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『簡體書』现代广告经典案例评析

書城自編碼: 2839726
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 李桂英 姜凤
國際書號(ISBN): 9787562497431
出版社: 重庆大学出版社
出版日期: 2016-05-01
版次: 1 印次: 1

書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 255

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內容簡介:
本书在论述优秀广告衡量标准的基础上,以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章:上篇为平面广告,包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章;中篇为电子媒介广告,包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章;下篇为综合策划,包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5
~ 8
个,具体案例采用先案例概述,后评析的形式编写,案例的叙述力求做到客观、具体,脉络清晰,以便于读者进行思考分析;评析力求语言精练、一针见血,以广告案例的创意特色为重心,并且上升到理论高度,给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论,以达到通过广告案例分析从实务上升到理论的目的。
目錄
绪论 优秀广告作品的衡量标准/ 1
上篇 平面广告
第一章 报纸广告/
16
第一节 报纸广告概述/ 16
第二节 报纸广告案例及评析/ 19
第三节 专论:如何认识报纸中的软文广告/
30
第二章 杂志广告/ 35
第一节 杂志广告概述/ 36
第二节 杂志广告案例及评析/ 37
第三节 专论:杂志广告形式审美与特征/
45
第三章 户外广告/ 50
第一节 户外广告概述/ 50
第二节 户外广告经典案例评析/
54
第三节 专论:户外广告互动体验的新模式/ 61
中篇 电子媒介广告
第四章 广播广告/ 68
第一节 广播广告概述/
68
第二节 广播广告案例及评析/ 70
第三节 专论:广播广告媒体企业不应放弃的传播方式/ 76
第五章 电视广告/
81
第一节 电视广告概述/ 81
第二节 电视广告案例及评析/ 84
第三节 专论:西部城市形象广告片的民俗文化元素以成都、重庆等为例/
102
第六章 微电影广告/ 108
第一节 微电影广告概述/
108
2
现代广告经典案例评析
第二节 微电影广告经典案例及评析/
110
第三节 专论:微电影广告的创意特色以可爱多《这一刻,爱吧》为例/ 133
第七章 网络广告/ 139
第一节 网络广告概述/
139
第二节 网络广告经典案例及评析/ 141
第三节 专论:微博广告的传播价值/ 156
下篇 综合策划
第八章 广告策划/
166
第一节 广告策划概述/ 166
第二节 广告策划案例及评析/ 169
第三节 专论:广告策划中的常见问题及策略/
197
第九章 整合营销传播/ 202
第一节 整合营销概述/ 202
第二节 整合营销传播案例及评析/
206
第三节 专论:新媒体时代的整合营销传播之道/ 228
参考文献
后 记

 

 

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