《互补营销研究——基于互补性营销资产的视角》 - 台灣·大書城 - 周沛著 - 经济管理出版社

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『簡體書』互补营销研究——基于互补性营销资产的视角

書城自編碼： 2957318
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：周沛著
國際書號(ISBN)： 9787509646205
出版社：经济管理出版社
出版日期： 2016-12-01
版次： 1 印次： 1

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 660

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內容簡介：

周沛*的《互补营销研究--基于互补性营销资产的视角》尝试研究企业营销管理如何引入外部资源，建立跨企业、跨行业的合作，构建以顾客价值为中心的合作网络，以争取获得共同分享最大的顾客资产。
为此，本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法，基于互补性理论的研究视角，结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论，提出互补性营销资产的完整定义，强调面向互补性营销资产管理，构建互补营销的整合框架，打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络，推动企业与互补体之间的互补合作，可以实现共同分享最大的顾客资产。本书通过对一家中国知名旅游保险企业的案例研究，对影响互补效应创造的概念模型进行了实证检验。

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