《行銷研究新論：原理與應用》 - 台灣·大書城 - 林隆儀 - 五南

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『繁體書』行銷研究新論：原理與應用

書城自編碼： 2859424
分類：繁體書 →台灣書
作者：林隆儀
國際書號(ISBN)： 9789571186276
出版社：五南
出版日期： 2016-07-01
版次：初版
頁數/字數： 368頁
書度/開本： 17x23cm

售價：NT$ 420

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內容簡介：

在整個行銷活動中，行銷研究扮演著先頭部隊的角色，所有的行銷決策都建構在行銷研究上，舉凡經營環境與市場動態的偵測，競爭局勢與競爭者剖析，消費者的慾求與行為的探索，以及公司的產品、價格、通路、推廣等決策方案的發展，都是行銷研究的核心議題。質言之，行銷研究是在探討贏得行銷戰爭的策略。兵法有云「多算勝，少算不勝」，行銷研究既然是在尋求贏得勝算的策略，唯有持續研究，才有贏得勝算的可能，也只有務實研究，才有從激烈競爭中勝出的機會。
行銷研究就是應用科學方法，做行銷領域的研究工作，目的是要將研究結果提供給行銷長及相關主管做為決策的依據，需本著科學研究精神，持續搜尋，不斷精研，尋求新發現，孕育新點子，才能竟研究之全功。

關於作者：

林隆儀
學歷
國立臺北大學企業管理研究所博士（主修行銷，副修組織）
國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士
現職
國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
淡江大學管理科學學系兼任副教授
中國文化大學廣告學系兼任副教授
經歷
●黑松股份有限公司行銷處長、企劃處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
●中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
●中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
●經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
●經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員
●臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師
●真理大學管理科學研究所專任副教授兼國際事務室主任
著作／譯作
●促銷管理精論：行銷關鍵的最後一哩路
●成功經理人下班後默默學的事：主管不傳的經理人必修課
●論文寫作要領
●行銷必勝兵法
●31招行銷基本功
●行銷策略管理
●策略行銷管理－全球觀點
●國際行銷管理
●管理統計
●行銷學：定義、解釋、應用
●行銷新手必備的38套基本功
●促銷戰略與管理
●新產品行銷策略
●在國內外學術期刊發表論文64篇
●參加國內外學術研討會發表論文61篇
●在報章雜誌發表經營管理專業文章1,000多篇
榮譽
●2010年獲得英國EmeraldGroup出版集團「最優異論文獎」
●三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」
●2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎
●「新北市工業」期刊經營管理專題作者

推薦序一
推薦序二
推薦序三
推薦序四
自序
第一篇　行銷研究原理
第1章緒　論
第2章科學精神與科學方法
第3章行銷研究的規劃與程序
第二篇資料蒐集方法
第4章行銷研究資料的來源與分類
第5章行銷研究常用的方法
第6章問卷設計方法
第7章態度的衡量
第三篇　抽樣方法與執行
第8章抽樣方法與樣本數抉擇
第9章訪問作業的執行與管理.
第四篇　資料整理與統計檢定
第10章資料整理與分析
第11章統計檢定分析
第五篇　結果呈現與研究倫理
第12章研究結果的呈現
第13章行銷研究的倫理
附錄
附錄一　發表論文範例
附錄二　常用統計表

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