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本书对我国网站发展的现状进行了深入研究，对各类型网站的经济价值做出客观评估，对于总结归纳网站发展的经验教训，指导行业良性前行，具有强烈的现实必要性和重要意义。
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| 內容簡介： |
当前，互联网越来越成为人们学习、工作、生活的新空间，越来越成为获取公共服务的新平台。我国的商业网站经过数十年发展，已创造巨大的经济效益与社会效益，不断诞生、演变出新的类型与商业模式，是互联网生态中的重要组成部分。对网站的商业价值做出科学、客观的评价，对于推动我国网信事业发展，总结梳理我国网站发展现状，指导互联网企业总结经验教训，帮助互联网企业应对竞争和创新，具有十分重要的意义。
《网站商业价值评估研究》在对基本理论及过往相关研究进行综述整理的基础上，以德尔菲法、综合层次分析法构建网站商业价值评价指标体系，在选取9000余个网站进行合理分类后，导入公开数据进行网站商业价值评估计算，最终得出网站整体及各分类的商业价值排行榜。同时，本次研究更加关注网站在商业价值方面体现出的一些特有属性，以所有商业网站为研究对象，基于用户和广告主行为产生的海量数据进行分析和计算，从而实现灵活、快速、高效的评估，既是对单个网站当下经营状况的直观反映，同时能够展示行业和行业之间、行业内部的差异及变化趋势。因此，本书对我国网站发展的现状深入了解，对各类型网站的经济价值做出客观评估，对于总结归纳网站发展的经验教训，指导行业良性前行，具有强烈的现实必要性和重要意义。
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| 關於作者： |
谢新洲：
教授、管理学博士、博士生导师、北京大学新媒体研究院院长，全国新闻与传播专业学位教育指导委员会秘书长，全国新闻出版行业领军人才。主要研究领域：新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。
曾出版学术著作（含合著）：《互联网等新媒体对社会舆论影响与利用研究》《企业信息化与竞争情报》《网络传播理论与实践》《媒体经营与管理》，主编《网络传播丛书》《竞争情报丛书》《竞争情报进展》年度报告等。
施侃：
北京大学AnG联合实验室主任，北京无双科技有限公司、AnG集团创始人。谢新洲：
教授、管理学博士、博士生导师、北京大学新媒体研究院院长，全国新闻与传播专业学位教育指导委员会秘书长，全国新闻出版行业领军人才。主要研究领域：新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。
曾出版学术著作（含合著）：《互联网等新媒体对社会舆论影响与利用研究》《企业信息化与竞争情报》《网络传播理论与实践》《媒体经营与管理》，主编《网络传播丛书》《竞争情报丛书》《竞争情报进展》年度报告等。
施侃：
北京大学AnG联合实验室主任，北京无双科技有限公司、AnG集团创始人。
曾历任 Intel中国，VMWare美国的技术、市场、产品和高级管理岗位。上海交大硅谷校友会理事2008-2009。2008年施侃在硅谷Palo Alto的A街和G街的交叉口开始创业路程AnG由此而来。2010年归国创业，坚持以数据和技术为导向，帮助营销传媒行业、广告主提升技术和营销效率。公司创业以来持续受到业界认可，截至2015年，集团管理的市场总预算已经超过人民币20亿年。
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| 目錄：
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目 录
报告摘要
报告正文
第1章
前言 3
1.1 网站商业价值评估研究的现实必要性3
1.2 网站商业价值评估研究的现实意义7
1.3 网站商业价值评估研究的创新点10
第2章
网站商业价值评估研究综述14
2.1 网站商业价值评估要素的阐释14
2.2 网站商业价值评估指标体系的建立15
2.3 网站商业价值评估方法的探讨22
2.4 网站商业价值评估方法的应用25
2.5 网站商业价值评估结果的梳理27
第3章
网站商业价值评估的理论基础36
3.1 网站相关理论及概念界定36
3.2网站商业价值相关理论及概念界定41
3.3 网站商业价值评估内容、方法及适用性分析50
第4章 网站商业价值评估体系设计65
4.1网站商业价值评估体系的设计原则
65
4.2 网站商业价值评估的研究对象66
4.3 商业网站的分类70
4.4 网站商业价值评估方法的选择78
4.5 网站商业价值层次结构模型的初步建立81
4.6 网站商业价值层次结构模型的调整85
4.7 操作层各指标的释义及操作化87
4.8 指标体系的验证：样本排名98
第5章 网站商业价值评估结果104
5.1 网站总体概况104
5.2 商业价值TOP100网站列表107
5.3 商业价值TOP100网站分析111
第6章
电子商务网站商业价值分析120
6.1 电子商务网站概述120
6.2 电子商务网站发展历程121
6.3 电子商务网站整体规模124
6.4 电子商务网站分类126
6.5 电子商务网站商业价值排名127
6.6 综合零售网站商业价值分析137
6.7 团购网站商业价值分析145
6.8 跨境海淘网站商业价值分析150
第7章
信息门户网站商业价值分析157
7.1 信息门户网站概述157
7.2 信息门户网站发展历程157
7.3 信息门户网站整体规模158
7.4 信息门户网站分类159
7.5 信息门户网站商业价值排名159
7.6 综合门户网站商业价值分析169
7.7 新闻门户网站商业价值分析173
第8章
社交平台网站商业价值排名及分析179
8.1 社交平台网站概述179
8.2 社交平台网站发展历程180
8.3 社交平台网站整体规模183
8.4 社交平台网站分类183
8.5 社交平台网站商业价值排名185
8.6 社交网站商业价值分析191
8.7 综合社区网站商业价值分析199
第9章
信息服务网站商业价值排名及分析 205
9.1 信息服务网站概述205
9.2 信息服务网站发展历程205
9.3 信息服务网站整体规模207
9.4 信息服务网站分类209
9.5 信息服务网站商业价值排名209
9.6 搜索引擎网站商业价值分析217
9.7 分类导航网站商业价值分析227
第10章
生活服务网站商业价值排名及分析233
10.1 生活服务网站概述233
10.2 生活服务网站发展历程233
10.3 生活服务网站整体规模234
10.4 生活服务网站分类236
10.5 生活服务网站商业价值排名236
10.6 在线金融网站商业价值分析247
10.7 挂号问诊网站商业价值分析252
10.8 问答网站商业价值分析257
第11章
娱乐服务网站商业价值分析262
11.1 娱乐服务网站概述262
11.2 娱乐服务网站发展历程262
11.3 娱乐服务网站整体规模263
11.4 娱乐服务网站分类263
11.5 娱乐服务网站商业价值排名263
11.6 视频网站商业价值分析274
11.7 音乐网站商业价值分析279
11.8 在线直播网站商业价值分析283
参考文献287
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| 內容試閱：
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序 言
从1994年中国科学院高能物理研究所建立国内首个网站起至今，我国网站发展历经了二十余年的时间。从Web1.0时代门户网站崛起，到2.0时代社交网站风靡，再到如今电子商务、视频直播、O2O网站大放异彩，网站伴随互联网 的进程见证了中国互联网的发展与变革，并且日益与人们的生活密不可分。
习近平总书记在2016年4月19日全国网络安全与信息化工作座谈会上指出：现在，互联网越来越成为人们学习、工作、生活的新空间，越来越成为获取公共服务的新平台。网信事业代表着新的生产力、新的发展方向，应该也能够在践行新发展理念上先行一步。网站是互联网生态中与用户接触最密切的部分，承载着信息发布、内容分享、交流互动、消费娱乐等多方面的功能，其社会效益和价值是不可估量的。
我国网站数量巨大，增长速度极快，商业模式不断创新，创造着惊人的经济价值，许多以网站为主营企业的互联网企业市值屡创新高。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展统计报告》显示，截至2015年12 月，中国网站数量为423万个，年增长率26.3%（《第37次中国互联网络发展统计报告》［R］. 中国互联网络信息中心，2016.1.），中国网页数量为2123亿个，年增长率118%。（《第37次中国互联网络发展统计报告》［R］. 中国互联网络信息中心，2016.1.）多家网站在资本市场倍受青睐，在国际上也颇具竞争力。据工信部统计，2015年全球互联网企业市值前30强中，中国占据10席;全球营收前10强中，中国企业营收平均增速是美国企业的2.5倍。
互联网产业正逐步成为我国新的经济支柱和经济增长点，网站作为互联网产业中最为基础、应用最广的应用平台，其商业价值是互联网产业价值的重要组成部分。尽管目前已有一些对网站商业价值进行评估的方法，但对大量的、商业模式各异的网站进行长期、持续的商业价值评估，至今仍没有较为系统与科学的方法与体系。
因此，对我国网站发展的现状深入了解，对各类型网站的经济价值做出客观评估，对于践行网络强国战略，推动我国网信事业发展，总结归纳网站发展的经验教训，指导行业良性前行，具有强烈的现实必要性和重要意义。
对我国商业网站的发展现状进行梳理、建立科学的网站商业价值评估体系能够推动网信事业发展。我国经济发展进入了新常态，新常态要有新动力，互联网在这方面可以大有作为。因此，梳理我国网站的发展现状，建立符合我国国情的网站商业价值评估体系，可以促进政府相关管理部门对我国网站整体商业规模和存在问题的了解，有利于对网站未来发展制定长期规划和管理措施，是建设网络强国，推动网信事业发展，实现两个一百年宏伟目标的必然要求。
进行网站商业价值的评估研究是我国互联网产业总结发展经验，正视自身问题，展望未来发展的题中之义。网站作为互联网产业中最先崛起的应用形态，见证了我国互联网产业的发展，并仍然具有广阔的发展前景。2015年全年新开通的中国网站数量达到110.3万余个，平均每月新开通网站9.1万余个。对网站整体商业价值的了解与分析，有助于互联网产业中的管理者、研究者总结历史，把握规律，发现问题，理解趋势。
对我国网站的发展现状和商业价值进行研究是帮助互联网企业应对市场竞争，激励商业模式创新的必然要求。互联网接入市场竞争日趋激烈，市场集中度进一步提升。当前我国互联网公司面临底层技术没有核心竞争力，上层模式停留在跟风模仿的窘迫境地。在此背景之下，展开对我国网站发展现状的总结和梳理，对于帮助企业认清整体市场形势，了解自身长处与短板，提升企业商业模式创新能力，具有重要意义。
《网站商业价值评估报告》旨在对我国主要网站的商业价值做出较为客观、科学、可信的评估，希望解决如下一些问题：网站的商业价值来源及构成是什么，如何构建一个对各类网站适用的商业价值评估体系，如何获取大量、稳定、可信的评估数据，哪些网站的商业价值排名前列，哪些类型的网站具有更好的商业发展趋势，商业网站的发展存在哪些风险及问题。
本报告在对基本理论及过往相关研究进行综述整理的基础上，以德尔菲法、综合层次分析法构建网站商业价值评价指标体系，在选取9000余个网站进行合理分类后，导入公开数据进行网站商业价值评估计算，最终得出网站整体及各分类的商业价值排行榜，并对电子商务、信息门户、社交网站、信息服务、生活服务、娱乐服务六大类型网站进行分析，整理归纳其发展历程及概况，运用SWOT分析法对网站的优势、劣势、机会、威胁进行剖析，并总结其未来的发展趋势及问题。
本报告的创新点主要包括范式创新、指标创新、算法创新、机制创新和数据创新多个方面。传统计量模型主要站在投资者的角度为网站进行定价，主要关注盈利和现金流等公司财务信息，研究对象为单一网站。而本次研究更加关注网站在商业价值方面体现出的一些特有属性，以所有商业网站为研究对象，基于用户和广告主行为产生的海量数据进行分析和计算，从而实现灵活、快速、高效的评估，既是对单个网站当下经营状况的直观反映，同时也能够展示行业和行业之间、行业内部的差异及变化趋势。
本报告的研究设计包括以下几个部分：界定核心概念和研究对象，确定研究方法；抽取足够的样本网站并进行分类；提炼关键指标，建立两级指标体系；进行指标体系的验证与修正；输出网站商业价值评估结果；建立网站商业价值评估系统。
本报告中的数据由北京大学新媒体研究院及AnG大数据精准营销公司联合成立的数字媒体实验室提供。AnG已对接国内全网超过80%的广告媒体和资源，日流量达百亿次，覆盖超过5亿网民。研究数据中，网站广告数据来自AnG网站分析平台，其他数据来自Alexa、站长之家、百度等开放数据源。
报告出版之际，感谢撰稿团队各位研究人员及北京大学新媒体研究院2015级三名硕士生的认真编写；感谢AnG公司在研究数据方面提供支持，特别感谢华夏出版社对本报告出版的大力支持，感谢责任编辑及其团队付出的辛勤劳动。
谢新洲
2016年10月10日
报告摘要
商业网站经过数十年的发展，已创造了巨大的经济效益与社会效益，不断诞生演变出新的类型与商业模式，是互联网生态中的重要组成部分。对网站的商业价值做出科学、客观的评价，对于推动我国网信事业的发展，总结梳理我国网站发展现状，指导互联网企业总结经验教训，帮助互联网企业应对竞争和创新，具有十分重要的意义。
《网站商业价值评估项目报告》在对基本理论及过往相关研究进行综述整理的基础上，以德尔菲法、综合层次分析法构建网站商业价值评价指标体系，在选取9000余个网站进行合理分类后，导入公开数据进行网站商业价值评估计算，最终得出网站整体及各分类的商业价值排行榜。
本次研究的创新点主要包括范式创新、指标创新、算法创新、机制创新和数据创新多个方面。传统计量模型主要站在投资者的角度为网站进行定价，主要关注盈利和现金流等公司财务信息，研究对象为单一网站。而本次研究更加关注网站在商业价值方面体现出的一些特有属性，以所有商业网站为研究对象，基于用户和广告主行为产生的海量数据进行分析和计算，从而实现灵活、快速、高效的评估，既是对单个网站当下经营状况的直观反映，也能够展示行业和行业之间、行业内部的差异及变化趋势。
报告第1章为前言，主要阐释了进行网站商业价值评估的现实必要性、意义以及研究的主要创新点。
第2章为研究综述，主要对网站商业价值的评估要素进行分析，对过往研究中网站商业价值评估指标体系进行总结和评价，在此基础上对相应的评估方法与结果进行整理，以作为本次研究的参照。
第3章为理论基础，主要梳理了与几个核心概念相关理论，包括网站、网站商业价值、网站商业价值评估等，为下一步提出本研究的网站商业价值评估设计提供基础。
第4章为评估体系设计，主要介绍了评估体系的设计原则、研究对象、评估方法。由于研究对象为网站，内部类型分化严重，因此首先对网站进行了科学合理分类。接下来使用层次分析法，将网站商业价值这一抽象概念分解为可以操作和量化的具体指标，之后运用德尔菲法，在专家多轮匿名投票的基础上筛选出了具有信度和效度、同时还具备可操作性的具体指标。最后导入了一定量的样本数据，对指标体系进行测试，测试结果具有可信度。
第5章为具体的排名结果，列出了排名前100的网站，并对排名结果进行初步分析。
第6章至第11章为电子商务、信息门户、社交平台、信息服务、生活服务、娱乐服务六大类别商业网站的详细排名情况，并结合各类网站中具有代表性的商业模式分析、SWOT竞争态势分析、典型网站分析，对其发展现状、问题、趋势做出总结。
本次研究的核心方法包括综合层次分析法与德尔菲法。层次分析法由美国运筹学家Saaty于20世纪70年代初提出，是一种将定性与定量分析方法相结合的多目标决策分析方法。层次分析法的主要思想是通过将复杂问题分解为若干层次和若干因素,对两两指标之间的重要程度作出比较判断,建立判断矩阵,通过计算矩阵的最大特征值以及对应特征向量,就可得出不同方案的重要性程度的权重,为最佳方案的选择提供依据。德尔菲法通过一个多次与专家交互的循环过程，使分散的意见逐渐收敛在协调一致的结果上，充分发挥了信息反馈和信息控制的作用。两种方法相结合，即由多轮匿名专家评审选择出具有信度和效度的评价指标，并由专家打分得出各指标具体的权重，最终形成网站商业价值评价指标体系。
本报告的核心成果为网站商业价值评估指标体系。具体如下表所示。
表 1 网站商业价值评估指标体系
一级指标
二级指标
权重
用户规模
百度收录页面数量
0.051767
反向链接数
0.059367
百度权重
0.108967
日均访问量PV
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日均独立IP数
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