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| 編輯推薦： |
● 本书具有较强的可读性，将专业的知识简化归类，再重新以每篇3条的形式呈现，使读者阅读起来轻松，有趣味。
●本书适合企业高层、媒体广告经营及品牌营销策划相关从业人员、专业学生阅读。
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| 內容簡介： |
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本书创意整合并创新推进营销策略。全书分为五个板块：品牌与策划、产品与传播、营销与消费者、企业与管理、实操与案例，将品牌营销策划相关术略点、知识点集结成84篇，每篇3条，以3字经的形式高度概括，故事与案例丰富、理论与资料翔实，具趣味性和实操性，是企业成长的工具书和职场培训不可多得的教材。
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| 關於作者： |
黄岑 高级策划师，资深媒体人、品牌营销专家，理论主张：品牌营销策划就是为客户及客户的客户置景造梦。
16年品牌营销策划摸爬滚打，服务客户涵盖保健品、日化、饮料、食品、家电、电池、电动车、烟草、医院、医疗器械、开发区、房地产、广告、媒体、文化、影视等行业；洞察行业规律，洞悉消费心理，以实战、实效驾驭市场，以真知灼见感动客户。
曾任品牌管理机构总经理、上市公司龙韵股份传播副总裁。擅长品牌营销策划、企业文化策划、大型活动策划、新闻与广告传播策划、商业文案与影视剧本创作。
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| 目錄：
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【品牌与策划】
企业品牌3系统理念系统、视觉系统、行为系统
品牌3论独特销售主张论（USP）、品牌形象论、定位论
品牌3号名号、符号、口号
品牌3道天道、地道、人道
品牌3位定位、插位、跨位
品牌3利益功能性利益、情感性利益、自我表达型利益
品牌3局格局、破局、布局
品牌成长3心耐心、信心、诚心
品牌3诚真诚、挚诚、忠诚
品牌3呼企业的呼吸、市场的呼求、消费者的呼声
品牌3应对应、呼应、响应
品牌3品品质、品格、品位
品牌3值高品值、高颜值、高附加值
品牌3力生命力、号召力、渗透力
品牌命名3性属性、特性、共性
品牌命名3度关联度、景深度、传播度
品牌3设计顶层设计、流程设计、包装设计
品牌logo创意设计3型类型、原型、造型
品牌Slogan创作3场战场、磁场、卖场
策划3师医师、军师、牧师
策划3找找魂、找位、找路
策划3才通天、接地、达人
策划3借借力、借势、借网
策划3力发现力、表现力、实现力
策划3shi式、势、事
策划3造造句、造景、造梦
策划3化背书化、个性化、互联网化
【产品与传播】
产品3基基本、基因、基石
定位3位找位、选位、到位
定位3点利益点、差异点、竞争点
品名3质行业本质、产品品质、品牌气质
传播3点产品要点、广告诉点、受众应点
传播3说说清、说服、说动
传播3统一统一传播对象、统一传播内容、统一传播记忆点
受众3量现量、比量、非量
代言人选择3时过去时、现在时、未来时
产品设计3层皮层、骨层、魂层
产品设计3突出货架上突出包装、包装上突出信息、信息上突出标语
广告文案3灵灵魂、灵通、灵妙
广告创意3B原则Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿
媒体投放3RReach触达、Resonace共鸣、Reaction行为
新媒体3定律抓手定律、优秀定律、超越定律
新媒体3空间公共空间、市场空间、个人空间
新媒体3PPC、Pad、Phone
【营销与消费者】
营销3理论4P理论、4C理论、4R理论
营销3对找对人、说对话、做对事
营销3力产品力、传播力、渠道力
营销3势造势、借势、乘势
营销经典故事3卖卖鞋、卖粥、卖梳子
营销3讲讲政策、讲技术、讲故事
营销3大大炮、大刀、大长绳
营销3界边界、跨界、境界
广告3定定盘、定量、定策
广告营销3大大媒体、大明星、大广告
地面营销3大大活动、大主题、大人物
口碑营销3不原则不诋毁竞争对手、不虚假宣传、不做不适合产品
跨界营销3原则门当户对的合作伙伴原则、众心所向的目标人群原则、相得益彰的非竞争合作原则
消费者3观观行、观音、观心
消费者3感发现感、紧迫感、信任感
消费者3者购买者、体验者、传播者
消费者3拼写拼写品牌、拼写自我、拼写梦想
【企业与管理】
老板3要创业要野、守业要规、展业要新
老板3法想法、干法、活法
老板3做3靠小老板做事靠术、中老板做市靠智、大老板做势靠德
企业3图战略企图、市场版图、发展宏图
企业3变价值裂变、力量聚变、成长蜕变
中国商业模式3时代传统分销时代、品牌连锁时代、互联网电子商务时代
中国企业国际化3去走出去、走进去、走上去
战略3成成形、成势、成城
管理3要素要素一搭班子、要素二定战略、要素三带队伍
管理3效效率、效果、效益
问题分析3型恢复原状型、防范潜在型、追求理想型
问题处置3心理否定状况心理、在错误时机追究责任心理、对状况产生非现实性的评价心理
研究3业企业、行业、产业
项目3化策划、规划、计划
企业文化3层理念层、制度行为层、物质层
沟通3明态度明确、信息明朗、思路明晰
服务3求消费者需求、客户要求、中间机构追求
工作3业专业、敬业、事业
【实操与案例】
天能、天任、天路天能电池
柔水、柔美、柔情农心白山水
极地、极草、极端觅媞薰衣草
独门绝技、独辟蹊径、独树一帜力天世纪空气净化器
仁医、仁术、仁品中医大师戴国华
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| 內容試閱：
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说三
三点确定一个稳定的平面，成为人们的数学常识；三人为众，是说数目达到三人，已不算少数，即可称为众；三思而行，指经过反复考虑，然后再去做。
三，中国文化里一个神秘而玄妙的数字，自古洎今，已渗入历朝历代政治经济和社会生活的方方面面。
《诗经王风采葛》：彼采艾兮，一日不见，如三岁兮，成语一日三岁即出于此，形容对人思念殷切；唐朝张怀瓘《书断》晋帝时，祭北郊，更祝版，工人削之，笔入木三分，是说书圣王羲之的书法笔力雄劲，技艺炉火纯青；中国古代经典启蒙读物《三字经》，取材中国传统文化的文学、历史、哲学、天文地理、人伦义理、忠孝节义等， 包含仁、义、诚、敬、孝的核心思想，博大精深。
为何新官上任三把火？为何新婚要三拜：一拜天地、二拜高堂、三是夫妻对拜？为何烧香要捻三炷香:勤修三学戒、定、慧，熄灭（三毒）贪、嗔、痴?为何说无事不登三宝殿：佛、法、僧三宝？为何封建社会科举制度要设三试：乡试、会试、殿试？为何国家预算是三榜定案？
理解了这些，就不难理解毛泽东划分三个世界：我看美国、苏联是第一世界；中间派日本、欧洲、加拿大，是第二世界；咱们是第三世界。亚洲除了日本，都是第三世界。整个非洲都是第三世界，拉丁美洲是第三世界。江泽民提出的中国共产党三个代表：始终代表中国先进生产力的发展要求、始终代表中国先进文化的前进方向、始终代表中国最广大人民的根本利益习近平关于推进领导干部作风建设三严三实：既严以修身、严以用权、严以律己，又谋事要实、创业要实、做人要实。
捡拾中国带三的成语，常用的就超过500条。虽多数尚具计数之意，但不少已远远超越数意本身，如两次三番、五大三粗、绕梁三日、约法三章、三分像人七分像鬼、三百六十行行行出状元。
宇宙三分天、地、人，地球三层壳、幔、核以三结构事物；弗洛伊德人格结构三我本我、自我、超我，冰冻三尺非一日之寒，士别三日当刮目相待，三人成虎，只因三人为众，所以说众口铄金，积毁销骨以三概述事理；三春、三夏、三秋、三冬，以及三吴、三秦、三晋、三湘、三蜀以三分划时空。
从自然到社会，从政治到生活，从哲学到艺术，三，无所不在，俯拾皆是，既饱含着对物象、事象、心象进行类的归并和数的概括，又内涵着成熟、完满、概指、稳定的语义特点，呈现神性、尊贵和吉祥的象征意蕴。
伏羲演易，一画开天，于是，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦。在八卦中，每一个卦由三根爻（阳爻、阴爻）组成。古代汉民族将整个宇宙宏观地划分为天、地、人,学者认为，三根爻喻指三才（天、地、人），只有通天、接地、达人者，方能为王。昔者圣人之作《易》也 ,是以立天地之道,将以顺性命之理,阴与阳,刚与柔,仁与义。兼三才而两之,故《易》六画而成卦,六位而成章。《说卦 》
《周易》揭示象、数、理之间的关系，给出了老子所说的道生一，一生二，二生三，三生万物的奥秘：一是阳，二是阴，阴阳和合生化万物，也就是三生万物了。孔子说三人行,必有我师焉。庄子说臣有三剑，唯王所用：有天子剑，有诸侯剑，有庶人剑。皆为三思。
天以三成之,王以三自持。无三，便无天地自然；无三，便无帝王法统。一切都贯穿着三,所以东汉许慎《说文解字》认为: 三,天、地、人之道也。荀子：三者，阳德成也。三，从神灵数字到祥瑞数字，从诗意的创造到逻辑的抽象，潜藏着中华民族的心理经验和文化密码，无形地塑造并制约着人们的认知模式。
于是，我们看到了，天有三星：猎户座、、；日有三段：早、中、晚；物有三位：上、中、下；史有三皇：伏羲、神农、轩辕；知有三分：真、实、假；修身时，三省吾身；保密时，三缄其口；多谋时，狡兔三窟；愤怒时，火冒三丈；嘴馋时，垂涎三尺；形容诗词歌赋婉转而含义深刻，称一唱三叹；表示忠心不泯，喻三年化碧。
三，是人类奇特而又固化的思维方式。
我们的思维逻辑里充满了三分法，即三分思维模式，形成唯三是取的心理定式。无论是寻找事物的主要特征，还是概括事物发展的重要规律，三结构模式随处可见：有关论点、论据、论证的三段论，逻辑三一律，开头、正文、结尾的文章三布局，象、数、理从现象到本质、从外表到内层的认识三顺序，大、中、小的习惯三排列；美国政府将立法、司法和行政三权分立；摩尔根把人类社会分为三时期：蒙昧时期、野蛮时期和文明时期；我国教育制度三等教：初等教育、中等教育和高等教育；高等教育设三学位：学士、硕士和博士；军队由陆、海、空三军组成；物质分成三态：固态、液态和气态；交通灯分成三灯：红灯停、黄灯小心、绿灯行；产业结构划分三产业：第一产业（农业）、第二产业（工业）和第三产业（服务业）。
在西方文化中,三往往是全能、力量、统一的象征。希腊神话中的三兄弟宙斯、波塞冬和哈得斯以其三种作用控制了希腊世界；但丁的《神曲》三部曲:《地狱》、《炼狱》、《天堂》；德国民间文学经典《格林童话》中有三只小鸟、三个幸运儿、三个小徽汉、三位黑公主、三 个小矮人等，三似乎有一种内在无穷的力量带给人们美好和期望。
当数字附着于事物的具体表象,没有为人的理性所把握 ,就被赋予神秘意义,形成神秘数字的观念。神秘数字与神话思维有着密切的联系,是民族世代积淀的传承物,深藏于民族的集体无意识中。在西方，基督上帝家的秘密：圣父、圣子、圣灵三位一体；在东方，佛教说三生有幸：前生、今生、来生。人们常言世有三才天地人，人有三宝精气神。中国人崇三尊五，因为三生万物、成于三、立于三。
在三的思维模式下，品牌、营销、策划、广告、咨询、管理、企业、市场、消费等诸多学科领域、诸多经验层面，枝枝桠桠同样开满了三的花朵、挂满了三的硕果。例如，品牌3号名号、符号、口号，将品牌从名称到LOGO设计再到slogan打造的关键环节的要点要素提炼概括、传神呈现、生动表达，并揭示三号之间的逻辑关系，让企业和品牌营销策划更为有趣和准确把握品牌要素要点，领略品牌塑造与品牌管理的要义；品牌3道天道、地道、人道，则从宇宙大道与营销之间的关系，阐述品牌塑造、品牌成长所需遵循的规律、原则，从象、数、理的层面，发掘并显示隐含在品牌深处而又左右着品牌现状的神秘力量。
有如医疗决定病人生命和健康安危一样，策划决定企业、品牌在市场与竞争中的生死存亡和盛衰荣辱。策划3找找魂、找位、找路，勾勒了策划工作的方向和目标，以魂、位、路喻战略、定位、模式，呈出了策划工作最重要而又最难解的命题。找，既标示了策划人的智慧与胆识，也彰显了策划过程的负重与艰辛，为策划工作找出了一条高大上的高速便道。
传播3点产品要点、广告诉点、受众应点，是企业产品广告高效传播、精准传播、低成本传播必须找准并始终把握的三个关键点，任何一个点的缺失、失准、短位、虚焦、模糊，都可能造成传播失效，都会造成广告费的巨大浪费。通过产品要点广告诉点受众应点三点连线，即可正确掌握传播要点与传播原则，不仅可以提升企业及其广告传播的效率、效果、效益，而且可以提高广告公司的效力、业力、实力，实现多赢。
搭班子、定战略、带队伍，是联想董事局主席柳传志提出的管理3要素，这3要素，不仅塑造了联想辉煌的过去和现在，还将塑造联想辉煌的未来，是联想企业成长的易经，也是制胜市场的兵法。采撷呈奉，提升思想和观点的多源性与高深性，企使本书在知识库的岸畔造就一座行业的智库、思想库。因此，书中还采集了策划大师王志纲工作室的想法、干法、活法，归为老板3法，分别以王志纲、王健林、王石为例，探讨企业经营管理的王法。
浸淫品牌营销策划行业16年有余，历睹、实操数百案例，博览国内外相关专业著作，不断总结概括、收集整理业界思想观点，日积月累便有了凝结市场血泪和生命思考的3思，当内容丰富到百余篇的时候，便有了成书的冲动，企以集成、荟萃、重造、升华，向业界汇报总结与研究、灵思与心得，藉以助力品牌塑造、营销破局、策划升级、企业创新、经济转型以及行业研究、教学相长，在推拉跟摇移、特近中全远中，为品牌管理咨询、企业营销策划、媒体广告传播等系统地提供一个崭新的多景别透析视角。
本书经部原初整理集成104篇，每篇3条，而在成书过程中，依据实战、实用、实际原则和经典、高度、前沿宗旨，压缩为87篇共261条，现按主题分为5个板块：【品牌与策划】、【产品与传播】、【营销与消费者】、【企业与管理】、【实操与案例】。
为了更深透地阐述篇目诸条中所涉及的重要观点，本书又从产品、营销、策划、消费、策略等入手著作了6篇论文，以期与读者一起交流与思考。
三言两语道不尽行业玄机，丢三落四收不全诸师睿见；三教九流不耻价值几何，六韬三略还乞大家指点。品牌营销策划博大精深，本书大言不惭以经自诩，追求大义微言，往却挂一漏万，难免贻笑大方。好在《品牌营销策划3字经》仅为时代进步到互联网 背景下发于个人的管窥蠡测，虽有坐卧不宁之感、惴惴不安之意，但倘能裨益于行业、产业、企业以及同仁、学子诸位，便是我心安理得、三生有幸了。
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