5 如何描述你的团队 66
3.2.6 如何写出你的商业计划 67
3.2.7 如何评估风险 68
3.3 写商业计划书还须注意的问题 70
3.3.1 寻找商业计划书失败的原因 70
3.3.2 商业计划书一般会遇到的问题 71
3.3.3 投资者喜欢的商业计划书 72
3.4 做好路演PPT 文件 73
3.4.1 一份好的PPT 文件包括的内容 73
3.4.2 PPT 文件的注意要点 77
3.5 商业计划书的路演与谈判 79
3.5.1 什么是路演 79
3.5.2 路演的技巧 80
3.5.3 与投资人的谈判技巧 82
第四章
谈判中不玩花样可靠、双赢的局面才能拿到投资 085
4.1 怎样做才能吸引你的投资人 86
4.1.1 踏实、专业，留下好印象 86
4.1.2 观察细节了解投资人的喜好 87
4.1.3 倾听投资人对他人的认知 88
4.1.4 和他做朋友，关注他的生活 89
4.1.5 人比创意项目更重要 91
4.2 正式谈判时怎样做 92
4.2.1 谈判时的原则 92
4.2.2 找到投资公司的主要决策者 94
4.2.3 配合投资公司的一切调查 95
4.2.4 建立合理的商业模式 97
4.3 派专业的团队去谈判 100
4.4 谈判中不能退让的底线 101
4.5 避免陷入投资人挖下的陷阱 103
第五章
兵来将挡与投资人打交道秘籍 105
5.1 利用个人魅力吸引投资人 106
5.2 展现团队魅力，打动投资人 108
5.3 专业的管理能力，让投资者信服 110
5.4 借助人际关系，找到可靠的投资人 111
5.5 合理规划，找到投资的重点 113
5.6 志同道合，形成共同的目标 114
5.7 肯定承诺，让投资人放心 115
5.8 换位思考，正视自身问题 116
5.9 利用无形资产，找到新的企业价值 117
第六章
规避风险找到应对之策 121
6.1 商业机密泄露的风险 122
6.1.1 哪些途径会泄露商业机密 122
6.1.2 企业对商业机密应实施的管理措施 123
6.1.3 商业机密泄露后的应对策略 124
6.2 创业股份的流失 124
6.2.1 创业最初的股份流失问题 125
6.2.2 创业过程中股份流失问题 126
6.2.3 怎么防止股份流失 127
6.3 融资过程中的协议陷阱 128
6.3.1 为什么会出现陷阱 129
6.3.2 融资过程中面临的陷阱 130
6.3.3 防止掉入融资陷阱 130
第七章
融资上市打得一手专业好牌 133
7.1 上市是个专业活儿 134
7.1.1 我的企业能上市吗 134
7.1.2 上市前的几个问题 135
7.1.3 巧妙上市融资的秘籍 137
7.1.4 小企业上市融资技巧 139
7.2 企业上市路线图 140
7.3 上市中的融资 142
7.3.1 上市过程隐藏着融资的秘密 142
7.3.2 企业应该在哪儿上市 145
7.3.3 找到上市时间表里的窍门 149
7.4 新三板上市之路 152
7.4.1 什么是新三板 152
7.4.2 新三板的前景 153
7.4.3 新三板挂牌条件 154
7.4.4 新三板上市的好处及重要条件 155
7.4.5 新三板挂牌与主板上市的区别 156
7.4.6 新三板的规则与制度 157
7.5 新四板上市之路 159
7.5.1 什么是新四板 159
7.5.2 新四板的办理条件 160
7.5.3 新四板与新三板的区别 161
7.5.4 什么是新四板Q 板 161
7.5.5 办理Q板需要的条件 162
7.5.6 什么是新四板E 板 163
7.5.7 办理E板需要的条件 165
7.6 创业板上市之路 166
7.6.1 什么是创业板 166
7.6.2 创业板的挂牌条件 167
7.6.3 创业板与新三板的区别 170
7.6.4 创业板上市流程 172
第八章
融资成功开启你的创业之旅 179
8.1 融资后的新合同 180
8.1.1 合同应该包括的内容 180
8.1.2 合同中应该注意的关键事项 181
8.2 新公司和新的管理制度 184
8.2.1 重新组建经营团队 184
8.2.2 裁掉不合适的员工 186
8.2.3 用期权激励员工 187
8.2.4 期权激励操作步骤 189
8.2.5 给经营者股权激励 191
8.3 投资人的管理制度 192
8.3.1 处理与投资人之间的关系 192
8.3.2 投资人发生变故会带来怎样的后果 193
8.3.3 不做董事会的奴隶 195
8.3.4 退出机制 196
第九章
案例：学习他人模式与资本共舞 199
9.1 神州租车：用新模式获得天价融资 200
9.1.1 神州租车创业故事 200
9.1.2 神州租车融资历程 201
9.1.3 神州租车案例解析 202
9.1.4 神州租车融资方法和技巧 203
9.1.5 神州租车融资经验 206
9.2 Step5 五步会：低调融资，靠倒卖人才赚钱
207
9.2.1 Step5 五步会创业故事 207
9.2.2 Step5 五步会融资历程 209
9.2.3 Step5 五步会案例解析 209
9.2.4 Step5 五步会融资方法和技巧 210
9.2.5 Step5 五步会融资经验 213
9.3 阿凡题：能搞定北大学霸，就一定能搞定投资人
214
9.3.1 阿凡题创业故事 214
9.3.2 阿凡题融资历程 216
9.3.3 阿凡题案例解析 216
9.3.4 阿凡题融资方法和技巧 217
9.3.5 阿凡题融资经验 219
9.4 借贷宝：金融平台的融资方式 220
9.4.1 借贷宝创业故事 221
9.4.2 借贷宝融资历程 222
9.4.3 借贷宝融资案例解析 223
9.4.4 借贷宝融资方法和技巧 224
9.4.5 借贷宝融资经验 226
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| 內容試閱：
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面对资金，还在望梅止渴吗？
2014年9月夏季达沃斯论坛上，李克强总理在公开场合发出大众创业、万众创新的号召。要在960万平方公里的华夏大地上掀起草根创业的新浪潮，形成万众创新人人创新的新生态势。
根据总理批示，全国掀起创业潮，平台搭建、地方政府支持等政策接踵而至。有了国家的支持，天使投资人、PE 私募、银行等投融资机构开始活跃起来。
其实，商界里有两种人最痛苦，一种是有钱不知道该做什么，拿着钱到处找项目的人；另一种是想创业却没有钱，拿着项目到处找资金的人。如果能将两者结合起来，就能一拍即合，从而形成供需双方的资源整合。
有资料显示，我国中小企业平均寿命是2.5年，也就是说，几乎每天都有数百家中小企业宣告破产或倒闭。虽然倒闭原因多种多样，但仔细思考不难发现，任何一家企业倒闭都是因为资金链断裂。没有资金就无法做品牌宣传；没有资金就无法研发新技术；没有资金就没有办法雇用专业人才。其实不然，已发展成熟的大规模企业，想要发展市场已饱和，不发展又无法突破，为此必须转型或走向资本市场，操作这些项目，依然需要大把资金的支撑，甚至必须雇用专业的人才与获得PE 私募的支持，才能助企业一臂之力。由此看来，现金流是一家企业的生存之本。
李克强总理的号召，掀起了创业潮，虽然国家搭建平台，地方政府提供支持，但依然是杯水车薪，国家的政策远比不上创业的人群。
创业者想要实现创业梦，想要拿到政府的资金支持，在目前的国情下，不仅项目要符合国家支持的政策，还要有相当深厚的人际关系。
为此，实现创业梦必须借助专业的投资机构。
投资人的钱这么好拿吗？什么样的项目才能入投资人的法眼呢？
创业者又该怎样完善项目引起投资人的注意呢？
纵览如今的市场，上至苹果、谷歌等商界巨头，下至电商网店，如韩都衣舍、三只松鼠等，几乎大部分的企业都有过融资经历，只不过各家企业融资的手段不同。他们完善了商业模式，对接了平台，找到了盈利模式，自然有大把资金支持。如果创业者也能通过学习，把项目亮点找到，构建出独特的商业模式，写出一份专业且吸引投资人的商业计划书，对接到能帮助自己的平台，也能找到属于自己的天使投资人。
那么，怎样才能做到这些呢？本书给出了答案。
本书主要立足想借力资本，成功创业的企业领导人、筹集资金的创业者。针对融资的概念，融资中如何制造项目亮点，如何写商业计划书，融资中的谈判及上市等各种问题进行了详细阐述。在融资过程中，最重要的就是解决各个环节的问题，故如何解决融资中的问题是本书的重点。看完本书后，不仅中小微企业能融到资金，规模较大的企业，还能实现挂牌上市等目标。
为了突出和实现本书的实用价值，书中既讲融资道理，又讲融资中的小窍门，还介绍了大量的融资方法和模式，帮助创业者解决融资难、门槛高的问题。
无论你是一个有创业梦却缺乏启动资金的创业者，还是一个坐拥数亿元，但需要大笔资金注入的企业主，在本书中都能找到适合你的融资渠道。很多时候，融资不难，难的是没有方法和渠道，只要解决了融资中的问题，融资就变得不再困难。
融资成功后，问题就解决了吗？非也！
融资成功，创业才真正开始，创业者要学会规避各种风险。
创业是一场游戏，融资也是一场游戏，在这场游戏中有人伤痕累累，有人春风得意。其实，融资并不复杂，学习了就能去经历，经历了也就懂了。希望在融资的路上，每一位创业者都能唤得春风，让创业成为你值得骄傲得意的事情。
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