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| 內容簡介： |
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人生的最终目标是幸福，经济学研究也不应疏离这个目标。因此，才有了专门研究幸福的幸福经济学，才有了以幸福为重要研究方向的行为经济学。虽说这两个年轻、充满朝气的学科分属不同的学科，但两者有着共同的研究主题增进幸福，有着共同的学科交叉经济学和心理学。两者具有的共同学术基因为其融合奠定了基础，《中南经济论丛：幸福行为经济学》就是这方面的尝试。具体说就是在行为经济学的树干上嫁接幸福经济学的枝叶，以期杂交出的幸福行为经济学大树，结出累累的幸福知识之果，为政府制定政策提供参考，为普罗大众追求幸福提供借鉴。这种作用有的是直接呈现，有的则需人们掩书沉思体味。
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| 目錄：
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第一章 开宗明义
第一节 经济学需要研究幸福
第二节 幸福经济学和行为经济学简介
第二章认知偏差
第一节 认知偏差
第二节 代表性启发法
第三节 可得性启发法
第四节 锚定与调整启发法
第三章 前景理论
第一节 风险决策过程
第二节 价值函数
第三节 加权决策
第四节 框架效应
第四章 心理账户
第一节 心理账户
第二节 心理账户运算
第三节 心理账户决策
第四节 心理账户预算
第五章 评价比较
第一节 评价模式
第二节 社会比较
第三节 幸福启示
第六章 适应效应
第一节 适应效应
第二节 适应效应与时间配置
第三节 幸福启示
第七章 公平偏好
第一节 公平偏好显示
第二节 影响公平偏好因素
第三节 政策启示
第四节 不平等痛苦
第八章 跨期选择
第一节 双曲线贴现
第二节 DU模型异象
第三节 跨期贴现模型替代
第四节 社会政策启示
第九章 过度自信
第一节 过度自信表现
第二节 过度自信教训
第三节 过度自信原因
第四节 过度自信防范
第五节 保持有效自信
第十章 朝宗幸福
第一节 经济学朝宗
第二节 幸福启示
主要参考文献
后记
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| 內容試閱：
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《中南经济论丛：幸福行为经济学》：
（二）快乐不对称
记忆可得性偏差还会让人感到不幸福，这就是吉洛维奇所说的快乐不对称。
人们对一些事件的结果记忆是不同的，蔡格尼克（Zeigamikeffect）效应就表明，人们对未完成工作的记忆要强于已完成工作的。生活中人们对于损失、痛苦和意外的记忆更为深刻。赌客对输钱的记忆要比赢钱的深刻；渔夫对到手又跑掉鱼的记忆尤为深刻；最新研究表明，在夫妻争吵中，败北的一方对于争吵经历的记忆更深刻吉洛维奇依据人们对事件结果的记忆不同，将事件分为双面事件和单面事件。双面事件就是结果以两种方式出现，并且两种方式都显得非常突出，进而都记忆深刻，如赌博输赢、初恋成败、考试好坏。单面事件是结果以一种方式出现，并且显得非常突出，进而记忆深刻的事件，如我一洗澡电话铃就响的经历。当一人在洗澡时电话铃响了，这个事件就显得很突出，并被标记为事件，因为此时他会纠结是否去接这电话。如果决定接电话，浑身湿漉漉的会让人感到寒冷和难受，而且如果拿起话筒时电话正好挂断了，此时又会感到失望和恼火。由此，他会对这次洗澡时电话铃响的事件记忆特别深刻。相反，如果洗澡时电话铃没有响，这次经历也就不会标记为一次事件，因为什么都没有发生，
人们对于积极情感和消极情感的记忆不同，就导致了所谓的快乐不对称。吉洛维奇用自己的亲身经历说明了这点。康奈尔大学心理系大楼入口有6扇大门，除了深夜要锁上之外，其他时间大门都是敞开的。然而，不知何种原因，看门人每天会锁上l扇门，并且每天锁上的门还不同。如果吉洛维奇偶尔遇到锁上的门，他就觉得看门人好像具有特异功能，知道自己每次要从哪扇门进入，自己手也总是拉在了锁上的门。于是心里总是感到不快。
吉洛维奇对此的解释是，人们偶尔遇到了锁上的门，就会产生一种消极的情感，挫败感和耽误时间的感觉让该事件在人们的经历中显得尤为突出。相反，如果人们没有遇到锁上的门，这个事件则既不会产生积极的情感，也不会产生消极的情感，人们也不会注意到这个事件。结果，遇到锁上门的经历就会一直占据在人们的记忆当中。同样遇到的公交车总是去往相反的方向也是如此。因为积极事件与消极事件之间存在着不对称，消极事件可以累积，而积极事件却不能累积。在等候公交车时，看到的当然都是去往相反的方向，根本不可能看到好几辆公交车去往自己要去的方向，因为只要来一辆你就会上去，于是就会认为遇到的公交车总是去往相反方向。正是这种不对称，让人们总是误认为自己运气不好，例如，只要一洗车，天就下雨；刚一到车站，车就开了；刚一扔掉旧东西，就要用到它；自己复习了的内容，考试却没不考。
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