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亮点一：涉及范围广，内容充实，案例丰富。本书对草根网红和企业网红均有涉及，不但教授读者草根网红的养成办法，还教授企业网红如何营销，如何构建产业链的策略。书中收纳了诸多网红如张大奕、Papi酱、徐妍、同道大叔等人的案例，也收纳了诸多小微网红案例，内容十分充实，是一本网红宝典！
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| 內容簡介： |
网红经济日益发酵，成为资本市场风口上的飞猪。利用移动社交和内容红利，众多网红不断涌现，通过多种商业模式将流量转化为销量，实现了网红变现。谁能成为网红，怎样成为网红，如何通过网红实现营销和商业模式升级，成了更多人关注的话题。
《网红经济掘金实战》从网红的属性谈起，通过网红粉丝如何积累、网红社群如何构建、网红内容如何运营、网红如何营销、网红如何变现等内容，全面展现了网红背后的产业链，帮助更多想成为网红以及准网红找到成功之路。同时给移动电商从业者、传统企业的营销人员提供了新的营销策略，即培植网红，借助网红实现产品引爆。《网红经济掘金实战》适合想成为网红的草根、企业营销人员、创业者、网红培训学院阅读使用！
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| 關於作者： |
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网红圈，国内超大的网红社群，通过网红孵化、网红培训、网红内容和IP的打造，以及网红自媒体广告平台的搭建和运营，帮助每一位想成为网红的圈友。2016年5月，网红圈获得了湖南广电的战略资源入股扶持，以及两家投资机构数百万种子轮融资。
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| 目錄：
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目录
part1 网红与网红经济凭什么火了
1.1 人人都想当网红的时代..................................................................... 2
1.1.1 papi 酱带来的新文化运动................................................. 2
1.1.2 人人都想做网红........................................................................ 4
1.2 网红是怎样炼成的............................................................................. 6
1.2.1 网红的3 大特点........................................................................ 6
1.2.2 网红的多样化属性.................................................................... 9
1.2.3 网红，不仅颜值这么简单........................................................ 12
1.3 从粉丝经济到网红经济，什么变了............................................. 14
1.3.1 网红经济= 粉丝经济？......................................................... 14
1.3.2 网红经济与粉丝经济的关系.................................................. 16
1.4 网红的惊人力量................................................................................ 18
1.4.1 七分之一的高成交量.............................................................. 18
1.4.2 单月1300 万的销售记录........................................................ 19
1.4.3 580 亿：让人咋舌的数字....................................................... 20
1.5 对不起，你成不了网红................................................................... 21
1.5.1 你能否不断生产内容？.......................................................... 21
1.5.2 不断的微博互动...................................................................... 22
part2 升级粉丝经济，抢占网红电商
2.1 互动更真实：亲密互动是网红必备技能.................................... 25
2.1.1 直播间的多人互动.................................................................. 25
2.1.2 最具人气的互动模式视频连线....................................... 27
2.1.3 社交平台的互动...................................................................... 28
2.2 数据更可靠：留下真爱粉，抛弃黑与路人............... 32
2.2.1 数据更可靠：你是不是真的网红？....................................... 32
2.2.2 质量大于数量：抛弃黑与路人............................... 34
2.2.3 为粉丝树立榜样...................................................................... 35
2.3 内容更落地：有颜值也得有才华................................................. 37
2.3.1 网红大吐槽：除了脸，什么都没有！................................... 37
2.3.2 要颜值，更要有内涵.............................................................. 39
2.3.3 适合自己的，才是才华.......................................................... 40
2.4 多渠道沟通：有文有图有视频，更有真相................................ 42
2.4.1 有文有图有视频...................................................................... 43
2.4.2 多渠道打造网红的IP 价值..................................................... 45
2.4.3 什么是真相？真实！.............................................................. 46
2.5 社交电商：定制化与小众化的春天............................................. 49
2.5.1 围绕社交，创造一批铁杆粉丝.............................................. 49
2.5.2 定制化、小众化模式渐成主流....................................... 51
2.6 营销更精准：让商业带上人情味儿............................................. 53
2.6.1 强行营销就是失败.................................................................. 54
2.6.2 搔首弄姿打动不了人心.................................................. 55
2.6.3 缺乏关怀，网红的营销有些冷................................................. 56
2.6.4 人情味儿，网红营销的第一法宝................................... 57
part3 网红千面，什么样的网红能火
3.1 自媒体网红：靠的就是才华.......................................................... 59
3.1.1 不拼颜值，拼才华与思想...................................................... 60
3.1.2 草根式正向能量................................................................. 61
3.1.3 超群的专业能力...................................................................... 62
3.1.4 励志出书............................................................................. 63
3.2 视频主播网红：个性鲜明与嬉笑怒骂......................................... 65
3.2.1 个性鲜明，刷出自己的存在感.............................................. 65
3.2.2 嬉笑怒骂，点燃直播间的热度.............................................. 66
3.2.4 会热闹，更要会技术 ............................................................. 67
3.2.5 VR 直播：主播网红的未来发展............................................ 68
3.3 淘品牌网红：做个最懂时尚的人................................................. 70
3.3.1 对时尚的精准把控.................................................................. 70
3.3.2 自身就是时尚的风向标.......................................................... 72
3.3.3 互动、互动在互动！.............................................................. 73
3.4 草根式网红：最接地气才最受欢迎............................................. 74
3.4.1 将自黑进行到底.............................................................. 74
3.4.2 卖萌耍宝讲段子.............................................................. 76
3.4.3 草根网红的原则：平民化视角.............................................. 78
3.5 事业型网红：以事业做成网红...................................................... 79
3.5.1 分享创业理念.......................................................................... 79
3.5.2 分享职场心得.......................................................................... 81
3.5.3 精准定位，细化职场技巧...................................................... 82
3.5.4 成熟稳重：事业型网红的基本素质....................................... 83
3.6 社群型网红：真正的红人IP......................................................... 85
3.6.1 从个人到品牌：网红的必然归宿................................... 86
3.6.2 丰富场景带来的丰富社群内容.............................................. 87
3.7 如何选择最适合的网红类型.......................................................... 90
3.7.1 趣味测试：你是否能成为网红？.......................................... 90
3.7.2 找到自己的特质，不断走下去.............................................. 91
part4 无粉丝不网红，吸粉的六个策略
4.1 信任，信任，还是信任！.............................................................. 95
4.1.1 给粉丝们一个造神运动的机会....................................... 96
4.1.2 勿口不择言丢失粉丝...................................................... 97
4.2 社交平台的吸粉策略.............................................................. 98
4.2.1 微博平台的吸粉策略.............................................................. 98
4.2.2 贴吧：神龙见首不见尾的吸粉策略..............................101
4.2.3 定期发布独家分享主题帖.............................................103
4.3 视频直播平台的吸粉策略.....................................................105
4.3.1 形象上让人眼前一亮.............................................................105
4.3.2 提升自己的品味.....................................................................106
4.3.3 特长是吸粉的关键.................................................................106
4.3.4 巧妙视频介绍大引流.............................................................107
4.4 自媒体平台的吸粉策略.........................................................108
4.4.1 做一个标题党.................................................................109
4.4.2 内容是自媒体吸粉的核心.....................................................110
4.4.3 注意版面优化，别败在小细节上.........................................111
4.5 网络电台的吸粉策略.............................................................113
4.5.1 以情感打动人.........................................................................113
4.5.2 以内容打动人.........................................................................114
4.6 其他平台的吸粉策略.............................................................115
4.6.1 互动吧的吸粉技巧.........................................................115
4.6.2 知乎平台的吸粉技巧.............................................................116
4.6.3 淘宝平台的吸粉技巧.............................................................118
part5 精准粉丝，构建网红社群的七个关键
5.1 借风好使船，精准选择社群平台................................................121
5.1.1 微博平台：快速转发与分享的红人网络..............................121
5.1.2 微信公众平台：自媒体网红的最佳选择..............................123
5.1.3 最具社群级因的平台：百度贴吧.........................................124
5.1.4 社群运营的重要战场：QQ 群..............................................125
5.1.5 其他平台................................................................................127
5.2 如何设计社群管理架构与成员划分............................................129
5.2.1 社群领袖................................................................................130
5.2.2 社群管理员设定.....................................................................132
5.2.3 社群意见领袖的数量与分工.................................................133
5.3 社群规则如何制定..........................................................................135
5.3.1 入群门槛的设定.....................................................................135
5．直接踢群......................................................................................139
5.4 活跃社群的6 个方法......................................................................142
5.4.1 让社群充满场景化特质.........................................................142
5.4.2 网红及社群领袖的话题输出.................................................144
5.4.3 稀缺有趣内容的输出.............................................................145
5.4.4 营造积极的社群氛围.............................................................147
5.4.5 定期举办线下见面会.............................................................149
5.4.6 巧用红包激活社群活力.........................................................150
5.5 创造社群文化，增强粉丝黏性.....................................................152
5.5.1 增强社群凝聚力的利器：活动.............................................152
5.5.2 打造社群专属的内容创作团.........................................154
5.5.3 粉丝成嘉宾：每个人都有曝光机会！..................................155
5.5.4 打造社群专属的入群仪式.....................................................156
5.6 复制社群，形成规模效应.............................................................159
5.6.1 复制社群，创造细分社群.....................................................159
5.6.2 细分社群建立的细则.............................................................160
5.7 构建社群品牌，形成品牌影响力................................................163
5.7.1 培养社群的粉丝习惯.............................................................163
5.7.2 专属标识，传播社群品牌.....................................................165
part6 做好内容运营，干货才是核心竞争力
6.1 内容必须带足标签，足够个性化................................................168
6.1.1 符合粉丝的标签心理.............................................................168
6.1.2 借助特殊粉丝制造个性内容.........................................169
6.1.3 巧分组，巧发送！.................................................................171
6.2 不同传播平台内容风格要有差异化............................................172
6.2.1 微博品平台的传播：更自由、更真实..................................172
6.2.2 微信平台的传播风格：公众、群聊必不可少！..................173
6.2.3 社交平台，营销不是全部！.................................................174
6.3 不断寻求内容与粉丝需求的契合点............................................176
6.3.1 找准粉丝内容发散，并定期进行调查..................................176
6.3.2 学会信息维护，找到粉丝的需求在哪里................................177
6.3.3 给予粉丝创作的权力，击中粉丝痛点..................................179
6.4 做好全渠道内容运营......................................................................181
6.4.1 视频输出................................................................................181
6.4.2 书籍出版................................................................................182
6.4.3 粉丝活动................................................................................183
6.4.4 培训：让粉丝感到物超所值.................................................183
6.4.5 粉丝深度参与的内容制作.....................................................185
6.5 推送内容，别忘了粉丝的使用习惯............................................187
6.6.1 内容幅度有多长？.................................................................187
6.6.2 图片虽好，但也要注意粉丝习惯.........................................188
6.6.3 注意信息推送的时间点.........................................................189
part7 网红商业化产业链的五大方向
7.1 社交平台的引流与广告分发.........................................................191
7.1.1 精准引流，让商业直达粉丝.................................................191
7.1.2 引流与分发的注意事项：与网红特质相符..........................192
7.2 网红经纪公司的商业化运作.........................................................194
7.2.1 多网红联盟，多渠道盈利.....................................................194
7.2.2 网红社交账号的专业化运作.................................................195
7.2.3 电商店铺：网红必然涉及的变现渠道..................................196
7.3 供应链生产商合作营销..................................................................198
7.3.1 合作营销：网红粉丝的专属产品.........................................198
7.3.2 创建网红品牌，打通供应链环节..................................199
7.4 小众化、个性化产品开发.............................................................201
7.4.1 主打个性牌，众筹成王道.............................................201
7.4.2 自主品牌的诞生.....................................................................202
7.5 企业品牌合作代言与引流.............................................................204
7.6.1 网红的品牌代言.....................................................................204
7.6.2 产品活动折扣引流.................................................................205
part8 改变未来，网红经济将颠覆什么
8.1 强化粉丝经济，颠覆传统销售模式............................................208
8.1.1 销售的是粉丝，而不是产品.................................................208
8.1.2 细分领域爆发，垂直网红创造商业价值..............................209
8.1.3 众筹实现定制化粉丝经济定制化营销..........................211
8.2 传统营销方式一去不复返.............................................................213
8.2.1 用活动营销，娱乐感染粉丝！.............................................213
8.2.2 培训会员制销售渐成主流.....................................................214
8.2.3 借助情怀，诱发粉丝的消费欲望.........................................215
8.3 产品设计模式被改变，突出参与感............................................217
8.3.1 网红融入设计，凸显网红气质.............................................217
8.3.2 由粉丝设计网红专属产品.............................................218
8.4 泛娱乐化，没有什么不能娱乐化表达........................................220
8.4.1 娱乐化的态度解构一切.........................................................220
8.4.2 顶级网红的泛娱乐化：一句话掀起商业战争..............221
8.5 网红是一种梦想与生活模式.........................................................223
8.5.1 网红的生活模式.....................................................................223
8.5.2 未来的企业家，也会是网红！.............................................225
8.5.3 企业家的网红生活.........................................................226
part9 知名网红的掘金之路
9.1 张大奕的网红之路..........................................................................230
9.1.1 张大弈的网红初尝试.............................................................230
9.1.2 粉丝是平等的.................................................................231
9.1.3 用心经营网红事业.................................................................232
9.1.4 粉丝们的大福利：直播大优惠！.........................................233
9.2 YY 娱乐平台沈曼的掘金路...........................................................235
9.2.1 从不自到自信：沈曼的艰难起步.........................................235
9.2.2 从自信到努力，沈曼不停歇的脚步......................................236
9.3 徐妍与深夜发媸......................................................................238
9.3.1 不断调整的90 后幕后美女............................................238
9.3.2 精准定位，击中粉丝痛点.....................................................239
9.4 Papi 酱引发的争议.................................................................242
9.4.1 papi 酱的起步：变音原创视频..............................................242
9.4.2 轻松背后的不轻松.................................................................244
9.4.3 成名后带来的争议.................................................................244
9.5 同道大叔：爱吐槽的星座段子手................................................246
9.5.1 一波又三折：飘忽的定位.....................................................246
9.5.2 精准定位：漫画，图书，一个都不能少！..........................247
9.6 谷大白话：最具专业气质的网红................................................250
9.6.1 接地气的本土化改造.............................................................250
9.6.2
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序 有一种红叫网红
2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。
这则新闻，相信很多读者看到时不由得长大了嘴巴发出惊叹：papi酱？那个录制幽默小视频的美女，居然估价1.2亿人民币？！而在惊讶的背后，还有一个全新的名字，让我们意识到新的时代就此到来网红经济。
从2015年开始，网红这个词，频繁出现于互联网之中，甚至大有向现实生活蔓延的趋势。Papi酱、张大弈、谷大白话、梁欢、耳帝、徐妍、留几手这些曾经闻所未闻的名字，如今却迅速成为互联网热门搜索词，甚至一举超越各大明星，成为了互联网的全新焦点。
在过去，我们对与红的认知，通常来自电视、电影、杂志等；但新的红人却打破了这种规律，他们扎根于互联网、成长于互联网、繁荣于互联网，是不折不扣的网络红人。并且，他们在走红之前，也许是不起眼的大学生、企业里的小白领，甚至是我们身边的邻居，但仅仅一夜之间，他们就红了，并且红得如此彻底。所以，互联网开始流行一句话：有一种红叫网红。
其实，网红的概念早已存在，从互联网1.0时代的宁财神、李寻欢，再到芙蓉姐姐、凤姐，他们无一例外不是依托于互联网成名；只是在过去，他们的身上并没有产生出巨大的商业价值，因此网红这个词并不为人所知；但随着张大弈的淘宝店销售破千万、papi酱的估值达到1.2亿，网红这个词正式成为了互联网的全新现象。随之而火的，还有网红经济。
什么是网红经济？首先，它的核心是网红，即人。网红通过个人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
粉丝经济这个词我们并不陌生，而网红经济显然就是粉丝经济的深度探索。与过去的粉丝经济相比，网红经济回归了人的本质，网红成为焦点，而不再是冰冷的品牌或产品；因此，网红经济带有非常强烈的人属性，透过网红，粉丝会感到温暖、感到快乐、感受到七情六欲，这是所有的传统营销完全无法比拟的。
正因为如此，网红经济才得到了广泛关注，就真格基金创始人、中国著名天使投资人徐小平也不得不感叹：未来的世界，就是网红的世界！
网红彻底颠覆了传统的商业格局，更创造出了一批互联网红人，他们凭借着粉丝对自己的爱，同样赚得盆满钵满。初级网红，依靠粉丝在视频直播间刷竹子、刷火箭，或是依靠粉丝的打赏；中级网红，通过品牌的代言、植入等，赚到了人生第一桶金；而顶级网红，则创建了自己的品牌，吸引资本机构投资，打造出更为完善的网红生态。无论网红、粉丝还是品牌，都通过这场网红盛宴，得到了内心的愉悦、知名度的拓展和品牌的推介。
网红经济呈现爆发式增长，正在于移动社交和内容红利的蓬勃发展。众多网红涌现，通过多种商业模式将流量转化为销量，实现了网红变现。谁能成为网红，怎样成为网红，如何通过网红实现营销和商业模式升级，成了更多人关注的问题。
作为一种全新的经济模式，网红经济尚在起步阶段，所以有太多太多的细节需要去把控。所以，本书从网红的属性、分类谈起，通过网红粉丝如何积累、网红社群如何构建、网红内容如何运营、网红如何营销、网红如何变现等内容，全面展现了网红背后的产业链，帮助更多想成为网红以及准网红找到成功之路。同时给移动电商从业者、传统企业的营销人员提供了新的营销策略，即培植网红，借助网红实现产品引爆。另外，网红经济也是当下创业者关注的风口，本书能帮助创业者少走弯路，快速找到网红经济的脉门，创业成功！
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