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| 內容簡介： |
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《品牌国际化管理》将理论和案例相结合，并援引新的案例，让学生们在领会品牌理论的同时，感受品牌的时代新鲜感。
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| 目錄：
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第一章 经济全球化的现状与趋势
第一节 经济全球化及发展现状
第二节 经济全球化形成的原因及趋势
第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用
第二章 跨国公司品牌全球化的扩张
第一节 跨国公司在经济全球化中的推动作用
第二节 跨国公司的品牌扩张实力
第三节 跨国公司的品牌扩张策略
第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境
第一节 中国制造与世界工厂的由来
第二节 中国工业面临的环境条件约束
第三节 OEM向自主品牌转化的趋势
第四章 品牌超越地理文化边界的能力
第一节 品牌的民族文化血统
第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍
第三节 如何培养品牌超越地理文化边界的能力
第五章 品牌国际化战略要领
第一节 国际化品牌的定位与设计
第二节 国际化品牌的区域战略
第三节 国际化品牌的渗透战略
第六章 品牌的文化内涵与国际化
第一节 民族与国际化的文化融合
第二节 演绎经典与时尚的错位争锋
第三节 彰显个性化的品牌风范
第七章 跨国品牌形象广告与策划
第一节 跨国品牌的形象广告
第二节 跨国品牌的广告策划
第三节 跨国品牌的媒体传播
第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设
第一节 跨国品牌的市场拓展
第二节 跨国品牌的渠道建设
第三节 跨国品牌的客户维护
第九章 跨国品牌的本土化要求
第一节 品牌国际化与本土化的关系
第二节 品牌本土化的认知与认同
第三节 品牌本土化策略技巧
第十章 品牌在东道国的社会责任
第一节 品牌在东道国的社会责任规范
第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任
第三节 企业社会责任报告的编写与发布
第十一章 品牌国际化人才队伍建设
第一节 品牌国际化对人才的素质要求
第二节 品牌国际化人才队伍建设
第三节 品牌国际化人才管理
第十二章 国际化大品牌的比较
第一节 美国国际品牌的特征
第二节 欧洲国际品牌的特征
第三节 日韩国际品牌的特征
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌国际化管理》考试大纲
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| 內容試閱：
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《品牌国际化管理（附考试大纲）》：
二、经济全球化的发展趋势
问题5：经济全球化的发展趋势是什么？
经济全球化是在科学技术和社会生产力发展到更高水平，各国经济相互依存、相互渗透的程度大为增强，阻碍生产要素在全球自由流通的各种壁垒不断削弱，经济运行的国际规则逐步形成并不断完善的条件下产生的，它对世界各国的经济、政治、文化都产生了深远的影响。
而全球性的贸易往来，科学技术革命的不断进步，交通通讯手段的改进，超越了各国的经济壁垒，使得资本、技术、信息、管理和劳动力等生产要素以空前的速度和规模在全球范围内自由流动，从而扩大了国际市场和国际分工，促使各国经济更加开放和一体化，在全球范围内形成一个相互依存、共同发展的全球化经济。经济全球化已成为不可抗拒的客观现实。
可以预料，经济全球化进程在未来将进一步加快，经济全球化的发展趋势必将对世界各国的经济发展和社会生活产生深远的影响。
1.金融业国际化进程加快
20世纪80年代以来，世界各国相继实施了金融市场开放政策和金融自由化的措施，它们是金融市场全球一体化的制度条件，也是金融全球化的重要特征之一。而金融业的不断开放和自由化也促使证券市场对全球资源配置所起的支配作用得到进一步的加强，导致财富在全球的重新分配。
伴随着国家与国家之间经济相互依存度的提高，金融活动也日益国际化，国家之间的金融活动不断增加以及各国金融市场的相互影响日益明显。金融现象的关联性也日益紧密。同时，金融信息传递的国际化与全球化既是金融全球化的表现形式，也是金融全球化的微观基础。科技革命所提供的现代化通讯手段和信息传递技术，在客观上也为金融信息的全球化提供了可能。
2.国际贸易迅速增长
贸易自由化的范围正在迅速扩大，已经从传统的商品贸易领域扩大到技术、金融等服务领域。国际贸易对世界经济的拉动作用增强，其增长率大大高于世界经济增长率。各国越来越多地把世界市场作为促进本国经济发展的途径，主动将国际贸易与本国的改革开放和经济结构的调整密切地结合起来，以便与国际经济接轨。
另外，国际贸易和国际投资相互促进，共同推动国际分工和各国产业结构的调整、升级。这一趋势，将随着金融全球化而不断得到新的推动。
3.跨国公司的作用将进一步增强
作为经济全球化主要载体的跨国公司数目剧增。这些跨国公司是当今世界经济中集生产、贸易、投资、金融、技术开发和转移以及其他服务于一体的经营实体。推行全球化经营战略，进行跨越国家和地区界限的生产要素组合，推动了国际企业的合作与兼并，各民族国家在经济上的相互依赖，越来越呈现出你中有我、我中有你的局面。同时，企业的跨国兼并也满足了优化资源配置、产业结构调整的需要，是规模经济的需要。再加上巨大的利润吸引，跨国公司将继续推动企业的跨国兼并浪潮。
4.科学技术将极大地改变人类的生产和生活方式
哪个国家能在技术创新和制度创新方面走在世界的前列，这个国家就能在国际竞争中立于不败之地。科技的进步为国际互联网络的普及提供了加强各国经济联系的新纽带，同时国际互联网络将不断提高金融、贸易、企业全球经营的效率和质量。
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