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| 編輯推薦： |
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本书讲述了加成定价一直是国内学者研究的热点和难点问题之一，一个困难的问题是如何测算企业层面的加成定价，本书在对中国加成率测算后，发现中国企业普遍缺乏加成定价能力，中国企业的出口定价能力不仅低于欧美发达国家，甚至低于发展中国家，这对中国企业的产品价格和出口经营造成了影响。本书给解决这鞋问题，提供了借鉴方法。
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| 內容簡介： |
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中国出口贸易实现了量的飞跃，但中国出口企业并未完成转型升级，在国际市场上加成定价能力非常弱，这种趋势不利于中国出口贸易的长期稳定发展，不利于提高企业的绩效，也不利于出口企业的健康成长。我们对比国际上的跨国企业后，发现这些跨国企业都具有加成率高、利润率高、品牌影响力大的特质，中国出口企业的加成率低于美国、法国、韩国等发达国家，甚至低于印度，中国出口企业急需寻找到更好的发展战略和生产布局，积极配合政府的相关贸易政策。
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| 關於作者： |
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李胜旗，男，湖南岳阳人，本科毕业于电子科技大学，获金融学与数学双学士学位，博士毕业于南开大学，获经济学博士学位。现就职于首都经济贸易大学金融学院，讲师，主要从事经济学教学与科研工作。主要研究方向：国际金融、金融风险管理、贸易与投资理论。
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| 目錄：
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目录
1导论1
11研究背景和问题提出1
111研究背景1
112问题提出8
113研究意义10
12主要内容与本书结构12
121研究的主要内容12
122本书结构14
13研究方法与本书的创新点15
131研究方法15
132本书的创新点172
文献综述20
21加成定价的概念20
211加成定价的概念界定20
212加成定价对全球价值链分工地位的影响22
213加成定价对企业出口行为的影响24
214加成定价对企业经营绩效的影响25
215加成定价对产品价格与反倾销的影响26
22加成定价的测算方法27
221加成定价的直接测算法27
222加成定价的经验测算法29
23开放经济条件下企业加成定价的研究32
231出口企业与非出口企业的对比分析32
232关于加成定价影响因素的研究33
24中国对出口企业加成定价的研究34
241中国出口企业与非出口企业的对比分析34
242进口贸易对于国内企业加成定价的影响35
3中国出口企业加成定价的测算方法与特征36
31测算方法3632中国出口企业加成定价缺失的特征40
321行业比较40
322区域比较42
323纵向比较44
324国际比较45
33中国出口企业加成定价缺失下的发展现状47
331价值链分工体系下的不利地位47
332微薄利润下的大量出口企业退出48
333过度集聚与出口市场拥挤49
334出口市场低价竞争51
335出口企业面临频繁反倾销调查52
4产品种类、核心产品与中国出口企业加成定价54
41研究问题54
42理论分析57
43实证模型与数据说明62
431计量模型设定62
432数据说明64
433产品种类范围描述66
44估计结果及分析69
441基于产品范围估计结果69
442分位数回归结果72
443分样本回归结果74
444基于核心产品种类的回归结果82
445基于核心产品种类的稳健性检验85
45本章小结87
5质量、出口空间分布与中国出口企业加成定价89
51研究问题89
52中国企业出口时空现状描述94
53实证模型与数据说明100
531计量模型设定100
532数据说明106
54估计结果及分析108
541基本估计结果109
542分样本回归结果112
543稳健性检验117
55本章小结120
6贸易政策不确定性与中国出口企业加成定价123
61研究问题123
62理论分析127
63实证模型与数据说明131
631计量模型设定131
632数据说明137
633现状描述138
64估计结果及分析139
641基本估计结果139
642分样本回归结果143
643稳健性检验151
65本章小结157
7结论与未来研究展望160
71主要结论与政策建议160
711主要结论160
712政策建议163
72未来的研究方向166
参考文献169
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| 內容試閱：
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前言
改革开放以后，我国制定积极的对外贸易政策，采取出口导向和进口替代结合的经济发展战略，取得了举世瞩目的伟大成就，实现了跨越式增长。2013年我国货物进出口总额达到416万亿美元，迅速成为世界第一大货物贸易大国和世界第二大经济体，其中2013年我国货物出口额达到22万亿美元，我国制造业出口额达到21万亿美元。但是我国制造业出口企业在国际市场面临一系列困境：由于出口产品低价导致中国成为全球反倾销调查最多的国家，中国出口企业成为反倾销最大受害者，此起彼伏的贸易摩擦严重阻碍了中国对外贸易的健康发展；在出口市场的长期发展中，出口企业虽然出口总量不断增加，但由于企业经营绩效差，每年有大约13的企业选择退出出口市场，如此巨大的市场退出对中国的贸易发展甚至经济发展的稳定性带来危害；在国内企业竞争中，由于产业多数处于价值链中低端，出口企业出现过度集聚，在出口市场由于产品的差异化低，出现出口拥挤现象（叶宁华等，2014），中国的出口企业过度竞争带来了许多负面后果；对于中国出口企业的多产品种类来说，虽然可以显著提高企业的出口数量，但过多生产效率低的产品种类并没有促进企业由价值链的中低端转移到高端，没有提高企业的加成定价能力，出口企业的产品缺乏核心竞争力，企业如果不提高核心产品的技术含量和创新水平，就无法在国际市场上形成具有国际影响力的品牌；另外，企业在出口目的地市场的形象并未获得显著提升，中国出口产品甚至成为国际市场低价劣质产品代名词。因此，从加成定价的视角来研究中国微观企业变得十分必要，不仅有利于提高企业的国际竞争力，而且对中国出口企业的转型升级、改善出口结构、提升中国出口企业在国际市场的形象都具有重要意义。
加成定价一直是国内外学者研究的热点和难点问题之一，一个困难的问题是如何测算企业层面的加成定价，产业组织理论从行业的角度进行了不少的研究，分析了行业层面的企业加成定价，但从微观领域进行的研究还不多。最新的理论成果是Loecker和Warzynsik（2012）利用生产函数经验法，从企业层面通过基于边际成本加成率来测算企业的加成定价能力，不仅解决了长期困扰的内生性问题，更是利用企业的投入产出数据获得最可信的估算方法。正是由于微观领域计算方法的建立，加成定价的测算可以进一步拓展到国际贸易领域，那么利用这种方法对中国出口企业进行研究变得十分有意义。但是，本书在对中国出口企业的加成率进行测算后，发现中国出口企业普遍缺乏加成定价能力，中国出口企业的加成定价能力从国别上来看不仅低于美国、日本、法国等发达国家，甚至低于印度等发展中国家，中国出口企业的加成定价缺失给企业的产品价格和企业经营绩效都带来不利后果。因此，提高中国出口企业的加成定价到一个合理的地位十分必要。本书将从企业的产品开发、产品质量、出口空间分布和国家之间的贸易政策不确定性等方面进行研究，这里既深入企业的产品种类进行研究，也考虑到出口企业的目的国市场因素，同时，在出口企业进行国际竞争的时候，不得不面对国家贸易政策的不确定性，从外部因素对企业的影响来分析，从而全面地研究出口企业加成定价的影响机制。
本书共分为七章。第一章导论包括研究背景、问题提出、研究意义、本书结构和本书的创新点。第二章分析了加成定价定义的界定、加成定价对出口带来的影响、已有文献对加成定价的测算和在开放经济条件下国内外对加成定价的相关文献。第三章测算了中国出口企业的加成定价，从行业、区域、纵向和国际层面进行了对比分析，并在中国出口企业加成定价缺失的基础上分析了中国出口贸易所面临的复杂市场竞争环境。第四章到第六章是本书的实证部分，为了更加详尽地分析加成定价的影响机制，分别从产品层面、出口目的国市场和贸易政策不确定性的角度进行了研究。本书第四章从企业产品开发的角度进行分析，过多的产品种类范围并没有提高出口企业的加成定价，但是企业的核心产品有利于企业的加成定价提高，中国出口企业应该转向到核心产品的创新和升级。第五章从质量和出口空间的角度进行分析，中国出口到发达国家的产品质量要高，但是随着距离的增加企业的加成定价却是减少的，这对于企业分析出口目的地市场提供了重要的理论参考。第六章从外部性的角度进行了分析，贸易政策不确定性一直处于难以衡量的状态，借鉴最新的理论成果，验证了贸易政策不确定性对中国出口企业的影响，在贸易政策不确定性降低后，更加有利于出口的加成定价提高。第七章为结论和未来的研究展望。
本书的主要结论有：第一，中国出口企业普遍处于加成定价缺失的现状，由此给中国出口企业在反倾销调查、企业绩效、出口市场的退出等方面带来一系列的消极影响，不利于中国出口企业的竞争力提高，也不利于中国出口贸易的长期稳定发展；第二，中国出口企业的产品种类过多且集中在价值链低端，缺乏具有核心竞争力的产品，中国出口企业应将更多的研发精力投入到对核心产品的开发和升级中，利用核心产品进入国际市场，提升企业产品的品牌效应，形成中国加成定价更高的跨国企业和具有国际影响力的自主品牌；第三，本书认为中国出口企业的产品质量对加成定价有显著的提升作用，发达国家地区对高质量的产品需求更大，但是随着距离的增加企业的加成率更低，发达国家的市场竞争更加激烈，企业在对出口目的地的市场进行选择的时候，要充分考虑企业的加成定价和可能的市场风险；第四，本书认为贸易政策不确定性降低有利于出口企业提高加成定价能力，中国政府应该加快与其他国家进行贸易政策的商议和谈判，通过贸易政策不确定性降低，促进中国出口企业在国际市场不断提高加成定价，促进中国出口企业在国际市场进行高效的投资，获得更高的回报。
作者2016年7月
经济理论中的定价理论都是基于企业追求利润最大化的经营目标，但是由于实际生产过程中，企业可能面临产品需求、市场竞争、经营成本、发展战略和政策等各种不确定因素的影响，导致企业的定价策略变得错综复杂。
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