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| 內容簡介： |
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上市公司的价值取决于产品市场和资本市场两方面的影响。其在产品市场上取得的品牌影响力是否会对资本市场产生影响，影响机理是什么，以及如何利用这些影响等问题是本书研究的重点。 本书以信息不对称和投资者关系理论为基础，从公司品牌信息的价值效应和沟通效应两方面进行了相关探讨。研究发现，公司品牌价值对资本市场公司价值会产生正面影响；年报作为上市公司最重要的沟通媒介，在沟通公司品牌价值信息方面的作用并不显著；公司品牌信息互动沟通水平与公司价值之间呈现非线性的U 形关系。
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| 關於作者： |
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刘华，女，南开大学公司治理专业博士毕业。现任北京物资学院商学院市场营销系主任，副教授，硕士研究生导师。主要研究方向为投资者关系管理、公司治理和营销战略。作者近年在各类核心期刊上发表了多篇相关论文。主持参与了多项北京市、教育部以及国家自然社科基金项目的研究工作。作为主要人员还参与了包括宝山钢铁有限公司公司治理及董事会运作管理项目、中国式企业管理科学基础研究项目在内的多项企业横向课题。
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| 目錄：
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第1 章 绪 论 ………………………………………………………………… 1第一节 研究问题的提出和选题意义 …………………………………… 1一、研究问题的提出 ………………………………………………… 1二、选题意义 ………………………………………………………… 4第二节 核心概念的界定 ………………………………………………… 8一、公司品牌、公司品牌信息和公司品牌价值 …………………… 8二、投资者关系与投资者关系管理 ……………………………… 10三、公司价值与公司经营绩效 …………………………………… 11第三节 研究思路和框架 ……………………………………………… 12一、研究目标和基本思路 ………………………………………… 12二、研究框架 ……………………………………………………… 12第四节 研究内容和方法 ……………………………………………… 13一、研究内容 ……………………………………………………… 13二、研究方法 ……………………………………………………… 15第2 章 文献综述 …………………………………………………………… 17第一节 公司品牌及其价值表现 ……………………………………… 17一、公司品牌及相关概念内涵 …………………………………… 18二、公司品牌与产品品牌之间的区别 …………………………… 25三、公司品牌在产品市场的价值表现 …………………………… 28四、公司品牌与资本市场公司价值 ……………………………… 30五、公司品牌价值的评价 ………………………………………… 33第二节 投资者关系管理的研究视角 ………………………………… 38一、作为信息沟通工具的投资者关系管理 ……………………… 39二、营销战略角度的投资者关系管理② ………………………… 48三、公司营销视角的投资者关系管理 …………………………… 56第三节 文献评析 ……………………………………………………… 62一、公司品牌研究的局限性 ……………………………………… 62二、投资者关系管理研究的重点 ………………………………… 63三、公司品牌与投资者关系管理研究的契合点 ………………… 65第3 章 公司品牌、投资者关系管理与公司价值的理论关联 …………… 67第一节 投资者关系管理存在的理由 ………………………………… 67一、资本市场的信息不对称 ……………………………………… 68二、信息不对称对上市公司的影响 ……………………………… 69第二节 信息不对称问题的解决思路 ………………………………… 71一、契约和监管与信息不对称 …………………………………… 71二、市场机制与信息不对称 ……………………………………… 72第三节 投资者关系管理、公司品牌关系模型 ……………………… 74一、吸引投资者营销模型 ………………………………………… 74二、西蒙等人的投资者营销模型 ………………………………… 78三、公司营销组合的“6C”模型 ……………………………… 79第4 章 基于投资者关系视角的公司品牌研究框架 ……………………… 82第一节 投资者的信息需求分析 ……………………………………… 82一、资本市场的目标投资者及信息流动 ………………………… 83二、分析师与机构投资者的信息需求 …………………………… 84三、个人投资者的信息需求 ……………………………………… 87四、我国投资者的信息需求 ……………………………………… 89五、小结 …………………………………………………………… 91第二节 上市公司对投资者信息需求的满足 ………………………… 94一、商品化的信息 ………………………………………………… 94二、资本市场信息的内容 ………………………………………… 95三、上市公司的信息沟通渠道 …………………………………… 102四、小结 …………………………………………………………… 105第三节 以公司品牌信息及沟通为手段的投资者关系管理系统 …… 106一、投资者关系管理系统 ………………………………………… 107二、投资者关系管理系统中的公司品牌信息 …………………… 112三、公司品牌信息的价值效应 …………………………………… 117四、公司品牌信息的沟通效应 …………………………………… 121第5 章 公司品牌价值效应检验 …………………………………………… 123第一节 理论分析与研究假设 ………………………………………… 123一、理论分析 ……………………………………………………… 123二、研究假设 ……………………………………………………… 125第二节 研究设计 ……………………………………………………… 129一、研究变量的定义与度量 ……………………………………… 129二、样本选取与数据分析方法 …………………………………… 132第三节 实证检验 ……………………………………………………… 133一、研究模型设计 ………………………………………………… 133二、实证分析 ……………………………………………………… 134三、研究结论 ……………………………………………………… 139第6 章 公司品牌信息沟通效应检验 ……………………………………… 141第一节 公司品牌价值年报沟通效应检验 …………………………… 141一、样本和研究方法的选择 ……………………………………… 142二、研究变量定义 ………………………………………………… 142三、实证检验 ……………………………………………………… 144第二节 公司品牌信息互动沟通评价与检验 ………………………… 145一、研究样本 ……………………………………………………… 146二、公司品牌信息互动沟通评价指数的设计 …………………… 148三、公司品牌信息互动沟通水平评价 …………………………… 153四、公司品牌信息互动沟通水平与公司价值的关系检验 ……… 156第三节 本章小结 ……………………………………………………… 160一、样本公司投资者关系沟通渠道建设使用情况 ……………… 161二、年报在公司品牌信息沟通中的作用 ………………………… 162三、样本公司的公司品牌信息互动沟通水平评价结果 ………… 162四、公司品牌信息互动沟通水平与公司价值关系的检验结果 … 163第7 章 研究结论与展望 …………………………………………………… 164第一节 研究结论与启示 ……………………………………………… 164一、研究结论 ……………………………………………………… 164二、启示 …………………………………………………………… 169第二节 论文的创新之处 ……………………………………………… 171一、对公司品牌理论在投资者关系管理中的应用进行了尝试 … 171二、对原有的投资者关系管理模型进行了补充和完善 ………… 172三、对公司品牌信息沟通渠道水平进行了量化评价和检验 …… 173四、对公司品牌与公司价值的关系进行了量化考察 …………… 173第三节 局限性与研究展望 …………………………………………… 174一、研究局限 ……………………………………………………… 174二、研究展望 ……………………………………………………… 175参考文献 ………………………………………………………………… 176
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