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內容簡介： 项目导向，任务驱动，学以致用 突出案例研讨，理论梳理与社会实践密切结合 目錄： 第一部分参与式营销理论 第一章高职营销课程现状与问题分析／003 第一节 高职院校市场营销教学存在的主要问题／003 第二节 高职院校的市场营销教学存在的问题原因分析／005 第三节对高职营销课的建议／007 第二章参与式营销课程教师教学思维的转变／01 0 第一节教师要注重培养学生的职业精神／010 第二节教师要注重学生的参与性／01 1 第三节参与式的教学应注重呈现方式／011 第三章参与式高职营销课程教学模式／01 3 第一节构建参与式高职营销课程现代化立体教学体系／013 第二节参与式的项目导向，任务驱动教学模式，014 第四章参与式的高职营销课程教学方法／015 第一节参与式的营销课程／015 第二节参与式的教学方法／017 第二部分通过经典案例学习营销知识 项目一认知市场营销／027 一、经典案例／027 案例l 光岛卖鞋案例／027 案例2脑白金营销策划案例／028 案例3福特的营销观念／033 二、案例分析／035 三、理论知识学习／037 任务一认知市场营销／037 任务二认知市场营销的产生与发展／041 任务三 认知营销观念／044 项目二市场调研／047 一、经典案例／047 案例l 可口可乐市场调研经典案例／047 案例2 日本人获取大庆油田的情报案例／048 案例3蒙牛和伊利的竞争，051 案例4 海尔沙尘暴里寻商机／055 二、案例分析／057 三、理论知识学习，059 任务一认知市场营销环境／059 任务二 认知宏观营销环境／060 任务三市场调查／063 项目三制定营销战略，071 一、经典案例／071 案例l 格力的发展战略／071 案例2娃哈哈的多元化战略／074

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