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| 編輯推薦： |
广告学资深教授、畅销书作者罗伯特希思博士经典作品；
全新的看广告视角原来是我们的大脑在看广告；
众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
众多高校广告学专业推荐读物。
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| 內容簡介： |
我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，看到广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
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| 關於作者： |
罗伯特希思（Robert Heath）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
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| 目錄：
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简介
第一部分 解析广告
第1章 说服模型 021
第2章 另类解读 035
第3章 不注意广告的原因 059
第二部分 沟通心理学
第4章 学习和注意 077
第5章 记忆的角色 091
第6章 沟通的进行方式 108
第7章 吸引眼球的问题 123
第三部分 情绪与意识
第8章 情绪加工 143
第9章 适应性潜意识 159
第10章 情绪和注意 177
第四部分 决策和关系
第11章 决 策 197
第12章 后设沟通的力量 215
第13章 潜意识诱导模型 231
第五部分 另眼看广告
第14章 无人察觉 257
第15章 新媒体的潜在力量 272
第16章 合法，得体，真实，诚信 286
第17章 如何发现潜意识诱导 300
结语 320
参考文献 334
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