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| 編輯推薦： |
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该书各章均委托书画产业领域的专家、学者撰写，专业性较强，内容可读性高。本研究报告为教育部哲学社会科学系列发展报告资助项目中国文化产业年度发展报告相关成果。
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| 內容簡介： |
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《中国书画产业报告2016》一书重点关注我国书画产业领域，第一章是对20152016年书画行业的整体介绍，第二至九章分别关于唐卡艺术、画廊与书画经纪服务、书画拍卖市场、书画的交易与营销、艺术金融与书画投资、新媒体与书画市场、艺术授权与书画产业、书画展览与艺术地产，第十章是对20162017年书画市场的展望，每个章节相互独立又相互联系，形成了对中国书画产业发展的关键问题的系统性分析与研究。
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| 關於作者： |
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陈少峰，北京大学哲学博士，1964年7月生于福建省漳浦县。现为北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，科技部国家文化创新工程专家，新闻出版广电总局专家（国家电影审查委员），中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家，两岸文创高校联盟副理事长，中国文化产业30人论坛召集人（之一），中国文化产业前沿论坛召集人，中国民建文化委员会副主任，全国经济哲学研究会副会长。
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| 目錄：
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第一章 中国2015年书画市场
一、中国书画产业交易年度数据
（一）年度交易数据
（二）年度热点
二、中国书画行业年度大事记
（一）政策大事记
（二）互联网大事
（三）藏品大事
（四）其他大事记
三、中国书画一级与二级市场的调整
（一）传统拍卖市场
（二）中国画廊与拍卖的共同发展
四、中国书画二级市场新动向
（一）小众拍品的兴起
（二）蓬勃兴起的互联网拍卖
第二章 中国唐卡艺术
一、唐卡艺术介绍
（一）唐卡的起源说
（二）唐卡的分类说
（三）唐卡的绘制说
（四）唐卡画师及热贡艺术特色
二、唐卡艺术的独特性
（一）唐卡的艺术独特性
（二）唐卡的功能说
（三）如何欣赏唐卡
（四）唐卡开光加持与养护
三、中国唐卡艺术市场
（一）业界的探索
（二）投资唐卡的要点
第三章 画廊与书画经纪服务
一、画廊业2015年盘点
（一）画廊经营情况回顾
（二）盘点2015十大亮点画廊
二、画廊业的逆市开业潮
（一）京津冀地区市场
（二）长三角地区和珠三角地区
三、画廊业2016年的转型趋势
（一）传统画廊转型压力
（二）迷失中的突围
四、画廊与书画经纪服务的创新趋势
（一）实验性艺术的爆发
（二）艺术市场的大众化消费
（三）画廊与艺术家的关系展望
第四章 中国书画拍卖市场
一、书画拍卖市场概述
（一）书画拍卖的宏观经济环境
（二）书画拍卖大数据
（三）书画拍卖大事件
二、书画拍卖板块分析
（一）古代书画的稳定表现
（二）近现代书画两极分化整体下滑
（三）当代书画下行明显
三、书画拍卖行业新变化
（一）互联网 艺术成为艺术发展的新趋势
（二）手迹信札碑帖拓片受追捧
（三）行业面临重新洗牌
（四）市场资金多向流动
第五章 书画活动、交易与营销
一、书画活动
（一）书画活动的扩展
（二）书画活动的市场表现
二、书画交易
（一）书画交易的市场数据分析
（二）交易人群再定位
三、书画营销
（一）多元营销成趋势
（二）专业学术是核心
（三）市场机制尚待完善
四、书画市场的未来出路
（一）书画活动有宏观背景分析
（二）书画市场活动未来方向
章节附录：案例
（一）匡时和台静农
（二）故宫和崔如琢
（三）纽约佳士得与安思远
第六章 艺术金融与书画投资
一、艺术金融与书画投资数据
（一）艺术金融与书画投资的现状分析
（二）艺术金融大数据
（三）艺术金融与书画投资大事件
二、艺术品价格鉴证
（一）艺术品价格鉴证的定义
（二）中国艺术品价格鉴证元年
（三）艺术品价格评估方法
（四）文化产业新视界的影响
三、艺术品质押贷款
（一）艺术品质押贷款支持证券正式启动
（二）艺术品质押贷款风控机制分析
（三）艺术品质押贷款操作模式
四、艺术品交易平台
（一）文交所几种运营模式分析
（二）文交所清理整顿建议
第七章 新媒体与书画市场
一、新媒体与书画市场
（一）新媒体发展分析
（二）新媒体与书画市场大数据
（三）艺术品电商分类
二、艺术品电商的商业模式
（一）服务于艺术消费本身的商业模式
（二）专注于交互式体验的商业模式
（三）专注于市场细分的商业模式
（四）提供专业顾问的商业模式
（五）大平台式的商业模式
（六）其它商业模式
三、艺术品电商发展特点及趋势
（一）2015年艺术品电商发展特点
（二）艺术品电商发展趋势
第八章 艺术授权与书画产业
一、中国艺术授权产业的情况分析
（一）艺术授权产业的发展历程
（二）2015年度大事件
（三）发展特点与问题
二、中国艺术授权业的形式及情况分析
（一）原作复制授权形式
（二）产品授权形式
（三）数字授权
三、中国艺术授权业的模式展望及法律政策支持
（一）互联网 艺术授权模式
（二）艺术授权业的法律与政策支持
第九章 书画展览与艺术地产
一、艺术地产的常态化
（一）艺术地产的概念厘定
（二）针对艺术地产的质疑
（三）宏观政治经济环境下的常态化
二、艺术地产的价值分析
（一）国内艺术地产的时空坐标
（二）国际艺术地产的发展
三、艺术地产的类型与商业模式
（一）单一化的艺术馆 地产模式
（二）多元化的艺术地产模式
（三）PPP（政府与社会资本合作）的新模式
（四）国外艺术地产商业模式
第十章 2016年书画市场展望
一、书画产业发展的要素分析
（一）外部经济因素展现
（二）艺术品市场问题的集中表现
（三）艺术品行业的积极应对
二、中国书画市场的拓展空间
（一）画廊业的变迁
（二）高净值人群与艺术品
（三）市场发展新常态
三、展望2016年书画市场
（一）市场的走向
（二）开创希望的积极心态
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| 內容試閱：
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第一章中国2015年书画市场
中国书画市场作为中国艺术品交易市场风向标，一直是各路藏家、炒家、投资者参与投资的重要观察标准。中国书画市场的调整，也一定程度表明当前各种投资板块的调整变化。
一、中国书画产业交易年度数据
总体上看，艺术品市场在2015年是在较为低迷的状态中度过的。古代书画市场仍显艰难，近现代书画走低，当代书画专场的成交率奇低但有高价位成交的记录。2015年有亮点，也有机遇。
（一）年度交易数据
1．雅昌指数
2015年雅昌艺术市场检测中心（AMMA）雅昌指数显示，雅昌国画400指数相比上一拍卖季下跌8%；近现代名家指数相比上一拍卖季下跌20%；当代中国画100指数相比上一拍卖季上涨15%。
2．艺术品拍卖市场
2015年全球经济发展放缓，艺术品拍卖市场持续调整。2015年全球艺术品市场销售总体下滑7%，由682亿美元跌至638亿美元；成交量下跌2%，跌至3810万件。其中美国的艺术品市场销售额占全球艺术品市场份额的43%，高达273亿美元；英国为21%，中国位居第三占19%，艺术品总成交额为118亿美元。
其中中国艺术品拍卖市场总成交额506亿元人民币，占世界艺术品拍卖总成交额的30.19%，同比2014年缩水10.31%，退居世界第二，美国以38.38%的市场份额成为世界最大艺术品拍卖交易市场。
3．中国书画拍卖市场
2015年中国书画总成交额229.07亿元，占中国艺术品总成交额的45.27%，相比2014年和2013年的书画总成交额和所占市场份额量价齐跌，各大拍卖行多开始开拓新的拍卖内容，书画在艺术品市场的主导地位进一步弱化。书画的霸主地位呈明显下滑趋势，但是与其他拍品的成交额相比，书画市场依然是主力军。
表1-1：中国艺术品交易市场交易额
时间（年）
2015
2014
2013
2012
2011
2010
中国艺术品总成交额（亿元）
506
583
644
576
968
573
（数据来源：雅昌艺术市场检测中心）
4．拍卖行业发展
2014年，全国文物拍卖企业396家，注册资本47.48亿元，从业人员4280人，均比2013年有所增加。
（二）年度热点
1．中国书画画廊逆势开业潮
20042006年，北京掀起了一阵本土画廊建设高潮，国内很多画廊都是在这期间成立，中国的画廊行业也从此逐渐形成，到今年跨入第十个年头。实际上一级市场的画廊是舶来之品，国内画廊的模式大量借鉴了西方，包装和推广新锐艺术家给新老藏家，是艺术品市场的基石。山东青州是中国书画画廊的重镇，承担一级市场一半以上的成交额，形成了书画市场看山东,山东市场看青州的局面。近几年，全国书画市场成交额跌至冰点，书画市场崩盘和熔断的热门话题始终都围绕着画廊，特别是青州近800家画廊更是成为媒体和业内的焦点。更严重的是中国画廊的整体发展却建立在不健全的市场规则下，强势的二级市场拍卖行挤压画廊的发展，画廊逐渐被边缘化。即使在市场如此残酷的情况下，据中央美术学院艺术市场分析研究中心统计，随着销售策略有所转变，2015年上半年中国画廊经营数据扭转了自2011年连续三年下跌的颓势，开始触底反弹，仅北京上半年新成立的画廊就接近40家，几乎每隔一段时间，就有一家画廊推出开馆展。
2．艺术品金融化遇冷
中国艺术品市场高速发展几十年的时机，艺术品信托是典型的艺术 金融的模式，在艺术品市场的高峰期获得了不少的回报，增加了投资者的信心，然而随着艺术品市场的低谷到来，艺术品信托逐渐萎靡不振。经过20092011年艺术品信托高峰期后，艺术品信托市场持续萎靡，2015年全年仅发行3只产品，规模合计1.06亿元。自2011年后中国艺术品市场持续调整，艺术品信托亦进入冰点。所以艺术品信托最终还是要靠着整体艺术品市场的回暖才能持续升温发展，否则未来发展前景很有可能一片暗淡。
3．成交排行，书画依然主导艺术品市场
根据胡润研究院发布的《2015胡润艺术榜》，2015年中国排名前十的艺术家有七名为中国书画艺术家，分别为崔如琢、范曾、刘大为、黄永玉、何家英、史国良、陈佩秋。证明了中国书画在中国艺术品市场仍占主导地位。未来很有可能书画的比重会回升。
4．互联网助力艺术品电商化
《TEFAF2016全球艺术品市场报告》显示，2015年，线上成交的艺术品价值总额保守估计约为47亿美元，相比2015年上升7%，占全球艺术品及古董销售总额的7%。从2000年嘉德在线上线开始到2015年，中国艺术品电商已超过2500家。目前，国内艺术品电商以艺术品交易为主，业务涵盖在线拍卖、艺术品租赁、个性化定制、衍生品销售、艺术家推广等。
互联网 的浪潮席卷了各大产业链，艺术品市场也不例外加入了时代的变革中，互联网的方便快捷和透明度高都是艺术品市场线下的短板。Invaluable公布2015年年报显示，Invaluable2015年艺术品线上拍卖总成交额超10亿美元，同比上一年增长60%；中国一些大拍卖行也先后成立线上拍卖机构，最受瞩目的是北京保利2015年秋拍，齐白石《叶隐闻声花卉工笔草虫册》以1.15亿元人民币落锤，即是通过保利线上拍卖成交，创造了中国书画艺术品网拍成交最高纪录，也是中国书画册页的第二高价。
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