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| 內容簡介： |
姚慰所*的《军工营销》一书，研究分析的对象 是中国特色社会主义市场经济条件下的军工行业营销 ，以辩证唯物主义哲学为理论指导，以军工营销战略 、战术及方法研究为主线，从体系营销的角度出发， 对军工营销开展多角度、多层次、全维度的阐述分析 。通过本书，希望能结合哲学、心理学、管理学等诸 多领域的内容，找寻共性的、可以作为定律的东西， 探寻军工营销的价值本质和起源。
本书适用于军工及政府采购等组织市场从业人员 。
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| 關於作者： |
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姚慰，工商管理（MBA），项目管理（PMP），毕业于解放军国防科技大学，16年军工生涯，主管过100余个大中型军工项目的策划论证及投标争取工作。现为戎星科技，云鼎科技公司创始人，中国市场营销协会联盟副秘书长。
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| 目錄：
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第一部分军工行业概述
第1章军工行业的初步解读
1.1军工行业的核心概念
1.1.1国防和军事
1.1.2国防工业、军事工业与国防科技工业
1.1.3军工行业与军工企业
1.1.4军事技术、军事科研与军事生产
1.2军工行业的地位定位及意义
1.2.1军工行业的职能定位
1.2.2军工行业的战略意义
1.3军工行业及企业特征分析
1.3.1军工行业特征
1.3.2军工企业特点
第2章军工行业的发展历程及现状分析
2.1军工行业历史沿革
2.1.1创建初期（1928-1949）
2.1.2夯实基础（1949-1978）
2.1.3改革开放（1978-1990）
2.1.4体制调整（1990-2000）
2.1.5转型发展（2000-至今）
2.2我国军事工业发展状态
2.2.1我国国防费用支出状况
2.2.2我国军工发展现状
2.2.3国外军工行业现状
2.3军工集团简介
2.3.1军工集团的发展
2.3.2十一大军工集团
第3章军工行业管理模式及趋势分析
3.1军工市场化进程
3.2军工管理模式分析
3.2.1我国军工行业管理模式
3.2.2中外军工管理模式比较
3.3军工行业的机遇与挑战
3.3.1面对的挑战
3.3.2来的机遇
3.4军工行业趋势分析
3.4.1展望未来
3.4.2趋势发展
第二部分军工营销的基本轮廓
第4章军工营销的概念内涵
4.1军工营销与赢销
4.1.1军工营销的概念及区分
4.1.2军工赢销
4.2军工营销的内涵
4.2.1军工营销的对象、目的及产品类型
4.2.2军工营销的地位、作用和流程
4.3军工营销的条件保障
4.4军工营销的影响因素
4.5军工营销中存在的问题
第5章军工市场分析
5.1军工市场概念、特点及用户分析
第6章军工市场调研与购买行为分析
第7章军工市场营销环境分析
第三部分军工营销的理论休系
第8章核心理论指导
第9章核心观点分析
第四部分军工营销的思维与法则
第10章军工营销思维模式
第11章军工营销适用法则
第五部分军工营销的素质要求
第12章核心素质要求
第13章基本素养与能力要求
第六部分军工营销的战略设计
第14章军工目标市场战略
第15章军工市场竞争战略
第16章军工新产品开发战略
第17章军工品牌营销战略
第18章军工国际业务战略
第七部分军工营销的策略制定
第19章基本型营销策略组合
第20章应用型军工营销策略
第八部分军工营销的方法执行
第21章军工营销的常用模型和工具
第22章军工营销的原则、方法与关键阶段
第九部分军工营销的配套体系
第23章军工行业文化体系
第24章军工市场采购体系
参考文献
后记
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