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內容簡介： 这本由何辉*的《广告文案》根据互联网时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，讲解了各类广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案，内容丰富，既有知识性也有趣味性。适合高校广告学及相关专业作为教材。 目錄： 第一章什么是广告文案 第一节广告文案的界定：广义与狭义 第二节从广告策划到创意策略 第三节从创意策略到广告文案 第二章广告策划与广告方案（上） 第一节广告策划中的产品分析和广告文案 第二节广告策划中的市场分析和广告文案 第三节广告策划中的竞争分析和广告文案 第四节广告策划中的消费者分析和广告文案 第三章广告策划与广告文案（下） 第一节对人类需要和欲求的诉求与广告文案 第二节诉求方式与广告文案 第三节表现形式与广告文案 第四节情感型广告何时更有效 第四章印刷广告文案创作 第一节印刷媒体与印刷广告 第二节大标题和副标题创作 第三节正文创作与附文创作 第四节文字部分与视觉部分的协调 第五章电视广告文案创作 第一节电视与电视广告 第二节电视广告的文案创作 第三节几种基本类型的电视广告文案创作 第六章广播广告文案创作 第一节广播与广播广告 第二节广播广告文案的创作 第三节几种基本类型的广播广告文案创作 第七章户外广告文案创作 第一节户外媒体与户外广告特点 第二节户外广告的文案创作 第三节交通广告 第八章互联网广告文案创作 第一节互联网媒体与互联网广告特点 第二节互联网广告的文案创作 第九章售点广告文案创作 第一节售点广告 第二节售点广告的文案创作 第十章媒体创意时代的广告文案创作 第一节媒体创意时代对文案创作的挑战 第二节媒体创意与广告文案创作 第十一章几种专门广告的文案创作 第一节几种专门的广告形式 第二节公益广告文案创作 第三节公共关系广告文案创作 第十二章广告文案的语言艺术 第一节广告文案与修辞 第二节视觉语言艺术 第十三章广告文案与广告提案 第一节什么是广告提案 第二节广告提案中经常出现的问题 第三节广告提案技巧 第四节广告提案书的制作和使用的设备工具 第十四章广告文案测试 第一节进行广告文案测试要考虑的基本问题 第二节广告文案测试的主要方法 第十五章广告文案创作与社会 第一节广告文案的真实性与欺骗性 第二节广告文案与潜意识操纵 第三节广告文案中的程式化问题 第四节广告文案的品位与格调 第五节广告文案对价值观的影响 第六节广告文案与其他敏感问题 第十六章广告文案创作者 第一节广告文案创作者的职业角色 第二节广告文案创作者的职业素养 参考文献

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