|
編輯推薦: |
每个人都知道这是一个传播的时代。尽管通讯科技已经十分发达,但如何利用传播工具发出正确的声音,最终占领受众的心理高地,却是需要高超技巧的。在本书中作者分享了自己对传播的理解,归纳为了书末的传播十诫。每一个从事营销和传播的人都可以从这本书中受益。
|
內容簡介: |
深入了解思维的产生、发展和消亡是保证其获取成功的基石,也能帮助人们不为他人思想所左右。这一点在我们所处的传播时代尤为重要,因为互联网已将信息的传播提升到了前所未有的速度,而不论内容本身的好坏。
本书作者多年来致力于思维运作的研究,不断考察思维传播和生存的最佳方式,具有丰富经验。在本书中,他将向我们展示推动思维取得成功的致胜法门。
|
關於作者: |
[法] 博达思(Nicolas Bordas),TBWA欧洲副总裁,巴黎政治学院教授,法国2008年总统大选顾问。作为世界最大的传播机构之一,TBWA是苹果、米其林、麦当劳、Nissan、Airbnb等世界著名品牌的广告代理商。在为其工作的22年里,博达思长期致力于为品牌寻找颠覆性的创新思维。与此同时,他还在负有盛名的巴黎政治学院传播学系教授《品牌理念》一课,并开设有以颠覆性创新思维为主题的博客和微信。本书的英文版和法文版分别于2009年和2011年出版,阿拉伯语版本也将很快与读者见面。
|
目錄:
|
引言
第一部分
传播型社会与思维创造的新方法
从在社会中传播到传播型社会
活思维
第二部分
情境,代言人,颠覆:新思维登场
情境!永恒的情境!
颠覆与破坏
代言人之力
新点子,发射!
第三部分
标语,符号,信念,媒介:思维的传播
从如果..会怎样?到震撼标语
符号的力量
无历史,不成思
相信需要理由
媒介:思维传播机
第四部分
思维到意识形态的蜕变
从思维到意识形态
结语:给你的主意出个主意
|
內容試閱:
|
思维是如何运作的?为什么有些思想比另一些更具有影响力?金点子背后的秘密又是什么?
解决这些问题是我一生的工作。在过去的30多年中,我一直致力于将思维推向世界,并让它们得以滋养和成长。思想是一种生物,它出生,活着并死去,每天都有无数的新思想出现。它们中的大多数是转瞬即逝的,并被迅速抛弃,但也有些时候,灵光突现,一个坚实的思想孕育而生,羽化翩飞。多数时候,思想的传播范围仅仅是一个人,或者一群人,有时则能成为主流观点,偶尔也有幸成为一种意识形态。
但在所有这些蜕变发生之前,思想必须适应其栖息地的环境,并战胜其他思想。如同人类学会了以支配自然的方式生存,思想也必须在自然选择的法则之下与其他思想交锋。立体派画家乔治布拉克曾这样表达:一个人必须有两个观点,其中一个是为了杀死另一个。 思想的战争是永恒的。
思想演进的环境通常都对新来者持有敌意,但与此同时,思想本身也必是某些特定环境和想象的结晶。很多时候,别人发表的见解我们自己也能轻易想到。即使是最精妙的思想也必定是在某些特定时空中流传,这就是时代灵魂之美所在。
|
|