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| 編輯推薦： |
什么是IP？
怎样打造爆款IP？
给你一副IP牌，看你怎么玩？
如何兑换IP的极大价值？
人物、产品和IP是什么关系？
IP如何商业化？
一本全方位全面阐述IP的力作
不止是教你玩IP，更要教你做成超级IP；
手段绝不单一，多元IP教程你总能学会！
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| 內容簡介： |
如今，IP已经成为企业营销重要的内容资源，各大企业都在快速囤积IP、制造IP。以热门小说、影视剧为主导的娱乐行业先发起了IP攻势，成功填充了自己的品牌内容，打开了广泛的市场通道。对于IP而言，还是要通过盈利实现价值。因此，IP的商业化非常重要。那么如何做IP营销才能稳赚不赔呢？
本书针对如何利用IP来盈利、如何玩转IP，展开了详细的介绍。第1章介绍了IP到底是什么，从IP起初发展到如今的泛IP现象，告诉你一个真正的IP营销；第二章介绍了IP拥有的特定属性，让读者明白什么样的IP才能吸引人们的关注，获得影响力；第三章是本书的核心，介绍了如何打造IP，即便是没有IP或者没有好的IP，如何一步步打造出一个超级优质的IP；第四章介绍了如何玩转IP做营销；第五章介绍了在分享时代下企业应如何利用IP获得更大的收获；第六章介绍了IP变现的具体流程和操作，让IP实现它的极大价值；第七章介绍了IP营销未来的趋势和对品牌塑造的影响；第八章介绍了IP在各行各业的发展和深入。
总之，本书是一本针对IP深入解读的书，给企业经营者、创业者、营销人员提供一个客观又值得操作的IP玩法大全。
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| 關於作者： |
于雷霆
互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。
致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对互联网 、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、App营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。 为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。
近年来为近百家知名企业及北京大学、清华大学、武汉大学、上海交大等十余所高校总裁班和众创空间授课，被学员赞为很懂互联网、很接地气的讲师。
主讲课程：《互联网思维》《传统企业互联网转型》《互联网 背景下的创新创业》《微营销实战》《网络营销》《价值千万的广告软文写作》《九型人格与识人用人》《九型人格与职业生涯规划》《九型人格与团队建设》《九型人格与领导力》。
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| 目錄：
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第1章 全世界都在谈IP，IP到底是什么？ 1
1.1.IP最初的定义 2
1.1.1.计算机IP地址 2
1.1.2.IP认证 4
1.1.3.知识产权 5
1.2.泛IP现象 6
1.2.1.IP营销是什么？ 7
1.2.2.IP营销的背景 8
1.2.3.全世界都在谈IP现象 9
1.3.IP=招牌 10
1.4.IP=优质内容 14
1.5.IP=产业链延伸 17
1.6.IP价值 20
1.6.1.坚持品质 21
1.6.2.注重互动,反哺IP 22
1.7.IP 虚拟现实=泛娱乐 23
1.8.IP与传统企业 28
1.8.1.IP给传统企业带来的困惑 29
1.8.2.IP给传统企业带来的机遇 31
第2章 IP属性：发现强IP背后的秘密 33
2.1.传播属性：超强范围的IP传播覆盖 34
2.1.1.在社交平台上的传播要高 34
2.1.2.口碑传播要强 37
2.2.前景属性：IP拥有巨大商业前景 38
2.2.1.具有商业价值 38
2.2.2.具备伴随性特点 39
2.3.内容属性：IP就是最优质的内容 41
2.3.1.做可以掌控营销的内容生产者 41
2.3.2.贴近年轻人追求的内容才是优质内容 43
2.4.情感属性：激发用户情感共鸣 45
2.5.内涵属性：IP拥有深度内在 50
2.5.1.体现出企业品牌的内涵特点 50
2.5.2.改编IP融入更多丰富内涵 52
2.6.故事属性：好的IP需具备故事性 53
2.7.粉丝属性：拥有粉丝黏性高的IP 56
2.7.1.粉丝是IP的孵化者 56
2.7.2.粉丝变现是IP的重头戏 58
2.8.延伸属性：IP拥有较强的延伸体 60
2.8.1.一个IP延伸到各个领域 60
2.8.2.IP衍生品多种多样 62
第3章 打造IP：做不成IP，就是死路一条！ 64
3.1.没有IP，我们打造一个IP 65
3.2.打造IP先要学会筛选IP 68
3.2.1.IP贸易定位很重要 68
3.2.2.给IP一个独特的差异化定位 69
3.3.综合市场走势，才能开启IP商业模式通道 72
3.3.1.IP内容要符合互联网传播方式 73
3.3.2.IP内容要紧跟潮流热点 76
3.4.利用好高频活跃工具 77
3.4.1.多维度覆盖 78
3.4.2.多平台打造 80
3.5.善于借势，没资源就蹭资源 82
3.5.1.合适恰当的无缝借势才是关键 82
3.5.2.寻找明星大咖做资源借势 83
3.6.粉丝需要的就是好的IP 86
3.6.1.有存在感才有粉丝 86
3.6.2.迎合粉丝的设计内容是塑造IP的基础 87
3.7.追随用户娱乐精神制造闪电IP 90
3.8.构建粉丝社群，借其传播力量 95
3.8.1.要会符号化 95
3.8.2.借助社群的传播力量 97
3.9.IP要产品化，才能成为强IP 99
3.9.1.要产生IP衍生品 100
3.9.2.产品要有爆点 101
第4章 IP营销：给你一副IP牌，看你怎么玩 103
4.1.玩转IP之学会包装 104
4.1.1.用明星光环包装你的IP 104
4.1.2.通过强强合作来包装IP 106
4.2.玩转IP之粉丝积累 107
4.2.1.各平台招募粉丝 108
4.2.2.前期驱动粉丝力量，增加IP分量 109
4.3.玩转IP之加强参与 111
4.3.1.多条分支路径并存 111
4.3.2.降低用户参与门槛 114
4.3.3.抓住与用户的互动 115
4.4.玩转IP之自我营销 116
4.4.1.找UGC 116
4.4.2.找粉丝 117
4.4.3.自我造势 118
4.5.玩转IP之情感操作 119
4.5.1.尊重和迎合用户情感 119
4.5.2.走情怀路线 120
4.6.玩转IP之病毒传播 122
第5章 IP分享：IP 时代下，分享才能共赢 127
5.1.借力打力，分享才能共筑强IP 128
5.1.1.使用IP元素设计内容 128
5.1.2.好的IP要多平台分享才能共筑强营销 130
5.2.跨界共赢，优质IP需伙伴 才能共赢 132
5.2.1.与影视IP捆绑，推出个性跨界 132
5.2.2.双料IP品牌互相分享共赢 134
5.3.借势营销，实现IP方和品牌方共赢 136
5.3.1 .趁热打铁，做最快的借势IP营销 136
5.3.2.抓住
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