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| 內容簡介： |
以侧重于应用、侧重于实践教学为基点，内容涵盖了市场调研涉及的所有活动。全书分为导论、市场调研方法、市场调研数据处理和市场预测与调研报告四篇，特色如下：
?立足理论介绍。着力于市场调研理论的描述和前沿学科知识的介绍，引入近年来的新理论、新理念和新方法。
?突出应用导向。注重方法的使用，结合相关案例详细描述了方法的应用，突出了应用导向，这在调研数据分析、市场预测等内容中表现得尤为突出。特别是在SPSS、EVIEWS等软件的使用上，做到了注重基础性和应用性，使读者易于掌握和应用。
?面向实践使用。注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，通过案例分析、延伸阅读等内容的设计强化了本书的应用性，可直接辅助市场调研的组织和诊断。
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| 關於作者： |
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陈凯，管理学博士，北京林业大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国市场营销中心研究员，美国丹佛大学国际学院访问学者，主持关于绿色消费行为的国家社会科学基金项目和北京市社会科学基金项目各1项，作为主要参加人参与关于绿色创业的国家自然科学基金项目，发表SSCI、EI检索期刊论文多篇；2014年获得北京林业大学家骐云龙青年教师教学优秀奖。
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| 目錄：
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第1篇导论
第1章认识市场调研
1.1市场调研的内涵、特征及作用
1.2市场调研分类
1.3市场调研程序
1.4市场调研伦理
第2章确定市场调研方案
2.1制定市场调研目标
2.2进行市场调研设计
2.3实施营销测试
第2篇市场调研方法
第3章定性调研方法
3.1观察法
3.2深度访谈法
3.3其他定性调研方法
第4章制定营销测量方案
4.1测量的基本概念
4.2测量的基本尺度
4.3市场调研常用量表
4.4信度与效度评估
第5章设计数据的收集模式
5.1问卷的拟定与构成
5.2问卷的预编码
5.3计算机辅助问卷设计
5.4问卷的预测试
第6章制定抽样计划
6.1样本与抽样的基本概念
6.2随机抽样和非随机抽样
6.3制定抽样计划
6.4确定样本规模
第3篇市场调研数据处理
第7章收集市场调研数据
7.1调查数据收集方法
7.2数据收集中可能产生的误差
7.3数据收集的质量控制
7.4无应答与不可靠应答的处理
第8章初步整理市场调研数据
8.1问卷审核与数据录入
8.2市场调研中统计分析的类型
8.3通过描述性分析理解数据
第9章市场调研数据分析
9.1列联表分析
9.2T检验分析
9.3方差分析
9.4回归分析
9.5聚类分析
9.6因子分析
第4篇市场预测与调研报告
第10章市场预测
10.1市场预测的概念
10.2定性预测方法
10.3定量预测方法
10.4EViews软件在市场预测中的应用
第11章编写调研报告
11.1调研报告概述
11.2调研报告的撰写
11.3调研报告的沟通
参考文献
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| 內容試閱：
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2015年10月，党的十八届五中全会首次提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，充分体现了推进结构性改革特别是供给侧改革的要求，旨在保障全面建成小康社会目标的实现。其中，推进结构性改革就是要使经济更好地依靠服务业、消费和新兴产业快速增长，而不是依靠传统工业和增加投资；推进供给侧改革，就是要求企业积极运用市场营销理论，依靠理念创新、技术创新，借助市场细分、市场选择、市场定位等营销技术和方法，提高供给质量和效率，提供市场所需的高质量产品和服务，以切实有效地惠及民生。这就要求企业比以往任何时候都更加注重营销环境趋势的研判，加强营销创新，提高营销效率，生产出消费者青睐、供不应求的产品，顺利实现从商品到货币的惊险一跃。
在这一时代背景下，为了更好地满足经济管理类学生以及社会从业人员深入学习市场调研相关知识的需要，我们密切关注国内外市场调研理论与实践的新进展，根据作者多年的教学经验和科研体会，以及教育部对应用型本科教育课程设计的要求，从侧重于应用、侧重于实践教学的基点出发，完成了这本《市场调研与分析》。本书围绕市场调研活动进行内容编排，全书共4篇11章，涵盖了市场调研涉及的所有活动。
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