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| 編輯推薦： |
★ 凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐沉思之作。
★ 全方位分析，全领域解剖。还原并指导凤凰卫视全媒体转型之路。
★ 论述充分，数据翔实，对其他各行各业亦有警钟作用。
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| 內容簡介： |
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本书为凤凰媒体出品，作者为刘长乐。主要讲述了凤凰媒体在全媒体时代，在大数据当前和互联网 的大趋势下，如何实现自我突破。2015 年中国传媒发展特征为：全球化、媒体产业、大数据、网络空间、媒介融合、互联网 。网络视频用户、微信用户数量不断上涨，将带来更大的提升空间。这些趋势给传统媒体行业带来前所未有的机遇，但如何做出迎接这一机遇，是所有媒体人面临的问题。书中详尽叙述了凤凰媒体在这一发展趋势中的转变和突破，他们勇敢尝试，整合转型、资本运作、新品上线不停地努力构建新模式、引领新业态、创新突围。
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| 關於作者： |
刘长乐：
凤凰卫视董事局主席、行政总裁，香港太平绅士，中国传媒大学、南开大学、复旦大学、厦门大学、中山大学、武汉大学客座教授，香港城市大学荣誉文学博士。出版作品：《再造天堂》《东西论剑》《包容的智慧》《修好这颗心》《诚信的力量》等。
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| 內容試閱：
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不久前，一篇互联网檄文被认为是新媒体对传统媒体的最后通牒《传统媒体的垂死挣扎》[1]。
文章说，史学家做过调查，在冷兵器时代，两军对垒，逃兵比例在很大程度上决定着战役胜负，因为一旦逃兵数量超过某个阈值，即会影响军队士气，牵连溃败，所以在督军底下，都会设立针对逃兵的阵前处决单位，杜绝连锁效应的发生。
[1] 阑夕：《传统媒体的垂死挣扎》，http:www.huxiu.comarticle268251.html
在中国的传统媒体行业，其实也有逃兵现象，一部分敏感神经更加发达的媒体人开始奔赴转型之路，相继弃船。而那些坐守原地的遗老遗少，则是一边隐隐感到不安，一边出于本分，对逃兵嗤之以鼻，试图拾起尊严。
无论是传统媒体还是新媒体，都是一门生意，生意的好坏，由账本决定，上面的数字不会骗人，无论是骂还是吹，斤斤计较之后，冷暖尤为自知。
在中国，在借全媒体之势拓宽渠道的过程中，形式大多高于功能，不少人揶揄传统媒体自以为建了一个网站同步数字版内容、开了几个微博就成新媒体了，话虽刻薄，却不无道理。
为了证明自己的观点，作者列举了一系列的事实：
2015 年刚过去，微观中国网发布新闻称，又有25 家纸媒与这个世界说再见了。
现在，纸媒内部人士习惯用到一个词断崖式下跌。
断崖式下跌既体现在了硬指标发行量和广告上，也体现在了软指标人员流失上。
2014 年12 月10 日，中国报业物资供应年会公布数据2014 年全国报业用纸量为276 万吨，比2013 年减少31 万吨。据推算，2015 年中国报业总用纸量将进一步下降到约264 万吨。
中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的《中国报纸广告市场2014 年度报告》显示，2014 年报纸广告降幅高达18.3%，比上年多出10 个百分点，杂志降幅为10.2%，也大大超过上年降幅。
纸媒的人才流失速度也在加快。2014 年，南方报业传媒集团聘用员工中有202 人离职，且以记者编辑为主，这一数据在2012 年、2013 年分别为141 人、176 人。
纸媒人正在大规模地逃离。
被誉为媒体金主的广告大户企业联想，2012 年就将传统媒体上的广告投放预算砍到1 个亿，2013 年则进一步缩减4000 万元，使饮水思源的传统媒体大为恐慌。2014 年，中国家电巨头海尔发函宣称将停止投放杂志硬广告，张瑞敏在互联网创新大会上说：现在是移动互联网时代，和PC 互联网不一样。消费者不是去购物，而是在购物。所谓去购物，就是我到商场去了；但现在是我在购物，我在车上可以购物，在家里也可以购物，吃饭可以购物，随时都可以购物。
危机并非局限于纸媒。
电视人也面临着一个令人恐惧的现象：电视的开机率在下降。好像大家一夜之间都不爱看电视了。还能围坐在电视机前的人年龄越来越大，多是一些白发苍苍的老年人。业界流传着一句自嘲的玩笑话得大妈者得天下。
电视真的老了？
新媒体的发展使电视媒体遇到了前所未有的尴尬，一个权威的例子是，CNN 在2014 年第二季度创了收视率历史最低，它的收视人群从2008 年最高峰的1500 万下降到了58 万，是21 年来最低的收视率。
人们拔掉了电视插头。
美国媒体报道，电视行业陷入了前所未有的困境。有人预测电视正在走向衰亡，收视率面临崩溃。据花旗研究机构（Citi Research）称，广播电视和有线电视的收视率，最近一直呈现出负增长。在2013 年第三季度，时代华纳有线电视公司失去了30.6 万个电视用户和2.4 万个宽带网络用户。总体而言，2010 年年初到2013 年年底，约有500 万人取消了订阅有线电视和宽带。
这是一个重大的历史转折点，观众已从观看电视转向了在互联网或移动设备上观看视频包括电视节目和电影。
用户在移动设备上观看的视频数量早已超出了人们的想象。
约有40% 的YouTube 流量来自移动设备。
平板电脑占用了人们观看电视的黄金时间。
iPad 和其他平板电脑有时候被称作吸血鬼媒体它们往往会夜里出来抢占人们收看电视的时间。
广告费用正从电视转移到各种形式的数字媒体上。
在前所未有的困境中，有线电视公司对日益减少的用户征收了更高的服务费。分析师称，实际上这是一种饮鸩止渴的做法，它让收入较低的用户被迫出局，从而让电视行业失去了更多的眼球。
时代华纳有线电视公司CEO 格兰?布里特说，更为可怕的是，该行业一直不承认竞争对手强大。他认为有线电视行业花费了太多时间来否认竞争。
就竞争来说，我们是有竞争对手的。我之所以这么说，是因为在12 年前我首次走马上任时，我就认为有线电视行业，包括我们的公司，一直在否认我们面临着真正强大的竞争对手。而且，我还听到我的同事说了一些轻视竞争对手的话。当然了，每个竞争对手都有自己的优点和缺点，就像自己一样。但是，它们毕竟生存了下来，所以我们需要提高我们的竞争力。
拒绝有线电视和宽带互联网的用户很可能会选择免费Wi-Fi。
免费的Wi-Fi 到处皆是，办公室里、咖啡店里和校园里。
它让用户能够更轻易地获得他们想看的节目、电影和视频，而不需要付费订阅有线电视或宽带服务。
美国有57 个城市提供免费Wi-Fi。思科与Facebook 也联手向酒店等公共场所或零售店的消费者提供免费的Wi-Fi 服务。
对于某些人来说，他们完全没有必要在自己家里安装有线电视或宽带服务或广播电视。只要在免费Wi-Fi 热点的服务范围内，他们就可以自由地上网观看各种电视节目。
我们面对的现实是：传统媒体行为方式，几乎都要被改变，传统媒体所走的道路，目前都已经荆棘丛生，传统媒体的思维习惯，已经彻底地被颠覆。
传统媒体四面楚歌。身边一群狼，身后一群虎。一时间传统媒体消亡论兴盛传媒江湖。
如果凤凰卫视不改变，人们就不再选择你。
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