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內容簡介： 《高职高专财经类专业规划教材:广告理论与实务第2版》的修订以全面贯彻落实《教育部关于深化职业教育教学改革 全面提高人才培养质量的若干意见》（教职成（2015）6号）、2014年全国职业教育工作会议精神为指导，按照服务需求、就业导向的要求，以能力培养为主线，以学生为本位，力求体现以业务流程引导教学流程，满足职业性、应用性和可操作性要求，坚持教材内容的先进性、时效性和实用性。在教材内容的安排上，本教材设计了广告概述、广告的基本原理、广告策划、广告创意、广告媒体、广告组织与管理、广告与广告策略、广告文案及广告效果测定等相关原理与实务内容，由原来的11章精简为9章；在体例的设计上，努力适应高职学生的心理特征，增强学生的学习兴趣，适当增加了图、表、例的比例，更新了同步案例、同步实训、完善了思考与练习等栏目，以期进一步有助于学生学习效果的提高和实践能力的培养。 目錄： 第1章广告概述 1.1广告的特征与类型 1.2广告的功能与原则 1.3广告的发展与趋势 思考与练习 第2章广告的基本原理 2.1广告基础理论 2.2广告定位理论 思考与练习 第3章广告策划 3.1广告调查 3.2广告策划的内容 3.3广告预算 3.4广告策划书 思考与练习 第4章广告创意 4.1广告创意的实质与原则 4.2广告创意的内容与过程 4.3广告创意的方法 思考与练习 第5章广告媒体 5.1广告媒体概述 5.2四大广告媒体 5.3其他广告媒体 思考与练习 第6章广告组织与管理 6.1广告组织 6.2广告代理 6.3广告管理 思考与练习 第7章广告表现与广告策略 7.1广告表现 7.2广告策略 思考与练习 第8章广告文案 8.1广告标题 8.2广告正文 8.3广告标语 思考与练习 第9章广告效果测定 9.1广告效果的种类与特性 9.2广告效果测定的原则与程序 9.3广告效果测定的方法 思考与练习 附录：中华人民共和国广告法

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