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| 編輯推薦： |
泛娱乐商业模式正逐渐成为新风口，各路商界豪强均纷纷聚焦于此，希望从这个数万亿级的市场上中分一杯羹。IP构成了该模式的基石，它如富矿一样，为泛娱乐模式的持续运转提供着强大能量和原料。谁的IP丰富，谁无疑将会在未来的商业版图中占据优势地位。漫威通过漫画打造出一个规模宏大的超级宇宙。数千位万众瞩目的超级英雄IP构成了一个取之不尽、用之不竭的能量之源。探究这家IP帝国的经验和教训，无疑能给众多期望涉足泛娱乐模式的企业提供重要的指导意义。
聚焦泛娱乐帝国的崛起史，揭秘蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、奇异博士等数超级IP的诞生过程
秦朔朋友圈发起人秦朔、场景实验室创始人吴声、资深媒体人李翔、皮皮鲁总动员CEO郑亚旗、易宝支付联合创始人余晨等强烈推荐
湛庐文化出品
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| 內容簡介： |
自20世纪30年代马丁古德曼进入漫画行业后，漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来*为漫长的故事中，漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、奇异博士等数千位超级英雄在这个宇宙中真切的活着，并成为众多粉丝的某种心灵寄托。
宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后，总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一，还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻，*终压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船，随着市场大潮而上下起伏，并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。
自古德曼创建漫威时，他就意识到在漫画之外的机会。然后，由于缺乏评估工具以及开发手段，他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展，随着娱乐形式更加多样化，随着跨界技术和体验的飞跃，漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨，闯入这个*狭小的行业，企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，进化着自己泛娱乐化的开发经验。
当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后，一场席卷全球的票房风暴让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时，返回它起点，聆听其一路走来的经验教训，无疑对所有人都是一件很有价值的事。
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| 關於作者： |
肖恩豪
《娱乐周刊》前编辑，《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人，对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈，作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程，披露了大量不为人知的精彩故事。
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| 目錄：
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[目录]
第一部分 创世纪：漫威宇宙的奇点
尽管每人都在讨论漫威让人津津乐道的英雄人物，但其真正独到之处绝非这一点。漫威成功塑造了一个浩瀚、宏大、能彻底包裹受众的宇宙体系。所有超级英雄共存于这个宇宙之中，而脱离这个宇宙的英雄就会失去能量之源，最终湮灭在历史长河中。让我们重返这个宇宙起点
1. 售卖幻觉，在虚构的世界中寻找黄金机会
冰与火碰撞，霹雳火大战海王纳摩
神秘的血清，美国队长横空出世
裙带关系，爱吹鹅笛的小舅子斯坦李
漫画法典，重塑美式漫画的基石
2. 内容之核，IP宇宙的能量之源
神奇四侠，英雄凭什么不能爱吵架
蜘蛛侠，道德重负下的忧郁少年
复仇者联盟，科技前沿与古老神话的完美结合
X战警，活在歧视中的变种人
漫威方法，会写剧本的画师才是好员工
元老的冷战，裂纹正在悄悄产生
3. 超级英雄经济学，漫威模式的雏形
外溢的商业利益，宇宙深处的银影侠和奇异博士
霹雳火之死，角色所有权究竟属于谁
蜘蛛侠恋爱了，超级英雄身上的创作者烙印
独立发行权，漫威掀翻DC的压制
左右为难，剧烈社会运动中漫画该如何站队
利益纠葛中的神，杰克科比终于离开
第二部分 运营之痛，IP能量的流散与聚集
漫威宇宙的核心是超级英雄，所有员工的存在都为了保证整个宇宙的顺利运行！随着公司的发展，如何维持并开发漫威宇宙的市场能量，成为管理层最为关心的问题。利益分歧引发的人员交替，过分注重短期利益带来的符号价值贬值，青春期的漫威，充满了成长的烦恼
4．市场的裂解力，牛棚元勋纷纷离去
古德曼的阴招，漫威勇夺行业第一
银影侠可以回归了，斯坦李荣登董事长和发行人
新鲜血液，托马斯的揽人术
5．内容营销的秘方，漫威日渐杀人上瘾
吸血鬼猎人，吸引少数人的刀锋战士
格温史黛西的尸体，死亡旋风席卷漫威宇宙
回到时间起点成神，斯大林与《奇异博士》
复仇者公司，古德曼父子重出江湖
6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解体危机
《X战警》回归，拓展国际市场的初步尝试
钢铁侠的鼻子，制作流程接近失控
虚构的繁荣，漫威步入生死关口
7 .爆品自我湮灭效应，竞选总统的鸭子
预校对，舒特时代到来
扯不清的毛线团，康威选择撒手而去
8. 打造高势能角色，挽救漫威的跨界合作
打入高端市场，与Kiss乐队和《星球大战》合作
权力的游戏，舒特替代阿奇
第三部分 极限：漫威宇宙的熵寂
漫威宇宙以其系统化和整体化，用一种意识形态角度规划了一个宏大的幻觉场景！不过随着时间延续、内容的扩展，宇宙整体变得越来越重，漫威想推动它前进已经越来越困难。吉姆舒特在意识到这个问题后，决定按下重启键，来一场摧毁一切的大爆炸
9．粉丝引擎，推动漫画产业扩张的垂直销售
《新版权法》来了，行业末日时期的群体分裂
毁灭迪斯克之夜，斯坦李再度夭折的影视梦
宇宙级强暴，舒特强行修改惊奇女士
10．王牌创作者发财了，IP分配机制的变革
转战洛杉矶，漫威制片公司成立
《夜魔侠》重生，天才弗兰克米勒的特权
被涂抹掉的科比，伯恩执掌《神奇四侠》
11．炒、炒、炒，金钱迷雾中的收藏狂欢
叫板斯坦李，科比意欲独揽所有漫威经典角色
斯大林的科迈罗Z28，漫画行业普降金钱豪雨
12.宇宙大爆炸，掀翻历史重负的一次尝试
浩瀚宇宙全面整理，《漫威宇宙官方手册》问世
爆炸清单，舒特要把一切推倒重来
13 .轮回策略，第二漫威宇宙付诸实施
玩具总动员，美泰联手漫威
《秘密战争》，杀死所有超级英雄
14 影视掘金者，新世界吞下漫威
琴葛蕾复活，公司人约翰伯恩离职
霍华鸭惨败，乔治卢卡斯遭遇滑铁卢
被焚烧的照片，舒特时代落幕
第四部分 屡败屡战，漫威宇宙的迁移壁垒
郁金香式的漫画投资热，让逐渐没落的漫画行业迎来了末日狂欢！作为行业老大的漫威，也开启了其榨取市场最后一滴利润的捞金模式。与此同时，对于漫威自身所蕴含的价值，市场投机者更是趋之若鹜，利用大众对漫威的想象空间，资本巨鳄佩雷尔曼出手了
15．超级现金黑洞，漫威影视战线全线败退
握手言和，国王科比收回手稿
新东家，资本巨头佩雷尔曼吞下漫威
16．资本的诅咒，被打开的潘多拉宝盒
变种人世界大膨胀，克莱蒙特出走《X战警》
卡梅隆筹备《蜘蛛侠》电影
17．价值耗竭，漫画领域的IP过度挖掘
想象漫画公司，叛逃者的乐园
试水卡片市场，漫威收购Fleer
18．X综合征，逐渐退化的创新能力
被枪毙的异装癖，贝文思坚持吃老本
10%份额，未来漫威帝国的漫画版图
19．宇宙坍塌了，漫威开启超级大裁员模式
分裂，主编制度大调整
踢开经销商，英雄世界公司的独占权
第五部分 泛娱乐帝国：漫威模式的超高速狂飙
经过一代又一代粉丝的培育，在思维深处藏留有漫威暗门的群体越来越大。漫威宇宙已经聚集起了足够能量，辐射进入其他市场领域。破产大战尘埃落定之后，漫威在电影市场中迎来了的新曙光
20．股权争夺战，阴谋和阳谋的碰撞
重组，佩雷尔曼的伎俩
多方角逐，卡尔伊坎成为董事长
尘埃落定，Toy Biz的最终胜利
21．拥抱迪士尼，电影院中的漫威旋风
影视业新宠，超级英雄的新战场
回归正宗，永无止境的英雄之旅
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| 內容試閱：
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[精彩样章]
格温史黛西的尸体,死亡旋风席卷漫威宇宙
罗伊 托马斯的放羊式、碰运气的管理方法，引领漫威进入了最不安定的时期，它开始显露出越来越强的颠覆性。不断涌现出的年轻创作者，都迫切地想在超级英雄世界中展现出最流行的价值观。那环境一点都不像一家公司，偶尔会造访漫威办公室的一名卡登斯的前任律师表示：我还记得自己经过大厅时，必须小心翼翼跨过那些坐在地上叼着烟斗找寻灵感的人。
画师吉姆 斯大林（Jim Starlin）曾在底特律当过小混混，还在越南当过兵；他后来从西西里岛直升机坠机以及东南亚一系列爆炸中存活了下来，斯大林为了突显情绪管理的重要性，创作了许多不苟言笑、用拳头说话的超级英雄；他总会在自己的画作中设计许多困难，让超级英雄身陷其中。史蒂夫 恩格尔哈特在基础训练时曾痛失挚友，因此他的故事总充斥着左翼政治的格调。当斯大林、恩格尔哈特以及他们的同僚都无法克制地对社会问题表现出愈发强烈的愤怒时，擅长作壁上观的斯坦 李却总能摸索出一块安全的中间地带。
当然了，这些新来的家伙们是不可能接触《超凡蜘蛛侠》、《神奇四侠》、《无敌浩克》或者《雷神》的，因为这些最热销的作品不是托马斯的保留节目，就是奇迹小子格里 康威的。这些漫画都得严格遵守他们的公式，以近乎单调的规则准确执行；而且他们都相信，这正是斯坦所希望的。康威吃了很大苦头才认识到这一点。
为了振兴《超凡蜘蛛侠》，托马斯和康威曾经讨论出一个方案，那就是杀死一个配角。年事已高、总是和蔼可亲的梅姨妈，看起来总像一只脚已经踏进了死亡之门，所以她就成了最合理的提名。然而，当约翰 罗米塔嗅到这一计划的蛛丝马迹后，提出了替代人选：彼得 帕克的女朋友、令人怜爱的格温 史黛西。康威觉得这可谓是神来之笔。她本来就是一个花瓶，有一张漂亮的脸蛋，康威说，她对这个故事并没有什么影响。我认为彼得 帕克根本不应该与这样一个毫无污点的美丽尤物在一起。只有受过伤的人才能与彼得 帕克这种心灵有阴影的家伙在一起，而格温 史黛西太完美了！她本质上只是斯坦为满足自己的幻想而创造的人物。斯坦娶了相当美丽的琼
李，她是位非常有吸引力的金发美女，显然算得上是斯坦心目中的理想女性。我
觉得格温根本就是斯坦妻子的复制品，就跟苏 斯托姆一样。显然，这就是他的盲点所在。斯坦 李最出彩的地方应该是他创造的玛丽 简 华生，她或许是这部漫画中最有意思的女性了，可是他却从来没有让她发挥出应有的作用。他没有让她成为彼得 帕克的女朋友，反倒变成了彼得 帕克挚友的女朋友。这真是大错特错，愚昧至极，暴殄天物。所以，杀死格温是一个完全合理的，甚至不可避免的选择。
随后，托马斯将这个计划向斯坦 李和盘托出。他并不怎么关心这种外延，随口就答应了，康威说，当时有很多事让他操心，他的注意力主要放在扩展产品线上。这一方面可以在那些高高在上的幕后老板面前强化自己作为发行人的权威，一方面能增加自己的声望和职业资历。当他搁置某部漫画的编剧工作后，他就不再会考虑这部作品了。所以，当他不再为《蜘蛛侠》编剧时，虽然是他创造了这个人物，但他还是会说，好，随便你们怎么做。康威、罗米塔和吉尔 凯恩创作了一个故事，让绿魔绑架了格温 史黛西，然后将她从乔治 华盛顿大桥的顶端推了下去；其中不知是谁唯恐天下不乱，还在蜘蛛侠的蛛网抓到格温的那一格中加了一块咔嚓！的音效，暗示让格温扭断脖子的原因并非从桥上坠落，而是蛛网的拉力，也就是说，蜘蛛侠对格温的死也负有责任。
这一期漫画刚刚被送至各大报亭，读者当中就炸开锅了。直到在一所大学校园里被粉丝们喝倒彩，斯坦才开始意识到发生了什么，康威说，但他并没有担负起应有的责任，而是说，噢，他们一定是趁我不在搞的这玩意儿，自己是绝对不会这么做的！粉丝们的强烈不满给我带来了很大压力，而斯坦却推卸责任，说我们是背着他干的，这对我的精神状态造成了极大的冲击。他根本就是把我往狼群里推。这是第一次有受人喜爱的漫画角色被杀死。我已经无法回头了。
我们三个人一起，或者分别，在没有斯坦同意的情况下，偷偷把格温史黛西之死塞进漫画里。这种说法实在是太荒谬了，罗伊托马斯说，再说了，他一直都盯着我们，从没怎么离开过。这让罗伊托马斯想起了多年前斯坦对他说过的话：他并不想把已经坏掉的东西修好，他只想要改变的幻觉。
在宾夕法尼亚州立大学的一次演讲活动中，另一个角色的死亡再次让斯坦 李大惊失色；这一次，莱恩 韦恩杀死了《无敌浩克》里头的一个配角。我跟他们说别死太多人。斯坦 李信誓旦旦地对大家说道，并且承诺格温 史黛西会回来的。就在康威对改变漫威的知识产权死心的时候，他又接到上级要求，说要加快商品化的合作。玩具公司阿兹拉克哈姆维（Azrak-Hamway）向漫威洽谈蜘蛛侠汽车特许经销权后，斯坦 李就下达了一条命令，要创作一个叫蜘蛛车的东西。康威觉得这个想法简直是无稽之谈。一个可以利用蛛丝在城市中飞檐走壁的英雄何苦要被困在纽约市拥堵的交通中呢？在第126 期《超凡蜘蛛侠》中，恼怒的康威让两个穿着劣质西装的家伙找到蜘蛛侠，请他骑上他们的概念车打打广告。这两个人不仅看起来和斯坦 李与托马斯有点像，而且在递给蜘蛛侠的名片上赫然写着麦迪逊大道575 号，这正是漫威的地址。
不过，康威可绝对算不上叛逆的漫画人。当吉姆 斯大林和史蒂夫 恩格尔哈特在尝试将服用迷幻剂时的感受转变成四色冒险故事时，康威就将诺曼 奥斯本重拾绿魔身份（以及之后对格温 史黛西的谋杀）的原因归咎于其子哈利吸食迷幻药。
不过，康威的作品也开始悄悄透露出他自己的政治倾向。他从唐 彭德尔顿（DonPendleton）的畅销小说《刽子手》（Executioner）中找到了灵感，创作了一个名叫惩罚者（Punisher）的新角色。和彭德尔顿笔下的麦克 伯兰（Mack Bolan）一样，惩罚者是一名越战的老兵，因暴徒杀害了他的家人而走上了复仇的道路。不过，伯兰这个精力充沛、毫不悔过、乏味无趣的角色被塑造成了英雄，而康威却给惩罚者赋予了偏执和危险的特点，这使后者成了有点可悲的反派人物。这是一段引人警醒的惩恶扬善的冒险故事。
康威最藐视的角色并不是章鱼博士（Doctor Octopus）或者金并，而是他新创作的那些出卖左翼同胞的恶棍。比如埃塞俄比亚的大恶棍摩西 马格南（Moses Magnum），有一段说明文字透露其曾与墨索里尼有过交易；一度是南美洲改革者的狼蛛，他将起义军同志出卖给了独裁者的军队；法国恶棍龙卷风（Cyclone），他是个暗中研发武器的北大西洋公约组织的工程师。
虽然以上各种举措已经在《蜘蛛侠》的青春期读者群体中引发了轰动，但是就在斯坦 李一边用手指敲着桌子，一边通过了格温 史黛西之死的剧本时，20 岁的康威马上就想到了蹂躏那些20 岁读者心灵的新办法。这一次，他的目标是《神奇四侠》，里德和苏 斯托姆的婚姻正走向尽头。几十年后，小说家里克 穆迪（Rick Moody）在其作品《冰风暴》（The Ice Storm）中引用了这一桥段，以影射家庭离异。苏 理查兹，父家姓斯托姆，一个能隐形的女性。她已经离开了其丈夫里德 理查兹。苏带着神秘莫测的儿子富兰克林隐居在郊区；除非里德能够学会理解家庭的责任，理解她为照顾家庭甘愿从事的琐碎工作有神圣意义，否则她决不会回去。（他们后来还是和好了。）
正当格温 史黛西之死所引发的众怒逐渐平息之际，罗伊 托马斯注意到格伯和画师瓦尔 梅尔里克（Val Mayerik）在《恐怖之旅》中加入了一只会说话的鸭子霍华德（Howard）。他认为这只可笑的鸭子把这本书原本令人胆寒的氛围给毁了。赶紧把它弄走。他向格伯发出了命令。于是，在再次登场时，这只鸭子就失足从石头上掉了下去，从此不见了踪影。
这一变故让粉丝们立刻做出了反应。办公室被淹没在了读者来信的海洋里，格伯回忆道，里头还有一个加拿大的疯子，把一只鸭子的尸体寄了过来，附信写道，谋杀者们啊，你们怎么敢把这只鸭子给杀了？在圣迭戈的漫展上，有人站出来质问罗伊 托马斯，霍华德是否还有机会回归，结果所有观众都站起来鼓掌叫好。斯坦在巡游校园时，所到之处也从没少过这个问题。
这一次，粉丝和编剧站在了一边。于是漫威只好宣布霍华德会回来的。
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