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| 內容簡介： |
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本书着眼于湘绣品牌文化的形象设计塑造，书中详细地阐述了湘绣品牌的文化特征，从湘绣的历史溯源、商业发展、艺术特色、文化价值与艺术价值等方面分析其发展历程及品牌魅力。同时对湘绣动态的市场化进行探索，通过与湘绣竞争者之间进行比较，并结合实例，从湘绣品牌的标志、包装、新工艺等方面进行塑造，科学地概括出湘绣的发展前景与发展策略，从而树立良好的湘绣品牌形象。本书通过对湘绣品牌文化形象进行探究，旨在帮助湘绣产业走出低迷之势，使湘绣产业重新赢得市场，受到消费者的亲昧，从而使湘绣文化得到更好地传承与发展。
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| 關於作者： |
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周祺芬：贵州铜仁学院美术与设计学院美术系讲师，主要从事视觉传达设计教学及湘绣品牌文化科研工作，荣获铜仁学院优秀青年教师称号，主持铜仁学院院级教学改革项目1项，参与贵州省教育厅人文社科青年项目的研究工作，发表学术科研论文3篇。
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| 目錄：
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目 录
绪 论 1
第一节 湘绣的背景 2
第二节 湘绣的概念界定 4
第三节 湘绣的国内外研究现状 5
第四节 湘绣的研究方法与创新点 6
小 结 7
第一章 湘绣品牌的阐述 9
第一节 湘绣品牌的文化阐述 10
第二节 湘绣品牌的形象与功能塑造 11
第三节 湘绣品牌的文化理念 12
小 结 13
第二章 湘绣品牌的发展历程及设计文化 15
第一节 湘绣品牌的历史发展进程 16
第二节 湘绣品牌的商业发展动态 23
第三节 湘绣品牌的艺术特色 24
第四节 湘绣品牌的文化价值及艺术价值 30
小 结 36
第三章 湘绣品牌的市场动态与市场化探索 37
第一节 湘绣品牌的市场化发展历程 38
第二节 湘绣品牌的市场现状 45
第三节 湘绣品牌的市场化探索 54
小 结 82
第四章 湘绣品牌竞争者之间的整体分析 83
第一节 湘绣品牌的竞争者分析 84
第二节 湘绣品牌的竞争优势及存在的问题 125
第三节 针对湘绣存在的问题提出解决的方案 131
小 结 135
第五章 湘绣品牌的市场定位及独特销售 137
第一节 湘绣品牌的市场定位、功能定位及消费者定位 138
第二节 湘绣品牌的设计题材与表现技法 143
第三节 湘绣品牌的工艺流程 155
第四节 湘绣品牌的意境与创新 156
第五节 湘绣品牌的销售渠道 159
小 结 160
第六章 湘绣品牌形象设计策略 161
第一节 湘绣品牌标志设计的原则 162
第二节 湘绣品牌形象设计的包装策略 166
第三节 湘绣品牌形象设计的广告策略 192
小 结 210
第七章 湘绣品牌发展战略 211
第一节 湘绣品牌的未来发展方向 212
第二节 湘绣文化产业的发展战略 215
第三节 湘绣品牌的多品牌发展战略 219
第四节 湘绣品牌的全球化发展战略 221
第五节 完善湘绣品牌售前售后服务体系 223
第六节 湘绣品牌形象的维护与发展 224
第七节 提升湘绣品牌的价值 227
小 结 228
结 论 229
参考文献 231
后 记 234
彩页作品 237
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| 內容試閱：
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湘绣属于湖南省的文化品牌，曾经走在全国刺绣业的前列。清朝末年湘绣业盛行，超越苏绣，1910在南洋劝业会上湘绣被誉为浑笔墨于无痕，20世纪70年代，被冠以湘绣甲天下之美名，20世纪90年代，湘绣厂商开始注重短期的经济效益，致使粗制滥造的绣品充斥市场，设计、刺绣人才流失，对湘绣的历史文化价值的认识出现断层。针对此种局势，对湘绣进行研究与创新，呼吁人们保护湘绣，对湘绣最有效的保护方式莫过于发展。品牌发展是湘绣发展的有效途径。首先，湘绣作为文化品牌，绣品可以直接承载文化。人们不但可以消费绣品本身的功能即装饰性，而且消费绣品本身以外的东西，即所象征或代表的某种意义、心情、美感、档次、情调或者气氛。这与品牌的符号象征意义较为相似，一旦成为名牌，品牌符号的象征意义能更加加强湘绣这一丰富涵义，湘绣两千多年的发展使得湘绣本身具备一定的品牌效应。另一方面，品牌能够起到保护湘绣的作用。湘绣可以复制，尽管湘绣是手工艺品，但现在绣品的同质化程度较高，外行人看不出绣品间的区别，绣品最终的目的是在市场为广大消费者购买，品牌可以帮助区分鉴别不同类别和档次的绣品。传统与现代用品牌的形式与艺术设计的实质相结合后，能够使湘绣重新焕发青春的风采。
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