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| 內容簡介： |
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本书为高等学校工业设计、艺术设计专业类教材。全书共有8章，包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计、包装印刷与工艺。每章均配有一定习题，且前后有机衔接，可供学生理论巩固与设计训练之用。本书以市场营销的系统视角编写，理论体系完整，图片案例丰富，共配有276组精美彩图，打造视觉盛宴。最大的特色是结合重要的知识点，精心编写了51个案例精讲，剖析成功的商业包装案例，点评国际新潮的创意作品，有助于开发市场意识和全球意识，激发创作灵感，提升实践能力。本书可作为工业设计、艺术设计、包装设计等专业的教学用书，以及相关专业的选修课教材或教学参考书，也可供从事包装设计与市场推广的设计人员、管理人员参考借鉴。
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| 目錄：
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前言第1章包装设计概论11包装的定义12包装的功能121容纳功能122保护功能123便利功能124促销功能13包装设计的主要任务思考练习题第2章包装的历史与未来21古代的包装211物尽其用的天然包装212形式与功能完美统一的容器213商业促销包装的雏形——标记标贴22近现代的包装22120世纪之前的包装22220世纪至今的包装23未来的包装231绿色包装232便利包装233情趣化、个性化包装234活性和智能包装思考练习题第3章包装设计与市场推广31包装设计与市场推广的理念发展311无声的售货员312CIS策略下的包装设计313整合营销中的包装设计32包装设计的流程33包装策划331系列化包装策略332便利性包装策略333等级化包装策略334绿色包装策略335文化包装策略336企业协作的包装策略34设计定位341品牌定位342产品定位343消费者定位344文化定位思考练习题第4章包装的主要材料41纸包装411纸包装的特点412纸包装的应用42塑料包装421塑料包装的特点422塑料包装的应用43金属包装431金属包装的特点432金属包装的应用44玻璃包装441玻璃包装的特点442玻璃包装的应用思考练习题第5章包装造型设计51包装造型设计总的原则52包装造型设计的空间53包装造型设计的美学法则及具体手法531比例与尺度532变化与统一533对比与调和534节奏与韵律思考练习题第6章典型包装结构设计61常见的包装结构形式62容器结构设计621密封盖的容器结构设计622方便盖的容器结构设计623防伪防盗盖的容器结构设计624儿童安全瓶盖的容器结构设计63纸包装结构设计631纸包装材料的选用要素632纸包装的绘图设计符号633纸包装结构设计的基本原理634折叠纸盒的结构类型思考练习题第7章包装装潢设计71包装的图形设计711图形设计的常用手法712图形设计的原则72包装的文字设计721文字设计的类别722文字设计的原则723字体设计的方法73包装的色彩设计731包装色彩设计的要素732包装色彩设计的依据74包装的版式设计741版式设计的要点742常用的编排手法743系列包装版式设计思考练习题第8章包装印刷与工艺81印刷的基本要素82印刷工艺流程83印前工艺831原稿设计与处理832分色833加网834制版835拼版与晒版84印刷的种类841凸版印刷842平版印刷843凹版印刷844丝网印刷85印后加工工艺86特殊表面工艺思考练习题参考文献
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| 內容試閱：
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中国有句古语“人靠衣装，佛靠金装”。对于商品而言，同样需要包装。长久以来，商家运用有形有色、富有感染力的包装设计来吸引消费者购买产品，这使包装成为市场营销的重要部分。好的包装设计能让产品在众多同类商品中脱颖而出，最先获得消费者的关注，起到诱导消费、宣传品牌的作用。尤其在商品经济高度发达的今天，产品同质化程度越来越高，市场趋于饱和，商业竞争愈演愈烈，商家更加注重通过产品包装外观设计来增强产品的市场竞争力，以优秀的包装设计赋予产品高附加值或利润。包装设计不仅仅是一种艺术创造活动，更是一种重要的市场营销活动，包装设计大师往往是这两方面的专家。传统的包装设计重点放在包装本体上，即研究功能、材料、造型与结构之间的关系，并通过装潢设计来提高视觉吸引力。而随着现代市场营销5P理论的发展，作为其中一个重要因素的包装（Package），其设计也应该从系统的角度出发，与其他4P因素（Product，Promotion，Price，Place）有机整合，设计出创新的系统解决方案，力求最大限度地提高品牌和产品的知名度与销售额，此乃包装设计的上乘之作。本书正是从市场营销的系统视角来编写的，主要特色如下：1理论体系完整本书不局限于包装设计环节，而是从市场营销的系统视角，介绍包装设计与市场推广的系统知识并培养学生的设计能力，为读者梳理出一条鲜明的包装材料与形式的发展主线，并重点讲解了包装策划、包装设计、印前输出等核心理论知识。2理念先进本书基于国际先进的CDIO工程教育理念，课后习题着重包装设计实践，与每章理论内容有机结合，且前后章节的习题自然衔接，循序渐进地培养学生的创新设计思维，以及系统解决实际问题的实践能力。3内容新颖介绍了时下国际最为新颖的包装设计理念、包装材料与技术、包装色彩流行趋势，以及包装特殊表面工艺等，融汇了国内外大量新潮的包装设计作品，全书共配有224幅精美图片，为读者打造视觉盛宴，开拓全新设计思路。4案例精编精讲本书的最大特色是结合重要知识点，精心选编了50个案例精讲，剖析成功的商业包装案例，点评国际新潮的设计作品，融汇经典与时尚，兼顾实用与创意，让读者充分消化理论知识，加深理解何为优秀的包装设计，从中汲取设计养分，并以市场的意识和全球的意识，提出系统的包装创新解决方案。5二维码链接资源书中部分内容配有二维码，读者可用手机或平板电脑扫描书中的二维码，观看更多有价值的设计资源和相关资料，提供更佳的阅读体验。本书共8章内容，依次为：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设计、包装印刷与工艺。本书由李丽主笔编著，并统一书稿，沈阳建筑大学任义、张晶，沈阳工业大学张剑、曲弋、赵芳，刘旭，沈阳工学院蔡学静，大连工业大学曹文浩，广东松山职业技术学院张沈宁参加了本书的编写工作。本书在编写过程中参考了相关的著作文献，得到沈阳工业大学金嘉琦教授、东北大学刘涛教授的大力支持，机械工业出版社舒恬编辑为本书的顺利出版付出了大量辛勤而细致的工作，在此一并表示衷心的感谢！由于作者水平有限，书中不足之处恳请读者指正。编者
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