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內容簡介： 作为商务英语专业国际商务知识类主干课程教材，本书系统地介绍了国际商务主要领域的基本知识和发展的最新动态，注重实用。除了商务英语专业学生以外，本书还适合国际商务、经济、管理、金融等涉外专业的大学生、研究生及工商管理硕士生（MBA）使用。本书用简单的英语写成，通俗易懂。通过使用本书，学生既能获得国际商务核心知识，又能提升国际商务英语水平，可谓一举两得。 目錄： Chapter 1General View of International Business 国际商务概述 1.1What Is International Business? 何谓国际商务？ 1.2Why Do We Study International Business? 为何学习国际商务？ 1.3International Business and International Trade 国际商务与国际贸易 1.4Modes of International Business 国际商务形式 1.5The Need for Conducting International Business 从事国际商务的必要性 1.6Modern International Business Study 现代国际商务研究 1.7Why Do Companies Engage in International Business? 公司介入国际商务之原因 1.8Globalization 全球化 1.9Internationalization 国际化 1.10The GATT and the WTO 关税与贸易总协定及世界贸易组织 1.11China in International Business Arena 国际商务舞台上的中国 Chapter 2The Framework of International Business 国际商务框架 2.1Levels of Economic Integration 经济一体化的层次 2.2The Triad 三足鼎立 三大区域 2.3Outside the Triad 三大区域之外 Chapter 3Culture and International Business 文化与国际商务 3.1What Is Culture? 何谓文化？ 3.2Layers of Culture 文化层面 3.3Reasons for the Differences Between Cultures 文化差异的原因 3.4Cultural Conflicts in International Business 国际商务中的文化碰撞 3.5Corporate Culture and National Culture 企业文化与民族文化 3.6Cultural Conflicts and Multinational Companies MNCs 文化碰撞与跨国公司 Chapter 4International Business Environment 国际商务环境 4.1The Economic Environment 经济环境 4.2The Political Environment 政治环境 4.3The Legal Environment 法律环境 4.4The Sociocultural Environment 社会文化环境 4.5The Technological Environment 技术环境 4.6The Financial Environment 金融环境 4.7The Information Environment 信息环境 4.8The Internal Environment 内部环境 Chapter 5International Trade 国际贸易 5.1What Is International Trade? 何谓国际贸易？ 5.2How Did International Trade Start? 国际贸易的起源 5.3The Benefits, Structure of, and Reasons for International Trade 国际贸易的利益、 结构及原因 5.4International Trade in the Framework of the World Economy 世界经济框架中的贸易 5.5Incoterms 《国际贸易术语通则》 5.6Documentation of Export 出口单证 Chapter 6International Marketing 国际营销 6.1The Nature of Marketing 营销的本质 6.2Domestic Marketing and International Marketing 国内营销与国际营销 6.3Reasons for Marketing Abroad 海外营销的原因 6.4Market 市场 6.5International Marketing Environment 国际营销环境 6.6Marketing Strategy 营销战略 6.7Integrated Marketing 整合营销 6.8Direct Marketing 直接营销 6.9Positioning 定位 6.10Differentiation 差异化营销 6.11Personal Selling 推销 6.12AIDA 爱达 6.13FABV

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