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內容簡介： 本书按照应用型人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场营销理念与实践相结合，从心理学角度研究消费者的心理特点及规律，并以任务项目形式构建教材内容和体系。本书结合高职学生的学习特点，借鉴同类教材的长处，吸收消费心理研究的*成果，打破单一叙述型的教材模式，尝试建立复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动和提高技能的新型教学理念和教学方法。 本书经过*版的市场检验，赢得了良好的口碑，既可作为高等职业技术院校财经管理专业学生的教材，又可作为成人教育和企业营销人员的培训教材和参考读物。 關於作者： 李早华，宣城职业技术学院讲师，长期从事市场营销、营销心理学等专业课程的教学和研究工作，曾发表《詹氏山核桃的体验营销策略探析以消费心理学为视角》《消费者之感知、情感在商品营销中的运用以安徽宣酒为例》等文章，并多次指导学生参加各项技能大赛。

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