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| 內容簡介： |
未来十年，将是中国农产品商业品牌崛起的黄金十年。
中国，能不能出现下一个褚橙？
中国，能不能出现与佳沛（Zespri）、都乐（Dole）、新奇士（Sunkist）、立顿（Lipton）、泰森食品（Tyson）、神户牛肉（KobeBeef）、越光米（日文：コシヒカリ）、爱达荷土豆（IdahoPotatoes）类似的***农产品品牌？
褚橙、柳桃、潘苹果品牌策划团队，通过近
5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践，得出了一套基于农产品品质、从0到1的品牌孵化方法论星农方法。
它包括以下几个层面：
产品内容化，产品即媒介（自媒体） 理性和感性层面的，完成品质到品牌的从0到1 发现与重构品牌的黄金支点 品牌激活决定性瞬间的选择
品牌传播的议程设置 让品牌进入品牌IP魅力人格 一批原本没有农业经验的跨界人，如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴？
他们在马不停蹄的实践和探索中，又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法？
胡海卿编*的《激活品牌（我们可以**褚橙）》所有24个农产品品牌孵化案例皆由作者与其团队亲身操作，全程无保留分享，欢迎参与探讨。
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| 目錄：
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前言 超越褚橙 我辈努力
褚橙营销最权威揭秘
老胡，今天的订单只有9单！
褚橙带来100倍流量
褚橙推广只花了不到8000元现金
褚橙品牌激活的四步议程设置
从0到1：品牌激活的内核之源
一款不知火柑的品牌孵化故事
新消费时代的品质观：从品牌的0开始
理性为基础，感性为触发
品牌的人格魅力：品牌即人
价值发现：品牌激活的黄金支点
品牌既有之美：发现黄金支点
品牌价值再创造：重构黄金支点
品牌案例：18个月重构一盒茶的黄金支点
裂变式重构：品牌激活的话语体系和个性表达
品牌的核心内容
品牌名称要钉在用户心中
一句话说清楚购买理由
好设计既好用，又好美
内容化传播：品牌激活的节奏把控与决定性瞬间
产品内容化：媒体思维激活品牌
内容议题化：创造决定性瞬间
传播路径选择：可分享传播，而不是填鸭式
时机把握：线上活动的借势
参与感：与消费者直接接触
IP进阶：品牌激活的终极目标
品牌的心智俘获：消费的终极形态
品牌IP：基于精神 文化 分享的内心体验
品牌人格：中国农产品品牌IP的内核
价值共生完成品牌IP终极使命
荣昌猪：一个区域农产品品牌的重构之旅
藤爱网纹瓜：让一个网纹瓜成为一个疼爱感IP
黄金富士：褚橙之后的又一个爆款
文后一记 奇迹的发生源于大家的支持与善意
参考文献
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| 內容試閱：
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老胡，今天的订单只有9单！
2012年6月9日，在曾担任过南方都市报总经理、网易销售副总裁喻华峰的邀约下，我和以前以南方报业为主的一帮传统媒体人来到北京，参与创立了本来生活网。那段时间，中国的食品安全危机严重，我们这些理想主义色彩也很严重的前传统媒体人总想凭一己之力，让人们能够吃到安全、美味的食品，于是，本来生活网最初给自己的定位就是：中国家庭的优质食品购买平台。
本来生活网上线两个多月后，时任市场部负责人的我接到了老喻第一个提醒电话。他在电话里低沉地说：老胡，你知道网站今天剩多少单吗？其实，我已经很长时间没敢看后台数据了。
我有过电台、报纸、杂志、电视、新闻门户网站等传统媒体的从业经历，负责过报刊采编、市场推广、商务策划和广告销售，正因为了解，所以我对日渐式微的传统媒体的广告投放效果信心不足，看着生鲜电商网站的毛利如此之低，赚钱如此不易，于是早早放弃了向公司申请经费投放广告的念头，又因自己对互联网用户数据挖掘技术是个门外汉，对类似SEO
、SEM等最基本的互联网引流手段毫不了解，亦与用户数据挖掘、引流手段绝缘。
2012年7月17日，本来生活网上线。通过发放内测体验卡，四处拉朋友下单，在之后的两个月时间，这个接近百名员工的：B2C网站，日均订单一直徘徊在20～30单，客单价为80～90元，毛利20％。
尽管我已经想过很多办法，日夜奔波整合外部资源做网站影响力，做线下活动拉新用户，但两个月后的这个晚上，还是听到老喻很不淡定地吐出这个数字：老胡，今天本网全天只有9个订单。
在我的职业生涯里，从来没有遇到过这样艰难的时刻。关乎公司生死、百名员工的未来，我竞想不到任何解决危机的办法。
此刻，离北京2800多公里的哀牢山上，有一位老人正在为他种了10年的橙子找出路。三年前的2009年，这位老人从湖南引入云南种植了7年之久的橙子在北京已经销售，橙子名为云冠橙，意为云南的冠军橙子，然而，少有人知道其背后深厚的底蕴
这位老人是褚时健中国烟王，曾经把一个濒临倒闭的玉溪卷烟厂做到全国的利税大王，把一个不知名的国产香烟品牌红塔山卖向世界，直接与国际品牌
万宝路555等相抗衡。
然而，橙子卖得很是一般。在云南，褚时健和夫人马静芬还在打着褚时健种的橙子的横幅，摆着地摊卖云冠橙。
所有好产品在被激活之前都是蛰伏的，2012年11
月之前，在北京的本来生活网是这样，远在云南哀牢山上的褚橙，也是这样。
到了2012年9月的一个星期五，在本来生活网的选品会上，云南地区的一位买手李小多提出：褚时健老人在种橙子，据说种得还不错。
李小多曾是《新京报》的记者，做过地产广告，身为媒体人，不仅知道褚时健是谁，而且知道他的一些人生经历。
而对于我来说，对褚时健老人的人生经历了解比较多。早在2003年下半年，还在《南方周末》系做商业领袖报道的时候，我就听说褚时健老人保外就医后开始种橙子。在检索了不少资料后，我拟了一份采访褚老的提纲，但根本找不到通路发过去，后来，经过多方打听才知道，褚老保外就医，不可能接受采访。
一晃十年过去了，当我再次听说这个消息时，心里很是感慨。这十年间，我做过电视节目策划，负责过两本杂志的采编，之后又做过媒体的市场和商业策划、门户网站的销售总监，几乎深入涉足过所有的传统媒体形式。
而褚老呢？他这十年一直坚持种橙子。真想知道老人家怎么样了？橙子种得如何？我心里十分好奇。
在会议上，李小多给大家推荐了《三联生活周刊》于2012年3月刊发的一个专题报道，褚时健先生为封面人物，内有《褚时健种橙记》三篇报道。
这一系列报道虽然没有正式采访到褚老本人，但却通过采访村民和果园农人的方式，把褚橙的种植情况进行了一一说明。P7-10
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