|
| 編輯推薦： |
|
《时尚产业管理服装营销》是一本充满活力而又内容丰富的现代化教辅材料。本书不但证明了服装营销对时尚产业的重要意义，还彰显了保持领先地位和掌握重点方向与新趋势在时尚产业中发挥的重要作用，是设计师、买手、经销商和技术人员的必读书目。
|
| 內容簡介： |
|
《时尚产业管理服装营销》旨在为时装设计、市场开拓、采购以及跟单等相关人员重新塑造这一蓝图，以便于读者对时装产业的关键路径及重要阶段做出中肯的评价。《时尚产业管理服装营销》共有五个章节，各章节分别探讨了时装产业发展路径上的一个里程碑。为使理论融入日常生活并使有关内容的获取更加便捷，每个章节安排了一个相关的案例探究和对行业内专家的采访。在每章的结尾，安排有反思式问题和练习来帮助读者对理念做更深入的思考。
|
| 關於作者： |
[英]弗吉尼亚.格罗斯
作为一个资深的服装设计师曾在时尚产业内工作了25年,主要负责供应链与产品开发。她在卡塔德纺织品公司获得了丰富的工作经验,主要负责为欧洲的国际零售商提供产品。弗吉尼亚的客户非常广泛从品牌马克思和斯潘瑟到沃尔玛，还有一系列豪华羊绒品牌的设计师。弗吉尼亚在苏格兰斯特灵大学的国际营销专业获得了工商管理硕士学位，对于时尚产业有自己独到的见解。弗吉尼亚目前还是威斯敏斯特大学企业管理的课程组带头人。除此以外她还作为一个服装品牌的顾问继续参与时装产业的运作。
|
| 目錄：
|
6 引言
10 第一章 背景和概念
12 从高级时装到高街流行服饰
16 设计师类型
18 调研和理念的产生
24 流行趋势预测
28 名人专访：金姆曼尼诺（Kim Mannino）
34 案例探究：WGSN全球时装网
38 小结
40 第二章 产品研发
42 设计在时装业中的作用
46 产品组合
50 服装规格：样板制作
54 名人专访：乔治夏普br（George Sharp）
60 案例探究：Marks Spencerbr64 小结
66 第三章 零售战略
68 定义零售战略
72 营销组合：定位
74 营销组合：分销
80 营销组合：定价
82 营销组合：人员
88 名人专访：贝琳达迪克森br（Belinda Dickson）
94 案例探究：Topshopbr100 小结
102 第四章 供应链
104 纺织业
106 供应链管理
110 资源全球化
114 风险管理
116 供应链中的物流和外部采购
120 供应链中的道德规范
126 名人专访：罗伯亨得利（Rod Hendry）
132 案例探究：沃尔玛
136 小结
138 第五章 品牌化
140 消费者分析
142 品牌建设
144 奢侈品牌
148 品牌提升
150 品牌保护
152 名人专访：尼基洛弗尔（Nicky Lovell）
158 案例探究：Louis Vuitton
162 小结
166 术语表 Glossary
170 参考书目
171 相关网站
172 专业词汇
176 致谢和图片来源
|
| 內容試閱：
|
引言
时装产业包含时装零售店销售的所有商品，它们或许有（有的也可能没有）一个公认的品牌名称。时装设计师既是产品的主导者又是产品的创新者；他们可能在一个自由或独立的工作室工作，抑或加盟一个相对大型的设计团队，比如就职于服装生产或服装代理总公司的零售业务部、产品供应链环节。但是，时装产业不仅仅局限于设计这一个方面，而是流行预测、产品研发、服装生产、零售、营销、品牌提升等众领域的联合，领域的联合成就了这个能在全球雇佣数千万员工并创造出数十亿美元价值的产业。
象创作的服饰产品和设计图稿一样，与这一大型产业有关的每一部分的功能都是独特的。即便是在全球经济不景气的情况下，消费者仍旧想花最少的钱购买些与众不同的服饰或者最新的流行时装来装扮自己，因此时装产业依旧开拓了新的市场。时装设计和产品研发能够给零售商或时尚品牌企业带来利润。时装产业需要和服装消费需求同步创新，如若不然，她就会落伍，显得毫无新意。时装产业是一个计划着让她的产品在每季度末都沦为淘汰商品的产业。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
