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內容簡介： 全书分成搅局、引领、关系、升级、整合等五篇。第一篇搅局，媒体生存的规则，有强势就有弱势，如果没有新的媒体改变规则，强势媒体就始终占据市场领导地位，这实际上是不可能的，因此，搅局理论是媒体生存的首要法则。第二篇引领，新兴媒体总是在某些满足受众需求的地方做到极致，并以此成为引领需求的标杆，媒体的引领体现在两个方面，一是可看性，一是必看性，无论是可看性和必看性，都是为了维系与观众的关系，关系需求成为显性需求，最终关系需求也改变了媒体形态和生存的路径。第三篇关系，关系的构建是人类媒体需求的本质需求，发现关系需求才是理解新旧媒体变迁的内在动力机制，构建新的关系才是新的媒体，维持传统的关系才是传统媒体，这是新旧媒体分野的内因。第四篇升级，媒体的创新和融合转型，关键在于对渠道升级?，对服务模式升级，对平台升级，对内容升级，升级是不断适应时代需求和技术变迁的基本要求，传统媒体之所以遇到这么多问题，??不仅仅是渠道过剩、信息过载、广告过量等问题，更重要的是传统媒体的边界和篱笆被打破，媒体形态和方式都发生了变迁，而传统媒体没有做好准备。第五篇整合，着重阐述媒介的价值实现方式，作为社会沟通的样本，媒介的价值在于对社会资源的整合。这是最终决定媒体地位的核心所在，这个社会不缺乏资源缺乏的是对资源的整合能力，这个社会之所以需要媒介，实际上是寄希望于媒介可以实现跨界的资源整合，提升个体所不具备的生存能力。

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