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| 編輯推薦： |
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迈克尔利文斯的《市场营销：定义、解释及应用》将为读者提供参与21 世纪商务竞争所必备的营销理论和实践知识。这本书有诸多特点：内容新、特色鲜明、体例新颖、深入浅出。《市场营销：定义、解释及应用》的中译本不仅保持了原作的语言风格，而且消除了语言障碍，极大地方便了中国读者的阅读，有助于读者更好地掌握美国学界和业界的现行理论和做法，并将其有效地应用到自己的理论研究和实战运作之中。
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| 內容簡介： |
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《市场营销：定义、解释及应用》一书共分为五个部分，17 章。全面系统地论述了市场营销理论和实践活动。《市场营销：定义、解释及应用》的特色是以思维导图的形式 ，从提纲、定义、解释、应用、案例和视图总结等方面，分析主要内容和重要术语。作者侧重阐述营销学的核心概念、含义及其应用。书中使用大量图片、图，给读者很强的视觉冲击，还提供大量时新的真实案例。课后练习短小精练，贴近实际。
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| 關於作者： |
迈克尔利文斯（Michael Levens）是沃尔什学院工商管理系和市场营销系主任，企业领导力研究所所长。利文斯博士曾担任过安吉星公司（OnStar）消费者调查部主管、瑞典萨博汽车公司（SAAB）品牌经理，以及通用汽车公司的多个市场营销部门领导。利文斯博士具有创办企业的经验，曾获1996 年第一届国际企业家挑战赛全球亚军称号。
利文斯博士曾在美国和澳大利亚就学，在凯特林大学获得管理系统（市场营销方向）学士学位，在邦德大学获得工商管理硕士学位，在卡佩拉大学获得组织和管理（市场营销方向）博士学位。他的研究领域主要是奢侈品品牌管理、高收入消费者行为，以及混合方法论指导下的市场营销调查技术。利文斯博士在美国市场营销协会、广告研究基金会、市场营销理论与实践协会、汽车市场研究委员会和加拿大市场营销协会主办的研讨会上一直担任主要的发言人。他定期为《财富》100 强企业提供咨询服务，还免费为非营利组织做顾问。除了积极参与门萨俱乐部和美国市场营销协会的活动之外，利文斯博士还是艾森豪威尔舞团的董事会成员。
译者简介：
苏丽文，东北财经大学国际商务外语学院副教授，硕士生导师，英语语言文学学士，经济学硕士，经济思想史专业博士在读。曾获国家留学基金委员会资助，在加拿大西大略大学国王学院做访问学者。多年来，一直从事大学英语、商务英语、商务英语写作、商学导论跨文化商务关系研究等方面的教学和科研工作，研究方向为商务英语、国际商务管理与沟通以及西方经济思想史，出版相关教材和译著十余部，发表相关论文和译文数十篇，主持或参与了多个省、市、校级科研课题。
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| 目錄：
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第一编 认识市场营销
第1 章 市场营销的含义 1
第2 章 市场营销中的市场 14
第3 章 组织中的规划与营销 28
第4 章 从更广阔的视角看市场营销 42
第二编 创造营销价值
第5 章 为顾客创造价值 65
第6 章 认识消费者行为 80
第7 章 消费者洞察 98
第8 章 品牌 118
第三编 制定营销战略
第9 章 市场细分、目标市场选择和市场定位 137
第10 章 市场营销计划 156
第四编 实施营销管理
第11 章 产品与服务策略 176
第12 章 定价策略 197
第13 章 供应链和分销策略 221
第14 章 消费者影响力策略 243
第15 章 人员销售与直复营销策略 265
第五编 进行营销整合
第16 章 媒体组合 286
第17 章 营销组合 309
附录：内景有限责任公司营销计划2006 年8 月 323
注释 367
词汇表 374
译后记 399
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| 內容試閱：
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每个人都有过一些营销的体验。无论你是否在某个组织的营销岗位上工作过，你肯定都接触过广告、评估过销售报价、做出过购买决策，或者推销过自己的某些能力，如申请大学入学资格。日常生活中诸如此类的活动都会使你置身于营销环境中。
当然，若要理解市场营销，远不止简单地回忆和认识日常中的各种营销经历，更需要我们了解企业为了使顾客知晓并对自己的产品和服务感兴趣所采用的策略，还要求我们熟悉消费者在评价和做出购买决策时所经历的有意识和无意识的过程。我们也需要了解组成市场营销的各种活动，如交换、物流以及其他辅助职能。理解市场营销，还要求我们具备经济学和心理学等学科的知识，因为正是在这些学科知识的背景下形成了当今的市场营销学。本章旨在通过讲解市场营销的含义，从而为市场营销的学习打下坚实的基础。
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