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『簡體書』成功地产企业营销实操宝典:地产营销传播式与业务指导

書城自編碼: 2842792
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 黄泽梁
國際書號(ISBN): 9787545445411
出版社: 广东经济出版社有限公司
出版日期: 2016-05-01

頁數/字數: 277/302000
書度/開本: 16开

售價:NT$ 263

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內容簡介:
本书理论与案例相结合,针对地产营销传播模式与实操进行了详细的论述。全书分上下两篇,上篇介绍了地产营销5个传播模式,下篇运用案例进行实操指导演示。全书的编写注重实战性,指导性,全面性,贴近读者的实际需求和当前市场的营销要求。
目錄
引言营销传播的革命
上篇地产营销传播模式
第YI章模式一:新闻传播
1.企业新闻传播缘起
2.企业新闻传播的概念
3.新闻传播的优势
3.1真实性强,可信度大
3.2功利色彩淡,亲和力强
3.3影响力大,易于造成轰动效应
3.4形式多样,操作灵活,延展领域广,开掘深度大
3.5投入产出比高
4.新闻传播方式分类
5.新闻策划
5.1新闻策划的概念
5.2新闻策划基本原则
5.3新闻策划步骤
6.新闻传播在房地产项目推广各阶段的运用
6.1项目前期新闻介入
6.2项目推广期新闻介入
7.新闻传播在房地产项目推广各阶段的比重安排
第二章模式二:广告传播
1.房地产广告十项基本原则
2.房地产广告五大共鸣因子
3.报纸广告
3.1物业的名称、位置、售价
3.2物业的外观或户型图
3.3物业配置设施情况及周边的环境描述
3.4开发商、代理商、设计施工单位或物业管理公司名称
3.5物业销售的资质证号
3.6销售电话等咨询垂询方式
3.7金融、物业管理等其他方面的购房承诺
4.广播和电视广告
4.1影视语言的特点
4.2电视广告片的各种常规时段
4.3广播和电视广告基本格式
5.DM广告
6.报媒广告新宠:软文
6.1软文的特点
6.2软文的应用范围
6.3软文资料库
6.4软文操作技巧
7.户外广告
7.1户外广告的现状
7.2户外广告媒体类型
7.3户外广告发展趋势
7.4户外广告名词
8.广告传播在房地产项目推广各阶段的运用
8.1项目前期广告传播介入
8.2项目推广期广告传播介入
9.广告传播在房地产项目推广各阶段的比重安排
10.附录:广州地产广告语精选80

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