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| 內容簡介： |
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本书从探讨互联网 电视的背景及缘起出发，对互联网时代的电视行业现状和问题进行梳理，结合内容生产、播出渠道、受众分析、收视终端等各个产业链环节探讨互联网给电视带来的变化，分析互联网时代的电视的内涵特征，并对未来电视提出趋势展望和对策思考。
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| 關於作者： |
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萧盈盈：博士，助理研究员，中国传媒大学文化发展研究院教师，中国传媒大学优秀青年学者，主要研究方向：影视文化。
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| 目錄：
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第一章 势不可挡的电视新时代
第一节 互联网 时代的来临
一、互联网 大网络
二、互联网 生活圈
三、互联网 新经济
第二节 媒体融合：重新定义电视
一、思维融合：互联网 大数据
二、产业融合：重构自身
三、技术融合：三网融合
四、渠道融合：打造全媒体平台
第三节 电视的黄昏
一、电视受众分流
二、电视人才迁徙
三、广告营收下降
四、主流价值的失落
第二章 互联网 电视的类型
第一节 边走边看：移动电视
一、移动电视的发展
二、移动电视的特征
第二节 你的电视机：视频网站的兴起
一、视频网站的发展
二、视频网站对传统电视生态的冲击
第三节 交互式网络电视：IPTV
一、IPTV 的发展
二、IPTV ：普通电视机顶盒宽带
三、百视通
第四节 盒子争夺客厅：OTT TV
一、OTT TV 的发展.
二、OTT TV 的几种模式
三、小米盒子：用互联网思维做电视
第三章 互联网 电视的特征
第一节 群体构建话语
一、草根阶层的网络崛起
二、上传的革命：从消费者到生产者
三、逆向传播的新浪潮
第二节 大数据时代
一、广告精准投放
二、大数据带来收视率变革
三、猜你喜欢
第三节 多元互动
一、多屏自由切换
二、观众融入节目
三、节目变形与对接
四、电视的社交绑定
第四节 用户为王
一、倾听你的声音
二、私人定制
第五节 碎片化
一、收看行为碎片化
二、内容生产碎片化
第四章 互联网时代的电视内容生产
第一节 电视内容生产的变革
一、当改变悄然发生
二、内容生产适应播出平台
三、节目边界模糊
第二节 互联网时代的节目内容特性
一、《奇葩说》：一档真正的互联网式节目
二、创作理念的进化
第三节 互联网时代的节目内容格局
一、节目类型差异化
二、节目诉求两极化
三、文化价值多元化
第四节 变革与新生
一、粉丝经济
二、跨媒体融合
三、坚守底线
第五章 互联网时代的节目播出平台
第一节 电视的迁徙
一、电视观众的大迁徙
二、电视精英的出走
三、广告投放的变化
四、电视内容的反向输出
第二节 平台之争
一、电视台
二、视频网站及互联网电视企业
三、自媒体
第三节 TV ：电视台的进化论
一、独播战略
二、芒果TV ：电视台网络平台建设
三、App 之战：省级卫视的移动端拓展
第四节 视频网站的逆袭
一、自制战略
二、纯网综艺
三、版权争夺战
四、互联网巨头布局视频行业
五、平台品牌的树立
第五节 台网联动
一、台网联动的必要性
二、台网联动的几种模式
三、蒙面歌王：台网联动新玩法
第六章 互联网时代的电视受众分析
第一节 互联网时代的电视受众
一、受众的分流与共享
二、受众意识的变化
第二节 互联网时代我们怎样看电视？
一、互动：从单向传播到双向交流
二、时间：从固定时间到碎片收看
三、空间：从固定地点到边走边看
四、分享：从家庭仪式到个人分享
五、选择：从免费到会员付费制
六、体验：从看电视到玩电视
七、营销：受众精准投放
第三节 互联网时代的受众战略
一、丰富的优质资源吸引受众
二、追求个性独特的创意
三、满足受众需求，细化市场
四、提供最优的受众体验
第四节 大数据时代下的电视剧：《纸牌屋》
一、用大数据算出《纸牌屋》
二、《纸牌屋》的成功要素
三、大数据时代下的网剧发展
第五节 弹幕互动模式的兴起：Bilibili
一、弹幕是什么
二、哔哩哔哩（Bilbili）与弹幕
三、弹幕带来了什么
第六节 受众视角融合开发新体验：《女神的新衣》
一、边看边买满足受众购物需求
二、既能看得见，也能购得着
三、打破电视局限，实现渠道与内容互联
第七章 互联网时代的电视终端：多屏时代
第一节 新生活：从单屏走向多屏
一、客厅争夺战
二、电视无处不在
第二节 新体验：多屏时代的特征
一、多屏联动
二、云技术：一个账号万变多屏
三、视频穿越：跨屏新玩法
四、视屏合一
五、鼠标土豆
第三节 新挑战：多屏营销
一、多屏营销时代的到来
二、多屏营销的定位与策略
第四节 新趋势：超级电视 打造电视生态圈
一、乐视生态：颠覆传统模式
二、多屏整合
三、打造全球互联网生态Studio
第八章 猜猜看：理解未来电视
第一节 重塑电视行业生态
一、市场主体
二、盈利模式
三、版权保护
四、用户培养
第二节 革新电视创作理念
一、用户思维：我的电视我做主
二、资源流动打破行业壁垒
第三节 科技带来不一样的新体验
一、你的生活，电视把关
二、大道至简的硬件演变
第四节 平台之上，深度互动
一、通过内容广告实现互动链接
二、硬广软广事件延长路径
三、互动场景扫码摇一摇
四、开发FansTV
主要参考资料
后 记
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| 內容試閱：
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互联网与电视都是在现代科技发展的推动下出现的信息传播媒介，都具有传播速度快、覆盖面广、承载信息量大的媒介共性。信息时代的到来，从某种意义上说，是两者接力式推动的。信息传播是人类社会自古以来就存在，并随人类社会发展而不断发展变化的行为和过程。传播所包含的信息收集、整理、储存、加工、传递、接收、反馈等环节，对电视是如此，对互联网亦如此。在上述每一个信息传播的环节，我们都能找到两者的共性，也能清晰地看到两者的巨大差异。在对电视视听节目的传播上，内容生产所用到的仍然是视听语言，商业模式仍然是广告运作，接收终端的核心仍然是屏幕等。但同时，互联网以大数据采集去了解受众的偏好和习惯；将过去点对面的传播变为面对面的传播，将单向的传播变为双向的、开放的传播。每个人成为信息的发布者，每个人也都成为信息的接受者。这种平民化、自主化、普泛化的传播，尤其是异军突起的以个人方式追求话语权平等的自媒体，则是传统电视所不具备的。
然而，正像马化腾等人最初提出互联网 的理念时曾多次说明的那样，互联网 对传统产业不是颠覆，而是升级迭代。互联网对于电视业来说，也同样不是一场从马车到汽车的彻底颠覆，而是一种融合的创新与双赢。两者的受众、用户存在合二而一的广泛基础，传播的内容、形式乃至商业模式也基本相同，更重要的是两者生存和发展的社会需求和社会生态没有区别，处在同一片蓝天下。这些使我们看到了两者相融
?相加的可能性和可行性，又使我们去正视电视打通边界，求得变革与创新的攻坚方向。
正如本书中谈到的那样，互联网所带来的信息传播革命是一次史无前例的革命。它明确地表征了科学技术是第一生产力的内涵，科学技术正在改变着世界，互联网 同样在以前所未有的力度改变着世界，改变着社会的结构，改变着人们的生产方式和生活方式，改变着人们的价值观念和审美追求，也改变着我们的文化。虽然挑战与颠覆客观存在，但从某个角度上说，互联网或许又是呈现颓势的传统电视业态复苏求存的一缕亮光。
在这样所向披靡的浪潮下，传统电视产业的涅槃与更新，就依托在这方兴未艾的互联网融合与变革之中。
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