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內容簡介： 由杨爽*的《虚拟社区环境下网络口碑采纳行为的研究湖南师范大学商学院经济管理论丛》将通过使用质性研究、情景模拟等方法，探索虚拟社区背景下影响网络口碑信息采纳的一些新的因素，重构口碑信息质量和信息源可信赖性两个构念的内涵和维度，并实证分析信息采纳行为的影响因素及其作用机理?br全书共由以下七个部分构成：**章为绪论，主要介绍论文的选题背景、研究目标、研究方法、主要内容以及技术路线；第二章为文献综述，这章将明晰网络口碑和虚拟社区的内涵，并基于传播者、接收者、信息特征三个视角总结网络口碑信息采纳的影响因素，回顾信息质量和信息源可信赖性的构成维度以及质性研究方法的文献，旨在厘清思路，寻找新的切入点；第三章为基本变量的界定与质性研究的编码，这章将明确信息质量、信息源可信赖性、关系强度、易感性、一致性以及信息采纳六个变量的内涵及其测量方式，同时对前两个构念进行质性的研究，挖掘其新的维度；第四章为理论模型的构建，针对上述六个变量之间的关系，这章将提出八个主要的理论假设；第五章为实验设计、前测、量表设计与修正，这章将设计两个222的情景模拟实验，对变量进行操作性定义，并使用预测试的数据修正量表；第六章为正式实验的数据搜集与假设检验，这章将运用验证性因子分析、方差分析和层级回归分析三个主要的方法对数据进行处理；第七章为研究意义、研究局限和对未来研究方向的展望?br 目錄： 第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究问题与研究目标 第三节 研究方法 第四节 研究内容 第五节 研究的技术路线 第二章 文献综述 第一节 网络口碑的定义与分类 第二节 虚拟社区的定义和特征 第三节 信息采纳行为影响因素的文献述评 第四节 信息质量和信息源可信赖性构成维度的文献述评 第五节 网络口碑质性研究方法的文献述评 第六节 模型构建的相关理论 第七节 本章小结 第三章 基本变量的界定、测量与质性研究的编码 第一节 基本变量的界定 第二节 质性研究设计及编码程序 第三节 本章小结 第四章 研究假设的提出 第一节 信息质量对信息采纳的影响 第二节 信息源可信赖性对信息采纳的影响 第三节 关系强度的调节机制 第四节 易感性的调节机制 第五节 群体一致性的调节机制 第六节 本章小结 第五章 研究设计、前测、量表的设计与修正 第一节 选择实验法的原因 第二节 研究设计 第三节 变量的操作化 第四节 情景模拟的设计 第五节 量表设计 第六节 前测结果 第七节 预测试与量表修正 第八节 本章小结 第六章 正式实验的数据搜集与研究假设检验 第一节 实验过程与问卷回收情况 第二节 验证性因子分析指标 第三节 描述性统计分析 第四节 验证性因子分析 第五节 理论假设的检验 第六节 实证结果的总结与讨论 第七节 本章小结 第七章 研究意义、局限与展望 第一节 研究结论 第二节 研究意义 第三节 研究局限 第四节 研究展望 附录 参考文献 后记

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