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內容簡介： 《标志创意与设计》融科学性、理论性、知识性、实用性为一体，观点明确、循序渐进，并以标志设计为切入点，图文并茂、深入浅出、条理清晰地讲解了标志设计的基础理论、基本技法和实践操作步骤，全面系统地讲解了企业形象设计的基本概念、基本原理、基本步骤等，重点是对企业形象视觉识别部分的诠释。该书注重标志与企业形象设计两者之间的联系，能够使学生在较短的时间内掌握方法、学会思考并指导设计实践。该书不仅可作为艺术院校设计专业的教材，同时亦可供广大设计爱好者自学参考。 目錄： 第一章标志的概述 1.1标志的起源与发展 1.2标志的功能与作用 1.3标志设计的优劣评判标准 1.4 拓展阅读（标志设计的潮流与趋势） 1.5 综合实训 1.6 单元小结 第二章标志设计的分类及特征 2.1标志设计的使用范围 2.2文字标志 2.3图形标志 2.4图文组合标志 2.5系列标志 2.6标志与环境 2.7标志与导向系统 2.8 拓展阅读 2.9 综合实训 2.10 单元小结 第三章标志的设计方法与原则 3.1目标定位 3.2设计构思 3.3设计技法 3.4设计原则 3.5设计流程 3.6 拓展阅读（大师们的设计经） 3.7 综合实训 3.8 单元小结 第四章标志的色彩管理 4.1色彩心理 4.2标志色彩的表现形式 4.3标志色彩的准确规范 4.4设计师需要的基本色彩素养 4.5 拓展阅读（色彩塑造形象） 4.6 综合实训 4.7 单元小结 第五章企业形象设计的概述 5.1企业形象识别系统（CIS）的基本概念 5.2企业形象识别系统的构成要素和相互关系 5.3企业形象识别系统的类别 5.4企业形象识别系统的特征和功能 5.5 拓展阅读（企业形象识别的历史沿革与现状） 5.6 综合实训 5.7 单元小结 第六章企业视觉识别系统（VIS）基础设计 6.1企业标志设计 6.2 企业标准字（中、外文） 6.3 企业标准色（辅助色） 6.4 企业辅助图形 6.5 企业造型 6.6 企业专用印刷字体 6.7 企业宣传标语、口号 6.8 企业基本要素组合规范 6.9 拓展阅读 6.10 综合实训 6.11 单元小结 第七章企业视觉识别系统（VIS）应用设计 7.1 办公用品设计 7.2 环境导示设计 7.3 交通工具外观设计 7.4 员工服饰设计 7.5 公关礼品设计 7.6 广告媒体宣传设计 7.7 促销包装设计 7.8 商业空间展示设计 7.9 拓展阅读 7.10 综合实训 7.11 单元小结 第八章企业形象设计手册典型案例 参考文献 后记

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