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| 編輯推薦： |
《一本书搞懂农村电商》一书。
1.能够帮助您洞察农村电商新商机。
2.帮助您洞察先机成功创业。
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| 內容簡介： |
《一本书搞懂农村电商》主要涵盖火热的农村电商、多业态的农村电商、有痛点的农村电商、崛起的县域电商、被抢占的农村电商、广平台的农村电商等内容，全面详细地对农村电商进行解读。图书采取图解版的表现形式对于书中的内容进行了深入浅出的解读，内容直观，形式活泼。
《一本书搞懂农村电商》一书，旨在为农村地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人与农村电商创业者提供参考
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| 關於作者： |
林禄苑，电子商务设计师。现为电子商务教研室主任，研究方向主要为电子商务和网络营销。“双师型”素质教师；京东高校认证讲师。指导电商专业学生技能竞赛多次获奖省二等奖、铜奖。获学院“优*秀教师”、专业建设先进个人等多项奖励。近年来发表基于电商时代传统企业线上线下问题冲突研究、电子商务专业“工学交替”人才培养模式实践研究、基于工作过程的“网络营销”课程教学方法探析等学术论文6篇；著有《广东欠发达地区城市化发展问题研究》（与苏树军合著）一书，编写《管理学基础》等教材3部。主持院级课题“依托行业，服务企业培养新型人才的教学改革与实践?D?D以肇庆工商职业技术学院电子商务专业为例”，主持或参与省级课题多项。
李校原，电子商务讲师，广东技术师范学院电子商务（师范）专业毕业，本科学历，现供职于广东工商职业学院（原肇庆工商职业技术学院）。一直从事电子商务专业一线教学工作，参与了多个院级科研课题，包括跨系跨专业联合培养跨境电商人才、依托行业，服务企业培养新型人才的教学改革与实践、电子商务专业“工学交替”人才培养模式实践研究和基于工作过程的电子商务在线作业系统分析与设计等，同时以独立完成及参与形式在省级刊物发表多篇论文，包括浅谈《电子商务安全技术》教学、浅谈推进我国电子商务的信用体系建设、基于工作过程的电子商务在线作业系统分析与设计、电子商务专业“工学交替”人才培养模式实践研究和电子商务专业培养创新型人才的教学改革与实践探索等，参编《微电商与跨境电商实务》和《广东省跨境电商与微商发展研究报告（2015-2016）》，目前主要研究方向为跨境电商和农村电商。
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| 目錄：
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第一章 火热的农村电商 1
在国家一系列支农、惠农政策的作用下，农村市场成为新的吸金地。2015年两会期间，李克强总理提出的“互联网+”行动计划，再次引爆农村电商概念。“互联网+农村”已经成为一个颇具吸引力和市场价值的蓝海。
第一节 农村电商的认知 3
认知1：农村电商的概念 3
认知2：农村电商的特点 4
认知3：农村电商的好处 6
相关链接 发展农村电子商务的意义 7
认知4：农村电商消费人群的特点 8
第二节 农村电商的发展 9
发展1：农村电商发展的特点 9
相关链接 2015年农村电商十大影响力政策 10
发展2：农村电商发展的驱动 18
发展3：农村电商发展的难点 19
发展4：农村电商发展的趋势 21
第三节 农村电商的开发 24
开发1：充分利用人才 24
开发2：抢占资源优势 25
开发3：需要稳扎稳打 26
相关链接 农村市场与城市的区别 26
第四节 农村电商的商机 27
商机1：农村代购创业 27
商机2：县域农村电商物流创业 28
商机3：农村刷墙创业 29
商机4：农产品电商创业（F2B和F2C） 30
商机5：农村O2O服务平台创业 31
商机6：农资集中采购平台、农机融资租赁创业 31
商机7：农村电商培训创业 32
商机8：农村旅游平台创业 32
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第二章 多业态的农村电商 35
以智能化、精准化、定制化为主要标志的中国农业3.0时代已经到来，互联网则加速了农业的现代化发展，逐渐渗透到农业生产、农产品销售、农村综合信息服务等各环节。
第一节 农产品电商 37
要点1：农产品电商发展的阶段 37
要点2：农产品电商的特点 38
要点3：农产品电商的背景 40
要点4：做农产品电商要考虑的问题 40
要点5：农产品电商存在的困难及对策 43
要点6：农产品电商的发展趋势 46
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第二节 农资电商 51
要点1：传统农资销售的痛点 51
要点2：农资电商的特点 53
要点3：农资电商的消费主体 53
要点4：农资电商的优势 54
要点5：农资电商的模式 56
相关链接 盘点农资电商的几种典型模式与玩法 57
要点6：农资电商存在的问题 61
要点7：农资电商的发展策略 62
第三节 乡村旅游电商 63
要点1：乡村旅游的主要形态 63
相关链接 乡村旅游的现状 64
要点2：什么是乡村旅游电商 64
要点3：发展乡村旅游电商的意义 65
要点4：乡村旅游电商存在的问题 66
要点5：发展乡村旅游电商的策略 67
相关链接 彭泽县农旅结合、以农促旅 70
第四节 农产品+旅游电商 71
要点1：模式诞生的背景 72
要点2：资源整合的措施 72
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第三章 有痛点的农村电商 75
目前，电商在三线以上城市的人口红利正在逐渐消失，而农村电商处于人口和政策的红利期。与此同时，农村交通等基础设施薄弱、人才短缺等因素则是制约其发展的短板。面对机遇与挑战并存的局面，电商企业已经跨过了“刷墙”喊口号促销的阶段，正在寻找切实可行的路径以撬动农村市场。
第一节 突破物流瓶颈 77
突破1：农村电商物流的现状 77
突破2：农村电商物流的需求 78
突破3：农村电商物流的政策扶持 80
相关链接 政策助力农村电商物流 80
突破4：农村电商物流的体系建设 82
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第二节 跨越支付难关 85
跨越1：消费观念难突破 85
跨越2：支付成主要障碍 86
跨越3：电商浪潮下的支付布局 86
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第三节 弥补人才短板 88
弥补1：“人才紧缺”阻碍发展 89
弥补2：培养电商“新农人” 89
相关链接 共青团中央携手阿里3年培养100万农村电商人才 94
第四节 完善配套设施 94
完善1：普及农村宽带 95
完善2：加强信息化基础建设 96
完善3：改善电商发展环境和应用 96
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第四章 崛起的县域电商 99
县域经济，一个可撬动中国经济的基础单元；电子商务，一个驱动中国经济增长的全新引擎，两者相逢，迅速发生化学反应，让农村那些存在多年的传统生产方式、消费方式发生巨变，农民的思维也接受了一次大洗礼，一场农村经济腾飞的大变革正在中国各地蔓延开来。
第一节 县域电商的认知 101
认知1：县域电商火爆的原因 101
认知2：县域电商的要素 102
认知3：县域电商的模型 103
认知4：县域电商的营销 106
认知5：发展县域电商的意义 108
相关链接 县域电商的误区 110
第二节 县域电商的主要模式 111
模式1：遂昌模式 111
模式2：通榆模式 112
模式3：货通天下农商产业联盟模式 113
模式4：沙集模式 114
模式5：清河模式 115
模式6：武功模式 116
模式7：成县模式 117
模式8：“赶街”模式 118
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第三节 县域电商的发展思路 120
思路1：产业差异化 120
思路2：品类差异化 121
思路3：品牌差异化 121
思路4：客户群差异化 122
思路5：渠道差异化 122
思路6：模式差异化 123
思路7：价格差异化 123
第四节 县域电商的发展策略 124
策略1：以电商引领县域经济转型升级 124
策略2：建立县域电商创业园区 125
策略3：构建校企融合的电商人才培养模式 126
策略4：以特色产业引领电商发展 126
相关链接 如何加快县域电商发展 127
第五章 被抢占的农村电商 129
2015年，“互联网+”发展模式的提出带动了国内一大片互联网相关市场的繁荣，其中农村市场也在这样的风潮中成为电商企业争夺的“香饽饽”。为加快农村电商业务的拓展，京东、阿里、苏宁等众多知名电商企业纷纷布局农村市场，推出农村电商业务。
第一节 苏宁农村电商 131
要点1：2015年取得的成绩 131
要点2：2016年整体战略 132
要点3：战略储备 133
相关链接 苏宁农村电商战略三步走 134
第二节 京东农村电商 137
要点1：与地方政府、企业合作 137
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要点2：县级服务中心+京东帮 138
相关链接 县级服务中心对京东农村战略的意义 141
要点3：推京东农村金融 142
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要点4：加速推进3F战略 143
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第三节 阿里农村电商 146
要点1：试探战—召开“县长大会” 146
要点2：突破战—举办“县区电商峰会” 147
要点3：包围战—启动“千县万村” 148
要点4：突围战—布署“农村淘宝战略” 148
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第六章 广平台的农村电商 153
农村电子商务平台的建设，可以建立起电子商务服务的门户站点，是现实社会到网络社会的真正体现，为广大网上商家以及网络客户提供一个符合中国国情的电子商务网上生存环境和商业运作空间。
第一节 综合电商平台 155
平台1：农村淘宝 155
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平台2：卖货郎 159
平台3：赶街网 160
平台4：乐农巴巴 163
第二节 门户电商平台 164
平台1：村村乐 164
平台2：中国农村网 169
平台3：中国三农网 171
平台4：农卖网 173
相关链接 农卖网欲打造互联网+农业生态圈 175
第三节 O2O电商平台 177
平台1：乐村淘 177
相关链接 乐村淘是如何布局农村电商的 179
平台2：淘实惠 181
平台3：村集宝 184
平台4：好货社 186
第四节 微信平台 188
要点1：微商渗入农村 188
要点2：农村微商的形式 189
要点3：农村微商的发展潜力 189
要点4：小而美是微商最好的归宿 190
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| 內容試閱：
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农村电商从出现到兴起，只用了短短两三年的时间，如今各大电商巨头纷纷涉足，想在其中分一杯羹。目前国家层面已陆续出台各项政策加大对农村电商的扶持，农村电商正可谓风生水起。
国务院2016年3月5日政府工作报告中指出：“要加快发展现代农业，促进农民持续增收。继续毫不放松抓好‘三农’工作，完善强农惠农富农政策，深化农村改革，拓展农民就业增收渠道，着力提高农业质量、效益和竞争力。”推动电子商务进农村是顺应农村市场发展大势的战略之举，也是释放农村生产消费潜力的必由之路。
根据中央一号文件提出的“实施电子商务进农村”的要求，商务部正在会同相关部门研究制定相关政策，重点集中在农村流通网络信息化改造、建立农业生产资料平台、发展农产品电子商务、服务电商平台四大方面。
国务院还进一步完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。加大中央财政投入，引导地方强化政策和资金支持，鼓励基础电信、广电企业和民间资本，通过竞争性招标等公平参与农村宽带建设和运行维护，同时探索PPP（Public-Private Partnership），即政府和社会资本合作，是公共基础设施中的一种项目融资模式，委托运营等市场化方式调动各类主体参与积极性，力争到2020年实现约5万个未通宽带行政村通宽带、3000多万农村家庭宽带升级，使宽带覆盖98%的行政村，并逐步实现无线宽带覆盖。
大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。同时，采取了一系列的政策措施，如扩大电商在农业农村的应用，改善农村电商发展环境，营造良好网络消费环境，严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为，加大农村电商政策扶持，让亿万农民通过“触网”走上“双创”新舞台。
基于此，我们依据国家扶持农村电商的政策，结合农村发展的现状，组织编写了《一本书搞懂农村电商》一书，旨在为农村地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人与农村电商创业者提供一种参考。图书采取图解版的表现形式对内容进行了深入浅出的解读，内容直观，形式活泼。
《一本书搞懂农村电商》一书主要包括火热的农村电商、多业态的农村电商、有痛点的农村电商、崛起的县域电商、被抢占的农村电商、广平台的农村电商等内容，全面详细地对农村电商进行了解读。
本书由广东工商职业学院林禄苑、李校原主编，李东志副主编，在编写过程中，参与编写和提供资料的还有广东工商职业学院的罗琳、林嘉政、区国端、冼德锟、何燕君、李燕华、李柳颜、敬翠华、黎少仪、王凤兰、黄细芬、吴丽丽、唐珊珊、陈艳、吴琳、匡锦、刘艳玲、冯永华、匡仲潇、陈鹏、滕宝红，最后全书由李东志统稿、审核完成。
同时，由于写作周期紧迫，不足之处敬请读者指正。
编者
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