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移动互联网时代，*快速的成名之路就是网红。网红掌握了整个互联网时代盈利的密码，网红也是左右互联网时代走势的风向标。如何从小白成为网红，如何拥有网红思维，拥抱直播红利？听 网红造神三剑客唐江山、赵亮亮、于亮与您分享个中真谛。
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| 內容簡介： |
如果你想赚钱，可以入驻电商平台，拥抱互联网。如果你想出名，可以开通自媒体，
打通宣传路。如果你想既赚钱，又出名，那就做网红。网红的火爆，让网红进入了大众视
野，本书迎合趋势，介绍了网红的种类、演变，并揭示了如何成为一个网红，网红在互联
网时代如何通过电商、微商、广告来变现。随着网红的出现，很多网红经纪公司应运而
生。同时，本书也分析了目前比较成功的网红案例，让大家可以学习其成名方式，并对网
络经济做出贡献。
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| 關於作者： |
赵亮亮，笔名照关月，九三学社成员，河北亮道电子商务有限公司创始人。阿里巴巴云计划十大风云导师，全国十大微商企业创业导师，中国百强讲师，网红经纪人，知名企业培训师、咨询师。十年以上互联网从业经验，曾获多项电商相关荣誉。多家网站、报纸、杂志专栏作家，多家国家、省市协会及五百强企业首席顾问、导师。曾先后出版《从基层销售到业务精英》《小服装店也能赚大钱》《微营销不微》《老子最合格的CEO》《支付宝运营》（合著）等畅销书。
唐江山，北京全扫教育科技有限公司董事长。国际网络教师节发起人，国际网络电影节发起人，《挣它一个亿》课程首席讲师，2007年开始互联网营销推广实践，2013年开始培训互联网文案与视频成交技巧，并出版《微营销师》。
于木，持续创业者，支付宝营销领航者。知名域名投资客，机遇天下爱心基金发起人，机遇天下-QQ营销商学院创始人。
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| 目錄：
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目 录
Net red economic thinking mode
什么是网红 2
1.1.1 网红的定义
2
1.1.2 网红的类型
2
1.1.3 网红和传统明星的区别
5
1.1.4 互联网正在颠覆明星经济
8
1.1.5 形形色色的网络红人
10
1.1.6 网红发展的文化背景
14
1.1.7 网红发展的社会背景
16
1.1.8 网红背后的内容生产传播与消费机制解析
17
1.2 解密网红历史 19
1.3 网红的特征 20
1.4 网红为什么这么火 22
1.4.1 为什么网红崛起是必然性结果
22
1.4.2 网红为什么如此火爆
26
1.4.3 网红胜在持之以恒推广个人特色
30
1.4.4 网红火起来的背后心理因素
32
2.1 网红经济 36
2.1.1 网红经济的定义与本质
36
2.1.2 网红经济的核心
37
2.1.3 网红经济爆发的原因
39
2.1.4 网红经济：海外早有先行者
41
2.1.5 为什么网红经济会火
43
2.1.6 不容忽视的网红经济
45
2.1.7 网红经济带来的新商业变局
47
2.1.8 网红经济会给哪些行业带来发展机遇
50
2.1.9 网红经济的现状及未来发展
52
2.2 粉丝经济 53
2.2.1 粉丝经济的定义
53
2.2.2 粉丝经济的诞生
53
2.2.3 粉丝产业的七个方面
55
2.2.4 传统经济的两个时代
58
2.2.5 如何打造粉丝经济
59
2.3 社群经济 63
2.3.1 什么是社群经济
63
2.3.2 社群经济开启一个伟大的时代
65
2.3.3 社群经济时代的六个商业趋势
66
2.3.4 粉丝经济与社群经济的本质区别
69
2.3.5 从网红看社群化营销
70
2.4 如何高效利用网红思维 72
2.4.1 网红将是下一个风口
72
2.4.2 如何利用网红思维售卖产品
74
2.5 月入百万的网红达人 76
2.5.1 网络购物平台的网红
77
2.5.2 网红新势力
77
2.5.3 微商和网红的区别
79
2.5.4 网红背后有哪些宝
82
2.5.5 网红赚钱赢利的十大方法
85
3.1 2016年网红产业的四大趋势 92
3.2 时势造网红 95
3.3 成为网红的终级秘诀 98
3.3.1 谁将可能成为网红
98
3.3.2 成为网红必备综合素质
102
3.3.3 如何做一个好内容
105
3.3.4 如何做一个成功的网红
105
3.3.5 如何让粉丝对你感兴趣
109
3.3.6 网红蹿红的法宝 110
3.3.7 如何打造营销网红 115
3.3.8 网红如何长红 118
4.1 网络推手 122
4.1.1 什么是网络推手
122
4.1.2 网络推手特征
122
4.1.3 行业准则
122
4.1.4 行业格局
123
4.1.5 推广方法
123
4.1.6 如何成为网络推手
124
4.1.7 网络推手必备八大素质
126
4.1.8 代表人物浪兄
129
4.2 网红孵化器如何运营网红模式 130
4.2.1 什么是网红孵化公司
130
4.2.2 培育网红模式
130
4.2.3 网红孵化器的核心竞争力 132
4.2.4 网红孵化公司如何运营网红模式 134
4.3 如何让网红变现 138
5.1 淘宝网红 146
5.1.1 淘宝网红的发展
146
5.1.2 想成为成功的淘宝网红，需要掌握这些秘诀
150
5.1.3 淘宝网红推广技巧
153
5.1.4 商家如何跟淘宝达人合作
156
5.2 网红商业运作解密 159
5.2.1 网红的商业运作
159
5.2.2 网红背后的产业链关系
162
5.2.3 网红的吸金大法
164
5.3 如何打造网红店铺 168
5.3.1 网红买手制的购物模式
169
5.3.2 网红销售模式有望为品牌商打开吸引客流新渠道 169
5.3.3 网红虽然只是销售模式的转变，但有望帮助社交电商平台取代
中心电商平台
171
5.4 网红与电商的结合 176
5.4.1 什么是电商及网红电商化
176
5.4.2 电商发展趋势
177
5.4.3 运营模式
177
5.4.4 网红电商的运营优势
184
5.4.5 网红经济点燃社交电商
184
5.4.6 社交电商如何用好网红思维
185
6.1 国民老公王思聪 192
6.2 一个集美丽与才华于一身的美女Papi酱 196
6.3 洪荒少女傅园慧 207
6.4 宠物爱好者回忆专用小马甲 210
6.5 喜剧导演叫兽易小星 213
6.6 内地女模张大奕 217
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| 內容試閱：
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前 言
Net red economic thinking mode
什么是网红？
网红是网络红人的简称。简而言之，网红就是通过互联网的事件营销或策划，而成为万人瞩目的焦点，然后再根据曝光量和知名度，进行IP变现的一种营销或自我营销的方式。
中国的互联网经过了十几年的发展，已经逐渐从最早的聊天室，到社区、到论坛、到博客、到微博、到微信，再到现在的直播。通过数据不难发现，这些平台的变化是，越来越体现出碎片化、缩短化和简易化三个特性。从最早的文字版的长篇大论，到现在的只需点开直播，不需要好的文案，就可以与网友们互动，或者微博微信的140字，都是在不断迎合用户碎片化时间的需求。简易化是指用户的需求已经不再大而全，而更多的是简而易，这种特性也是网红时代的一个缩影。至于缩短化，我们可以从博客微博微信中看出。博客时代兴起了5-8年，微博时代兴起了3-4年，微信时代兴起了2-3年，直播时代刚推出，就已经成为网红的必争高地。这种原本属于社交工具的平台工具，正在被嗅觉灵敏的互联网营销人，作为快速变现的营销工具。
从社交到营销，也是这个时代互联网工具的特性。
网红的走红，实际上满足颜值、口才、反应等先天因素就可以快速实现。而即便没有这些先天特性，通过自己的幽默、表演等，也可以成为网红的一条通路。说白了，从文案，到图片，再到视频，实际上是用户获取信息越来越懒，越来越直接的需求表现。
那么怎么才能通过网红来实现自我营销和产品品牌营销的价值？怎么才能通过网红掘到人生互联网的第一桶金？怎么有效规避网红所带来的负面营销？甚至怎么成为网红的孵化器、网红经纪人？
读读这本书，相信会给你一些不一样的感觉。
由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
最后，感谢各位读者的支持。如果对网红也有想法，欢迎与我们一起交流。衷心希望这本书，能对网红的从业者有所帮助。
编者
2.5月入百万的网红达人
在社会转型中，互联网 中应运而生、新媒体环境下一跃而红的新职业网红。他们大多数颜值高，善于表达，出身草根，拥有基数庞大的粉丝群，他们搭着新媒体的列车，借助美颜、短视频、微博乘风破浪，席卷数百万粉丝。他们的收入是一个谜，也是一个诱惑，他们促成了网红经济的诞生和火爆。
2.5.1网络购物平台的网红
淘宝平台上有一群网红越来越引起大家的注意，这群人最初的代表是小辣椒，到2015年618大促中，网红店铺已经蔚然成风，销量前10的淘宝女装店铺中有7家是网红淘宝店铺。
网红店铺在各个方面都呈现出与以往店铺不同的特点。淘宝服饰行业总监唐宋指出，网红现象本质上是粉丝经济个体去中心化，网红店铺都有靓丽的模特；店铺的消费者比淘宝用户平均年龄年轻5岁，集中于85后与90后；无线端消费占比比行业平均水平高10%~20%，这也与新技术的发展趋势高度契合。
网红店铺的供应链也更加柔性，常规的淘宝店铺流程为上新平销折扣，但网红店铺则是选款粉丝互动、改款上新、预售平售折扣。2013年大学毕业的赵大喜，在淘宝开店后，每天要花大量精力在微博上跟用户互动，推出样衣和美照，聆听用户们评论反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正式上架淘宝店。这种更为柔性的供应链的好处就在于，选款能力强，测款成本低、C2M模式将成为可能，这代表了DT（数据处理技术）时代的运营方式。
2.5.2网红新势力
以前的网红更多地被认为是长得好看、会化妆、会拍照，而如今他们正在通过自己的努力书写着一个个网红的淘宝店励志创业故事。
虽然像陈丹丹这样初具规模的创业者仍是少数，但一些规模依然较小的网红淘宝店，也正在顺利接下一家家投资机构的投资和加盟。一是在社交平台上有大量的粉丝，二是强大的变现能力，能把这种红变成一种生产力。在淘宝服饰类目行业市场总监唐宋看来，网红现在已经能够被重新定义。网红有很多优势，以前都没有被挖掘出来。例如在社交媒体上拥有大量粉丝、用户年轻且忠诚度高等。
传统的店铺运营，会先通过小批量的上新，看看市场后再决定是否推广。而红人直接把自己的衣服拍了放到朋友圈里，看看评论就能定下货单量。所以在供应链上，成本是绝对的低。唐宋分析，再加上粉丝忠诚度出奇的高，一位有50万粉丝的网红，平平常常就能得到4万多元的回报，这些都会将开店成本降到最低。
例如张大奕就对记者表示，自己对于粉丝们而言并不是一个传统的偶像，而更像是一个朋友。有女孩子因为穿了我的衣服，觉得更有自信了，被喜欢的男孩子或者男朋友认可了，都会跟我说。
但这些网红也有不少短板。他们有的是做模特出身，有的则是经营个人社交媒体变身大V。但当他们纷纷开起淘宝店，将自己的粉丝优势变现为商业价值时，瓶颈很快出现店铺日常运营、供应链、设计、打版、库存、客服、团队管理事无巨细全靠自己，是难以为继的。于是，市场上出现了一些网红孵化器，如莉家、榴莲家，通过入股的方式为这些网红店提供打包的解决方案。
随着网红们越来越受关注，他们的能力和创造力也渐渐被认可，甚至在榴莲家负责人看来，这些网红淘宝店完全具备上市潜力。但也有人分析认为，因为个人原因聚集的一批粉丝，能实现小规模套现，很难支撑更大的市场。但在网友看来，网红们的新闻不再是嫁给某个富二代或是有哪些绯闻，而是依靠自身经营诞生的创业故事。这些故事本身就已经足够吸引人了，尤其是对女性而言。
2.5.3微商和网红的区别
区别一：微商是传统销售，网红是个人品牌营销
微商是诞生于微信朋友圈的好友之间的自发买卖，基于微信初期的野蛮性爆发，微商通过加好友利用熟人之间的关系实现客户的开发和口碑传播，通过朋友圈的信息流以图文、视频等形式展示商品，吸引顾客购买，通过一对一的沟通最终完成商品交易，微商本质上属于基于微信社交媒体的传统销售，以朋友圈为依托、用户自发而成的一种微型电商交易行为，虽无须通过支付工具直接交易，但微信封闭环境下的小范围销售行为依然属于传统销售，即使微商团队所采取的代理分销制也属于传统企业惯用的商业模式，代理分销的致命缺点是层级越高获利越大，而越到底层几乎无利可获，马太效应越来越明显，最终导致整体销售体系的崩塌，传统的直销企业也是采用分销体系原理获取个人分成，而最终能够在这座金字塔捞金的还是那些积累了数载十年的金字塔顶端的人。
网红诞生于移动互联网深度分割下的微博、视频直播等社交媒体中，由于这些社交媒体本身的泛社交属性和极度开放性给网红的诞生带来了天然环境，微博泛社交化的环境既是热点内容的引爆源又是意见领袖的论剑圈，同时明星名人效应又带给社交无限话题热点，其无限开放性以及转发、评论等功能进一步推动信息扩散和发酵，直播视频平台尤其是短视频平台更易于用户的立体化展示和趣味化、个性化内容传播，无疑顺应了网红的爆发。但是网红本身依靠个性的文字、照片、视频等来展示自己的形象、生活，本质在向粉丝售卖自己的生活方式，他们时不时为粉丝提供相关攻略，久而久之在粉丝心目中的形象定格，属于典型的个人品牌塑造，网红依靠在社交网络的账号用自己的才华和艺术等等售卖自己，无疑是个人品牌营销案例的范本。
区别二：微商刷屏强制销售，网红将商品营销于无形
在营销方面，微商依靠宣传微信号、地推送礼来增加好友，依靠朋友圈的大量刷屏来获得产品的销售，本身还是传统销售的模式套路，在朋友圈赤裸裸的刷屏是将产品尽力呈现在用户面前，强推给微信好友，显然是一种强制性营销行为，以此来获得产品的利润分成，显然是相当困难的，此种营销行为显然是不可持续的，微信的强社交环境极其排斥此种赤裸裸的强推行为，尽管微商动用各种五花八门的武器，豪车、出国旅行，但却从根本上改变不了微商逐渐沦为人人喊打的局面。
网红首先在社交圈展示自身的艺术才华、晒靓照或者吐槽当下热点事件或者展示自己的萌宠个性视频等等，本质上是在进行自己的社交行为，而且依靠自己的才华或者各类攻略技巧来吸引关注，这就是不同于微商的根本区别，网红有一个积累重视粉丝的过程，微商则没有，微商所加好友属于强行添加，其之间缺乏信任度，微商也不可能和每一位用户一一维持关系，而网红通过微博或者秒拍这样的视频直播平台来获得关注和粉丝信任，先聚集一定量粉丝，然后以日常生活插播自身的同款商品定制，无形中吸引无数的粉丝前来抢购定制，网红的商业模式就胜在将商品销售于无形中。
区别三：微商属于简单的销售行为，网红有一套完整的商业路径
微商仅仅是一种销售行为，更适合简单的销售，其路径是加粉、刷屏、聊天、交易，本质上离不开传统销售的套路，终究不能成规模；而网红依靠社交网络售卖生活方式，粉丝暴增后，依靠个人品牌和形象，为粉丝定制商品，将粉丝引流至淘宝等电商平台，进行预售，前期巨量的粉丝数量为营销打下了基础，粉丝提前订购网红同款商品，且网红亲自作为模特向粉丝一一展示，明星级别的体验无非增强了产品在粉丝心目中的绝对印象，借助带有强烈互联网思维特色的抢先预购无非是营销思维上的创新，逃离了微商模式的强推和谈判交易行为，免去了一切购买过程中的复杂环节，一整套商业路径水到渠成，长期积累下来的个人品牌效应在极短时间内实现传统实体店铺一年的销售额已经习以为常，这就是从灰姑娘到网红明星完美蜕变后所带来的力量。
区别四：腾讯抑制微商发展，而阿里正在孕育网红经济
同是社交环境下自发兴起的社交电商，但腾讯对待微商和阿里对待网红的态度截然相反。微商圈一条马化腾对外宣布：未来微信重点支持微商发展的新闻迫使腾讯官方立刻站出来辟谣，2016年2月21日，杨澜和孟非在微博中怒斥某微商团队虚假宣传称二人加入了该品牌，并宣布进入司法程序，可见微商已经无招不使，惹上官司必将前功尽弃。从一开始腾讯投资京东，就意味着腾讯将不擅长的电商平台经营交给京东来做，并抗衡阿里巴巴对腾讯在电商支付平台上的冲击。
而对于从微博或者秒拍视频直播平台崛起的网红，然后到淘宝去完成商品的交易，阿里本身是非常赞同的。在第二届世界互联网大会上，阿里CEO张勇（逍遥子）明确表示：网红完全依靠个体的力量，聚集了一群跟他志同道合的粉丝来follow他，最终产生了经济的机会和商业的机会，这是非常非常奇妙的。表示网红是新经济力量的另一种体现。而且阿里本身是电商大亨，所谓基因充足，投资了社交媒体新浪微博，微博是基于陌生人之间的弱社交关系也就是泛社交生态也为社交电商打下了根本性基础，微博本身又推出微卖来发力社交电商，网红通过在微博社交圈聚集的粉丝引流至淘宝迅速变现，无疑为正在变革中的淘宝带来了新的生机，而淘宝又推出淘宝达人将网红向淘宝平台迁移，基于内容创业的风口，淘宝达人的内容和产品推荐将为淘宝店铺带来流量，淘宝头条正是内容到电商变现的原理。所以淘宝将提供土壤孕育一场新的明星式的经济，便是网红经济。
2.5.4网红背后有哪些宝
如今网红绝对是互联网虚拟世界里隐形的掘金大亨，开启了一扇新商业经济的大门，这绝非偶然。2014年自媒体经济引爆流行，随着屌丝经济的逐渐谢幕，2015年社群经济泛滥成灾，2016年网红经济引爆眼球全新的流行，这是商业经济发展的必然规律使然，移动互联网必然给当下商业经济带来无数不可预知的变数。那么方兴未艾的网红经济的主角网红们年入过亿背后都有哪些制胜法宝呢？
1. 网络文字时代的网红，文笔和才情共舞
网红最早起源于互联网化的文字，带有网络特色的幽默、诙谐文字驱动网红火速流行，因为其年轻化、个性化、趣味化而深得年轻网友的心，网络文学恰恰在此时势如破竹，乘虚而入，凭借自身的文笔和才情切入当下具有网络特色的互联网文学，一鸣惊人。1999年前后，痞子蔡的《第一次的亲密接触》从海峡彼岸刮来一股网络文学风，安妮宝贝、李寻欢（路金波）、宁财神、邢育森等网络作家崭露头角，活跃于地方、校园等互联网论坛，成为最早的网络红人。
随后凤姐之类的网红以大胆高调的言辞、征婚启事等豪言刷爆互联网论坛，这虽然是一种自我炒作的恶俗方式，但不得不说对自己的知名度和影响力增加了不少的分量。以凤姐为例，成名后，笔耕不辍，凭借自己的勤奋和努力，写得一手好诗文，2015年7月16日正式签约凤凰新闻客户端，并担任主笔，也成为网红成功跨入媒体的典型案例。
2. 社交圈里的网红，从微博、直播平台到淘宝同款定制
以颜值爆红网络社交圈，以个性化、趣味化图文、视频内容持续引爆微博、微信以及视频直播平台的网红是社交网络平台尤其是移动社交网络崛起的必然产物。微博的泛社交化模式更适合网红以颜值和生活日常分享引爆社交，更易于内容制造，同样更易于分享传播，商业变现水到渠成。视频直播平台让粉丝直面网红，拉近同网红之间的距离，增加了粉丝的黏性和信任度，从而形成强大的粉丝效应，尤其是短视频直播平台秒拍、美拍等的流行，顺应了移动互联网环境下信息碎片化、视频媒体化的属性，具备天然的传播和聚粉能力，成为新一代网红发力的首选之地。
由微博、视频直播平台疯狂吸粉后，网红的真正变现之地在淘宝，将粉丝引流至渐趋没落的淘宝平台，甚至使其死灰复燃，通过微博、视频直播平台社交互动，展示自我穿着和生活，并将淘宝自身定制同款商品营销融入社交化的社交生活中，无形中形成商品的自然销售，寓商于乐，并且火速售罄，网红在淘宝的主要商业模式是网红自身同款定制，充当展示模特向粉丝展示款式，产品还未面世，便开始在淘宝店铺预约抢购，典型的饥饿营销，还有偶像献身做模特，不火才奇怪，王思聪网传女友雪梨、董小飒、腻娃、ALU均是同款定制获取巨额暴利的网红代表。
3. Instagram、淘宝达人和美丽说、蘑菇街式流量分成
图片社交网站曾经风靡一时，在美国是Instagram和Tumblr，在中国是美丽说和蘑菇街，因为图片的视觉化效果显然胜于单薄的文字，在瀑布流的震撼视觉下，图片对用户更具信用性和商业化魔力。爱好时尚，喜于穿搭，渴望美丽的达人借势发力，在这些重度垂直的时尚图片社交网站为用户分享穿搭心得，日常经验、流行服饰而积累用户，疯狂吸粉，久而久之成为某一领域的达人，突然爆红，坐拥无数粉丝，大多数为自身忠实目标用户，为商业变现直接打好了基础。
在视觉效果震撼，性感妖艳的模特照片背后是电商交易平台淘宝或者其他，无须发货、快递、客服，更无须重视店铺的信誉，仅仅网红的一个分享，一条信息即可将一个店铺的信誉拉升无数等级，引爆一款爆品已经习以为常，在巨额粉丝流量的驱动下，网红从粉丝手中抽走的流量佣金异常惊人，曾有媒体报道，这样的网红日入10万元也屡见不鲜。网红仅仅需要扮演好一个互联网明星的角色，玩着自拍，晒着日常，分享经验，和粉丝保持高度互动，便可居家轻松月入百万元。
鉴于此，淘宝阻止了美丽说、蘑菇街的流量进入，自成网红达人体系，推出淘宝达人，淘宝电商进入网红时代，淘宝头条也成为淘宝转型内容创业，网红达人，引流电商交易，从而在阿里妈妈获取佣金的核心环节和商业模式。
4. 一般网红的基本变现模式：广告、打赏、出书、实体店、节目、商演
网红本质上是在售卖自己的偶像生活方式，向粉丝输出自己的内涵、才华或者日常琐碎，聚沙成塔，一步一步建立自己在粉丝心目中的形象，然后实现流量变现的过程，此其中，商家广告，来自粉丝的赞赏，日常心得经验成书，以及实体店铺经营都是网红掘金的制胜法宝。在微信公众平台，咪蒙的一条微信头条广告255000元，Papi酱的一条短视频即可获2000 粉丝赞赏，微商春晚与当红影星蔡雨彤，创业网红代表人物魏道道等联合近百位网红一起推出了专注于创业女神的纪实类书籍《创女神》，许多网红还开了与网店同步的实体店，以解决互联网营销模式下供应链不足的弊端。芙蓉姐姐曾经主持节目、参演电影，网络大电影《三天四夜》2016年1月3日在常州太湖湾万泽太湖庄园举行开机仪式，网红金小小猫儿担当此影片重要角色。
网红商业模式种种，变现法宝重重，已经成为新时期的商业经济新流行，网红经济绝对不是单纯的流量背后的电商转化，在其背后是一整条明星化的互联网经济新模式，必将成为未来商业经济的绝对主力。
2.5.5网红赚钱赢利的十大方法
1.
广告
这是最简单和直接的赢利方法，简单地说就是在自己的平台帮助商家发广告赚钱。这个广告形式包括硬广告、软文和软植入。
硬广告：比如直接在微博里发布商家的广告，或是直接转发商家的微博广告或内容。
软文：比如在公众号里发布商家的新闻稿、软文。比如像一些主播类的网红，在主持时，适当提提商家的产品。
软植入：通常网红想靠广告赚钱，需要有一个或是几个属于自己的平台，比如说微博、公众号，同时这些平台还要有一定的粉丝量。比如：在微博上，著名段子手天才小熊猫拥有500多万粉丝，对外单条广告创意报价已超过10万元。Prada、香奈儿等品牌发布新的口红、香水等产品时，会找到网红发广告。他们甚至会在不同的时间节点，找不同的网红，展现产品的某一个特点，以达到精准营销的目的。奢侈品圈、化妆品圈已成为网红收入的重要来源。
有强烈个人属性的自媒体网红年收入上千万元的已不是少数。比如，咪蒙通过连续写作爆文迅速积聚起百万粉丝后，其软文报价已达到一篇二三十万元。现在淘宝网红有很多曾经是前几年的淘宝女郎，当时写一篇产品测评收入几千元。
2. 拍片
对于一些以貌取胜的网红，不少人选择了拍片赚钱，这里说的片主要是指平面图片或是广告片等，通常平面图片居多一些。比如说杂志配图、广告图片、淘宝产品图片等。甚至有不少网红就是平面模特出身的。品牌方请拥有粉丝几十万的网红拍些照片，需要支付两三万元的广告费。
如果你是一名摄影师（尤其是自由摄影师），肯定也想自己的作品被更多的人看到，成为网红摄影师是个不错的捷径。因为这意味着有更多的客户会欣赏你找你拍照，当你有了强大的客户群，收入以及名气自然也就不在话下了。这就像是滚雪球效应，当找你拍照的人越多会给人这个摄影师很厉害，我也要找他拍照的印象，又会吸引另一批人来找你拍照。
3. 站台
这里说的站台，是指参加各种商业活动。比如参加车展、商家的开业典礼、走秀演出等。碰到大款一点的，说不定还有礼物可以收。一般通过这种方式赢利的网红和第二种差不多，大部分也是比较有颜值，另外对于拍片和站台这两种方式，往往都需要与专门的经纪公司或是商业公司合作，或是只是靠自己来找客户，效率是比较低的。还有的综艺节目，为了颜值或者噱头等目的，去请一些网红，都要给通告费，如果是那种长期站台的综艺节目，也算是一笔稳定的收入了。
4. 主播
对于通过靠在线直播平台成名的网红，主要方式就是通过主播工作来赚钱了。主播赚钱的主要方式是通过引导用户来购买虚拟礼物，然后按比例拿提成。如果碰到特别豪的那更是赚得盆满钵满。
有位网友说，不断有人在直播里送她火箭。这是一种虚拟货币，粉丝购买后，一架带着买家名字的卡通火箭，会从屏幕上飞过，远比普通粉丝的弹幕醒目。
每个火箭的价格是500元人民币。有个90后的土豪，曾经一口气为她刷几十个火箭，占满了整个屏幕。收到火箭后，网红会起立，在摄像头前跳舞、飞吻、摆出可爱的姿势和眼神，然后把送火箭的粉丝名字念出来，表示感谢。这种赢利方式就需要有一定的语言表达能力或是表演能力，而且要有一定的特点或是人格魅力，能够吸引人经常在你主播的房间里停留，而且还能够吸引人经常给你买虚拟礼物。
还有一些比较豪的平台，会高薪聘请一些网红，既可以吸粉又可以圈住老用户。
5. 社群
对于粉丝不是很多的网红，通过社群赢利也是一种不错的选择。可能有人不知道社群是什么意思，在这里简单普及一下：社群简单地说就是一个组织，具体表现形式往大里说可以是一个协会，往小里说可以是一个微信群。但是注意，并不是说你成立了一个微信群就叫社群，社群要有完善的组织架构，要有自己的定位、名号、规则等。比如明星的后援会、各种汽车的车友会就是典型的社群。
社群的赢利方式最直接的就是收会员费。比如现在很多人基于微信群建社群，而想进群，就需要交纳一定的费用，甚至要月月交。其次社群的成员多了后，也可以在社群里销售产品。想通过社群赢利，就需要社群有一定的价值，且能够为社群里的成员持续带来价值。
6. 网店
对于一些有商业思维的网红，不少人选择了开网店，利用自己强大的号召力和粉丝基础，直接通过销售产品的形式变现。比如王思聪的网红女友，就是通过开网店赢利，据说一年的销售额有1.5个亿。
7. 微商
微商是近几年新兴的一种商业模式，社会上对其认知也是褒贬不一。微商本身是无罪的，从商业的角度来说，这也是一种不错的模式。微商的一些负面，不是微商的问题，是一些具体做微商的人的问题。就好像网店里也有卖假货的和忽悠人的，但是不能因为这个就否定电子商务。其实微商和网店有点像，都是在网上卖东西，只不过一个是基于PC互联网，一个是基于移动互联网，具体选择哪种，大家根据自己情况来。
8. 拍剧
对于一些多才多艺的网红，也有尝试向影视剧行业发展的，尤其是随着网剧的兴起，给了大家很多新的机会。甚至像《万万没想到》这种小视频，已经直接开始拍大电影了。当红主播王小源、刘鉴仪主演的电影《熊孩子》、网红黄灿灿南笙主演的电影《半熟少女》等。
当然，这条路也是比较难的，因为确实要求比较高，所以到目前为止，通过这条路成功的也不是很多，大部分都还是拍微电影中。但在宣传中作用可不小，把微字一去，就成拍电影了。
9. 商业服务
也有一些有非常强的商业能力，或是背后有相关团队或是合作伙伴的网红，以为企业提供商业服务赢利为主。比如营销策划、营销推广等。其实这也是一个不错的方向。
10. 嫁入豪门
目前成功的只有奶茶妹妹，所以，说她是有史以来最成功的网红一点也不为过。
6.1国民老公王思聪
1. 人物介绍
王思聪，北京普思投资有限公司董事长、万达董事、王健林独子。王思聪自小被送到国外，在新加坡读小学，在英国读中学和大学，他也因此被父亲看作外黄里白的香蕉人。王思聪此前在万达集团里属于神秘人物，很多人都没有见过他，直到他从英国留学回来并担任了万达集团的董事，才慢慢走进人们的视线。作为中国内地前首富王健林之子和万达集团的少东家，王思聪的微博上却鲜有关乎市场和生意的内容，最多的，是嬉笑嘲讽、随性发言。年少轻狂、口无遮拦的他正努力成为一个关注时代进步与社会发展的青年才俊。
很多人都会把王思聪当作一个简单的富二代或者一个天真无邪萌萌哒的富家公子，事实真的是这样吗？为何是王思聪而不是别人？在公民意见领袖、公知和各种打假斗士满天飞的时代，像王思聪这般有影响力的人确实不多，像他这样有钱的人更是少之又少。王思聪是富二代没错，但是他的一言一行却又恰恰是反富二代的，王思聪在这场全民狂欢的盛宴中扮演的是反公知、反装逼的角色，细心一点你会发现，他从未像其他的富二代那样被人们所仇视，反而成了大众情人国民老公，究其原因，是王思聪知道人们需要什么，迎合了时下网络人群的思维和集体情绪，网络情绪堆积的太久，需要发泄，而王思聪就是那个发泄的窗口。
2. 王思聪靠什么成为网红之首
2015年中国网红排行榜（见下表）中，王思聪艳压群芳，一举夺得2015年网红届头把交椅。被王思聪艳压的不只是他的历任女友，还包括Papi酱、天才小熊猫广告圈、段子手、影评人等各路达人。王思聪其实是网红江湖最大的另类，他创造了属于自己的网红门派。在网红江湖武学比拼中，王思聪每一项都不是最强的，可是综合素质加起来却恰好成为江湖最需要的网红奇才，就像武侠小说里写的那样机缘巧合。只是王思聪的机缘，是这个互联网时代。
2015年中国网红排行榜
排名
名称
口碑
创作力
影响力
综合得分
1
王思聪
95.25
88.67
94.17
92.70
2
Papi酱
92.50
94.05
79.50
88.68
3
天才小熊猫
90.58
93.64
79.04
87.76
4
艾克里里
90.27
92.74
80.17
87.73
5
回忆专用小马甲
88.91
91.71
78.40
86.34
6
叫兽易小星
91.85
90.40
67.99
83.41
7
八卦我实在是太CJ了
93.08
86.79
68.16
82.68
8
穆雅娴
87.40
84.98
71.71
81.36
9
张大奕
86.40
84.65
73.00
81.35
10
章泽天
84.16
84.35
69.71
79.41
11
同道大叔
85.40
93.93
66.81
78.71
12
谷大白话
85.73
82.59
65.89
78.07
13
郭斯特
85.42
82.29
65.39
77.70
14
罗玉凤
83.22
80.98
65.99
76.73
15
草图君
78.99
79.82
69.36
76.06
16
留几手
82.56
78.88
66.83
76.09
17
吴大伟
79.60
77.52
68.91
75.35
18
使徒子
80.27
78.17
67.68
75.37
19
伟大的安妮
77.40
77.61
68.17
74.39
20
秋田六千
76.67
79.15
64.40
73.40
1）对于网红最大的争议与误解，就是颜值
从这个排行榜来看，不是没有高颜值就不能成为网红，否则以天才小熊猫这样的普通姿色，如何能夺下排行榜第三的位置？但是3.0时代的网红与1.0时代网红最大的区别就是：网红的审丑时代过去了，奇葩型网红越来越难红，要想成为网红，有才固然不错，可是最好还是有颜。对于网红江湖最简单的分类方法正是：高颜值网红和普通颜值网红。不同颜值的网红类型也决定了不同的走红套路和游戏规则。
2）高颜值网红拼的是颜值，普通颜值网红拼的是言值
走红之后，两种网红赚钱的方式也不同，颜值网红卖的是功劳，言值网红靠的是苦劳。颜值网红通过在微博上发布自拍等个性化内容，就可以轻易吸粉，在平台上发布广告，就可以轻松赚钱。可是对于言值网红来说，无论你有多红，只要自媒体一天不更新，就意味着有手停口停的风险。而且对比颜值网红较为稳定的商业变现模式，言值网红们的商业模式却往往处于不断的变化中。
即使在顶级网红的江湖里，也永远不存在公平。而在网红背后，更有数不清的幕后推手，那些真正的游戏，也永远在故事的细微处。可是无论是谁，只要踏进这个江湖，就必须遵守这个江湖的规矩：依靠互联网的玩法，获得尽可能高的网络人气，无论是好名还是恶名，有名是必须的。而随着江湖武学的切磋，越来越多的网红开始成为复合型人才，比如样貌不俗，颜值同样不俗的Papi酱，又比如网红江湖的头名王思聪。
3）王思聪为什么这样红
王思聪其实是网红江湖最大的另类，他无门无派。或者说，他创造了属于自己的网红门派王思聪派。因此网红江湖的那套规矩，对他不管用。他颜值不算低，可是也没有好看到可以和他的历任网红女友比拼的程度；他算逗比，可是绝对没达到登上微博搞笑排行榜的水平；他的影评不错，可是比起咪蒙的文字水平，恐怕也算不得一流。当然，他还很有钱，而且有个非常有钱的老爸，可是在中国有钱的不少，有有钱老爸的富二代也不少，为什么只有王思聪成为超级网红，他们不是？
在现在这个信息爆炸的互联网时代，媒体需要震撼性标题；在分众偶像时代，公众需要更逗比的富二代；在多元化时代，我们需要不一样的有钱人。能满足这一切需要的王思聪，站在了网红时代的潮头。反过来说，如果王思聪没有钱，只是一个普通的逗比，会有这么多粉丝吗？或者说，如果他有钱却没有段子手的潜质，会不会只是一个普通的富二代？很凑巧，这些条件他全部都具备。
由此也就很好解释：为什么是王思聪，而不是其他人夺得2015年网红届的头把交椅？因为决定网红价值的，从不是颜值，是你具有的社交媒体的口碑、创作力、影响力，简单来说，你需要成为网红届的超级爆款和许多互联网产品一样，超级爆款往往也是最具有颠覆性的，那么在所有的网红中，谁最具有颠覆性？当然是王思聪。
在新消费时代，人们更多消费的是一种价值观，当人们集体消费网红，是不是说，网红已经成为新时代的某种价值向往？明星数量爆炸式增长，可是越来越多的明星我们听都没听说，因为粉丝被瓜分到一个个部落，大众明星变成了分众明星。于是网红的机会来了。当一个国家的经济和文化从大众转向分众，对公众而言，他们需要自己定制的偶像；而对产业而言，网红是新的利润制造机。一个时代的机会来了。说到底，成就网红的是互联网，但是抓住互联网时代机会的，还是网红自己。
6.3洪荒少女傅园慧
傅园慧是一名中国女子游泳队运动员。
她1996年1月7日出生于浙江杭州，成名于2011年的世界青年游泳锦标赛，在此次比赛中，她夺得100米仰泳银牌，并在随后的全国游泳锦标赛上夺得金牌。2011年七城会上，傅园慧夺得4100米自由泳接力金牌，这是她首枚全国综合性赛事的金牌。2014年1月31日，在澳大利亚举行的五国游泳对抗赛女子50米仰泳中傅园慧获得冠军。2014年在仁川亚运会获得100米仰泳冠军。2015年8月6日，在第16届喀山世界游泳锦标赛女子50米仰泳决赛中，傅园慧以27秒11获得冠军，这是她第一次取得世锦赛冠军。
尽管取得了冠军的荣耀光环，但是真正为大众认知并津津乐道的是在2016年里约奥运会上，她从一名优秀的游泳运动员瞬间爆红，成为一个未经策划包装而刷爆朋友圈的实至名归的知名大众网红。
2016年8月8日，在里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，傅园慧以58秒95排名第三的成绩晋级决赛。接受采访时，傅园慧每一帧画面都是天然表情包，对于自己的成绩，傅园慧表示：我游这么快？我已经很满意了！我已经用了洪荒之力啦！这是我历史最好成绩了，我用了三个月去恢复，鬼知道我经历了些什么。8月9日，2016里约奥运会女子100米仰泳决赛中，傅园慧和加拿大选手麦斯并列获得铜牌。赛后第一时间接受采访听到自己58秒76的成绩时，傅园慧惊呼：哇，太快了，我打破了亚洲纪录。但她似乎还并不知道自己得了铜牌，而是自嘲：我昨天把洪荒之力用完了，今天没有力气了，可能是我手太短了吧。
傅园慧接受采访时说话的表情夸张得简直令人难以置信。这段洪荒之力的采访，使得她迅速走红网络。泳坛小公举傅园慧获封行走的表情包泥石流女神。她那略显神经质的夸张表情和肢体语言，更透过镜头让国人忍俊不禁。上场前走错泳道、接受媒体采访时摆出各种姿势和表情、训练中屡屡捉弄教练和队员，这种种表现很难想象会发生在一向低调内敛的中国运动员身上。傅园慧却是一个例外，她夸张的举动完全出自她的内心。但整天笑脸相迎的傅园慧却毫不隐藏她成为世界冠军的雄心，2015年世锦赛，傅园慧摘得女子50米仰泳冠军。或许从今天起，我们可以把这个疯癫女生与傅园慧的名字联系起来。傅园慧的疯癫举止是她的最大特点，尤其在赛后采访中更能够彰显她的与众不同。绝大多数的中国运动员赛后都会一本正经地感谢自己的教练和家人，而傅园慧表情丰富，时而手指伸进鼻孔摆出怪异姿势，时而全身颤抖表情痛苦，有时还会拿记者和队友开涮。没心没肺的傅园慧还是不折不扣的段子手，当被问到会不会羡慕匈牙利名将霍斯祖有老公陪同参赛时，她却毫不在乎地说道：我单身19年了，不懂这种快乐（事实上傅园慧2016年才19岁）；而当谈到闺密叶诗文比赛前几天身体不好时，傅园慧更是豪迈地说：我就抱抱她，给她取暖。
2016年8月10日，傅园慧做客国内直播网站映客，与粉丝畅聊，在线围观人数在400多万的时候，已经人气爆棚，随着热度的不断上升，围观人数超过千万，甚至演员黄渤也来围观。直播过程中，一直有粉丝给傅园慧送法拉利保时捷等虚拟礼物，傅园慧十分不好意思，劝粉丝不要花钱。你们这样就变成送钱了，我也不会提现，这让我充满了罪恶感。
傅园慧的视频走红网络后，甚至国外主流媒体都对她给予了关注，并大赞她是奥运会最可爱运动员。傅园慧回应称：这个最可爱我真的当不起，能给大家带来欢乐就好了。傅园慧现在变成网红，但她直言有些莫名其妙。大家喜欢不喜欢都是缘分，爸爸一直相信我是最棒的。我从来都是这样子，以前也有表情包，这次莫名其妙就红了。但以前，傅园慧的可爱和搞怪却不被一些人接受。我就是这样的，但以前骂我的人很多，我很难过，我从来都是这样的，不管你们这么说，我就是这样，我喜欢这样，我自己得爱我自己，其他什么都无所谓。
6.6内地女模张大奕
1. 人物介绍
张大奕，1988年10月25日出生，国内模特，2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人，2016年3月8日，在2015年中国网红排行榜中排名第9位。作为模特出道，淘宝素颜大赛第一名得主，张大奕除了《瑞丽》之外，还时常出现在《米娜》《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。她说自己只是一个上新时会刷屏的小小私服缔造者。她的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客秒光，月销售额达百万元级。也就是说，三天时间内，这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的销售量。创造了互联网电商的销售神话。张大奕刚开店时，微博粉丝只有20多万，但现在粉丝已经达到405万，是个名副其实的大V。粉丝追求时尚，认可张大奕的穿衣风格，复购率几乎是100%。淘宝店铺开业一年成为五颗皇冠，尽管有刷单的可能性，但销量和收入仍非常可观。她的收入令人眼红，甚至超过很多一线明星。
2. 网红超人
2015年双十一，张大奕凭一己网红之力，卖进淘宝女装TOP商家，开业一年店铺四皇冠，微博粉丝数跻身百万大户，拥有406万粉丝。张大奕的店铺不用买手，坚持自我挑选、搭配，找寻真实素材。供应链则由背后的如涵科技支持。即便人们已经将美貌作为网红的准入门槛，但美貌只是加分项、润滑剂，能让衣服穿起来更有味道。信任所带来的粉丝黏性比美貌要牢靠得多。
在转型做电商之前，张大奕是《瑞丽》模特，还给《昕薇》等杂志拍摄内页搭配。但是她坦言，在杂志的经历对增粉并未提供至关重要的推力，纸媒和互联网的群体特征存在差别，张大奕思考着怎么通过互联网，勾连起粉丝和产品之间的联系，将产品适当又高效地曝光，增强粉丝对她本人以及产品的信任感。她是最早开始用视频来介绍新品的网红之一。在秒拍、小影等短视频软件诞生之前，2014年11月，张大奕用微单拍摄了她第一支5分钟的小视频。拍摄的初衷是因为粉丝对一款手工围巾的价格存疑，张大奕想用更为直观、立体的方式展示围巾，赋予市场这款围巾的价值。尽管当时上传和播放视频仍然需要从优酷的接口跳转，画面并非高清，但动态的产品展示和解读给粉丝吃了定心丸，偶尔跳出的弹幕增加了趣味性，这段在当时颇有新鲜感的视频有3.6万次播放量，399条评论，围巾开售后一抢而光。除了视频，她还贴出了手工围巾的生产过程：一群老奶奶聚在一个房间，用棒针一寸寸编织棕色围巾。用讲述产品背后的故事的形式，赋予产品更多的人情味，增加产品生产的透明度，这些都可以增强粉丝对KOL本人、对产品的信任感。每个网红都是用性格去面对粉丝，张大奕的差异化战略是和粉丝构建在平等的对话场里，不仰视也不俯视。正是这种反营销的自然，让大大咧咧的张大奕虏获一批死忠粉。
渐渐地，信任从简单的消费关系延伸到了生活的各个层面。总有粉丝找来，想提前得到一件预售的衣服，理由不尽相同，比如开学了或者出国的大限已到，必须拿到衣服再上飞机等等。一位粉丝令张大奕尤为印象深刻，这是一个在法院提起离婚诉讼、下个月就会宣判的女孩，想穿着张大奕店里一款还没有出货的羽绒衣美美地离婚，于是在微博上询问是否能够提前购买。结果张大奕让这个女孩提前拿到了羽绒服，这不仅仅是一件衣服，而是一个心愿，一个只有张大奕才能帮女孩完成的心愿。店里的衣服成为粉丝心目中美好事物的代表，粉丝的信任赋予了张大奕义务感，我是公众人物，我的话会影响他们。有空时，她会回复私信，小心翼翼地回答粉丝诸如大学志愿填什么？做媒体还是律师？异地恋的男朋友包办了机票和住宿，他家境不好，我是不是应该自己出？这样的问题。
张大奕成为最强网红不是没有道理，她对产制流程的涉入甚深，每次样品制成后，她会参与每个单品的文案撰写，跟随团队出国取景，拍摄产品图片。修完图并不是就守株待兔等粉丝来买单，张大奕团队还会在微博和微淘放剧透、解读视频、产品预览。
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